論中國寵物服飾設計的未來:由《彼佛利拜金狗》引起的思考

鉆石項鏈、美容沙龍常客、名牌服裝換不停……這樣的生活無疑會吸引眾多愛美的女性，可是在電影《Beverly Hills Chihuahua（彼佛利拜金狗）》中，這卻是一只可愛的吉娃娃狗的生活。這部由美國導演加拉.高斯內爾在2008年執導的家庭喜劇片，主要配音演員是曾獲過金球獎迷你劇最佳女主角的德魯.巴里摩爾，主要講述了一只生活在好萊塢彼佛利山的吉娃娃狗克洛伊“離家出走”的經歷。享盡主人薇薇安寵愛的克洛伊因為主人一次出國，被主人的侄女蕾切爾代為照料，卻被她帶去了墨西哥旅游，但在異國他鄉克洛伊備受冷落，從而一氣之下“離家出走”，開始了流落異鄉、獨自面對險惡環境的生活……

這部影片是一部適合全家觀賞的喜劇片，情節輕松幽默，影片中各種各樣狗的表演讓觀眾非常喜愛，輕松之余，我們不禁也為克洛伊的富貴生活感到乍舌。克洛伊的主人薇薇安極其寵愛這只寶貝狗，身為時尚設計師的她為克洛伊更換造型無數，渾身打扮動輒數十萬，吸引了眾人的目光，從中也讓我們看到了美國寵物行業的成熟。美國寵物行業起步早，發展快，至今已有了非常完善的產業鏈。雖然影片中克洛伊的生活也只是少數寵物狗的待遇，但是也讓我們從中看到未來我國寵物行業的發展方向，尤其是作為寵物行業中最具代表性的寵物服飾業的發展方向。

在發達國家，寵物行業發展已有了一、二百年的歷史，產業鏈已非常完善。我國寵物行業發展較晚，從上個世紀90年代以來發展加快，特別是在北京、上海這樣的大城市。我們可以看到，一般經濟發達地區，寵物的飼養者就較多，因此，隨著我國經濟的不斷發展，飼養寵物的人會越來越多，寵物的主人們也越來越愿意為寵物花錢以體現個人生活品味，就像克洛伊的主人薇薇安一樣，因此，寵物行業蘊藏著巨大的市場潛力。在寵物行業發達的西歐國家，寵物產品中的代表性產品寵物服飾的銷售量仍以年均3%的速度增長。

市場潛力如此大，但從目前我國的寵物服飾業來看，仍存在不少問題，難以與國外的寵物服飾品牌相抗衡，主要問題有：1.產品質量不高。目前國內的寵物服飾一味地只追求外觀造型的變化，但在設計水準、面輔料的質量以及相關服飾產品配套上問題較多。雖然早在2007年我國就已經頒布了《寵物狗服裝紡織行業標準》，但至今為止，真正按標準執行的企業很少。2.品牌意識不強。目前做寵物服飾的企業把目光仍聚焦在代客加工和低端消費市場上，樹立名牌的意識不強，這也導致了前一個問題的產生。但從這部影片中我們看到，寵物服飾消費會越來越講究品位，產品也會更完善和成熟，中國的寵物主人們也正在不斷提升要求。如果不牢固樹立名牌意識，提高產品質量，我們的產品將既難與國外產品相抗衡，也難以吸引國外采購商的青睞，從而失掉巨大的市場。

在觀賞影片之余，對比我國目前的寵物服飾現狀，能從影片中得到一定的啟發。以寵物狗服飾為例，筆者認為未來我國寵物服飾業應從以下幾個方面去加強和改善：

1.轉變設計著重點。為寵物狗設計服飾，其受用對象要一分為二，首先是直接受用者——狗，其次是間接受用者——狗的主人。在設計時，我們首先是要考慮狗穿用的舒適性，其次才是人的審美和喜好。但現在的產品設計著重點都放在了吸引人的目光上，一味地追求外觀漂亮，很少在內在功能舒適性上求改進。從人性化設計角度看，我們更應以一種平等的視角去看待為寵物設計服飾，而不是只考慮人的視覺感受。

2.服裝產品質量。前文提到，質量問題是目前我國寵物服裝的主要問題，2007年出臺的行業標準至今仍很少被執行，企業反映，一來執行行業標準提高了產品成本，二來高價位的寵物服裝消費群不大。因此，目前市場上充斥著由低廉面料、低設計水準、低質工藝的寵物服裝，有的甚至只能穿用一次就壞了。從產品競爭力角度考慮，質量不提升，產品難以長久生存。寵物主人們的消費觀也在不斷轉變，不再不舍得花錢，如果產品只是停留在地攤貨水平上，將難以抓住消費者。

3.服飾分類的規范化。目前，寵物服裝和服飾都沒有明確的品種分類，寵物主人們選購產品尤其是服裝產品時不能把握大小，只是利用目測來挑選服裝大小，甚至需要帶狗去試，往往會出現買回去的產品不合適寵物的情況。另外，寵物服飾產品門類也不夠齊全，品種不夠多，像克洛伊全身的打扮，除服裝外還有腳套，有鉆石項鏈。隨著我國消費者要求的不斷提高，將不滿足這樣的選購過程，這就要求我們要完善、規范寵物服飾產品。筆者試想，除了簡單的給服裝分個大小號外，是否號型大小更標準些，甚至可以注明適用狗的種類，方便顧客挑選。另外，服飾產品也應更豐富，并且要提升品質，滿足消費者的需求。

4.更專業的設計師。目前國內做寵物服裝設計的大多是學服裝設計轉行過去的，這些設計師對狗的了解并不多，這也是造成寵物服裝更多地只注重外在形式變化的原因。想要設計出更實用更符合人性化的寵物狗服裝，就要求設計師要系統地對狗進行學習，這樣設計出的產品不僅有外在美去吸引寵物主人，更能讓狗感到舒適，這也是提升產品品質的關鍵因素。

雖然《彼佛利拜金狗》并不是一部專門講述寵物服飾產品的電影，但從影片中克洛伊的奢華生活中，以及電影所傳達出的一個主題，動物也有主觀思維，也有對生活的需求來看，寵物服飾設計行業的從事者們，應該看到我們目前行業和國外同行業水準之間的差距，從而應得到啟發，去思考我們的未來發展之路，借鑒先進，改進不足，從而早日實現國產寵物服飾質的飛躍。

[1]戚序，代玉.有關寵物產品設計的思考[J].科技信息，2008，09：162，185.

[2]美國養犬俱樂部編，林德貴等譯.世界名犬大全[M].遼寧：遼寧科學技術出版社，2003.

[3]林丹.寵物狗服裝標準開始實施 狗狗穿衣將更有講究 [N].福建質量信息，2007，24（12）.

[4]詹麗冬.開心做個寵物時裝設計師[N].信息時報，2009.5.8.