網絡炒作為何這么能奏效

□楊紅兵

鳳姐、奧巴馬女郎、索吻女生……這些網絡紅人誕生的背后都有網絡推手的身影。網絡推廣和炒作，現今已成為一種“錢”途無限的網絡營銷手段。知情人士透露，如今很多知名企業都成為網絡推手的客戶，并為此每年投入數十萬元甚至上百萬元費用。一個網絡推手團隊如果操作得當，每年可獲利數百萬元。

人們不禁要問，中國的網絡炒作為何這么有市場？一是人們的精神太壓抑了，網絡紅人可以滿足他們的精神需求。有人說，中國人現在精神生活太緊張了，需要有東西放松一下。中國人在公眾場合中表達個人色彩的空間非常單一，而網絡恰好提供了一個很好的場所。二是商家巧抓機遇，片面追求點擊率。點擊率是當前網站逐利的硬道理，為了讓商業利益最大化，商家不擇手段，無視被炒作者個人的尊嚴與人格，再加上一些網站有意無意的參與和推波助瀾，使得扎堆甚至起哄的炒作法很快奏效。三是扎推式的跟風心態，很多中國人都有一種從眾心理，朋友或大家都在看或者談論某個人、某個話題，他們八卦的注意力就集中在那個人身上。

如何避免網絡過分炒作，筆者以為一要推崇個性和時尚，宣揚主流文化，構建社會核心價值觀，修補國人的精神壓抑空間。二要給造星一個陽光的平臺，構建成熟、嚴密、發達的商業體系和職業運作，讓每個明星從升起到隕落的軌跡明晰地展現于世。三要加強網絡炒作監控，制定相關的制度和法律，既保護市場擁有者的合法經濟利益，又不讓網絡炒得過熱，以免造成不良的社會影響。