以區(qū)域特色吸引讀者

□陳菊萍

地方廣電報有兩個最顯著的屬性——廣播電視屬性和特定區(qū)域屬性。地方廣電報的區(qū)域屬性很強，各家報紙都在各自的區(qū)域里生存和發(fā)行，以此形成相對單獨的市場，因此區(qū)域屬性決定了地方廣電報要有地方特色，要遵照身邊的人關心身邊的事的傳播規(guī)律，鮮明地突出區(qū)域特色，才能貼近本地讀者，吸引本地讀者。

影視資訊服務要從全面覆蓋到重點選擇，突出指導性。廣電報在做好預告視聽節(jié)目、傳遞娛樂信息、透析影視熱點時，必須清楚自己的服務對象是本地的讀者；在宣傳和推介廣播電視節(jié)目時，要確定基點、找準重點、深化熱點，要了解本地讀者最關注什么節(jié)目，希望獲得哪些信息。隨著數(shù)字化電視的推廣應用，對于幾十套上百套的節(jié)目預告，用傳統(tǒng)的方式編輯節(jié)目單已不能滿足讀者的收視需求。廣電報必須在節(jié)目預告上改革創(chuàng)新，要對節(jié)目預告進行梳理歸納，要有正確的收視判斷，要向讀者推薦有看點、有意義、有說頭的節(jié)目。具有區(qū)域屬性的節(jié)目內(nèi)容因其接近性更易引起本地讀者的關注，因此及時準確地為讀者提供以本地為重點的廣電節(jié)目信息，通過對本地重點視聽節(jié)目的介紹，擴大本地廣播電視宣傳的影響，提高本地廣播電視節(jié)目的收聽收視率顯得十分重要。2009年《宜春廣播電視報》充分挖掘與本地廣播電視臺相關聯(lián)的各種資訊，對該臺辦得好的原創(chuàng)節(jié)目進行重點推介，在這些節(jié)目的補充、延伸和深化上大做文章，形成宣傳合力，從而在深度和力度上彌補了廣電節(jié)目稍縱即逝的不足和缺憾，也提升了報紙的關注度。

增強報紙與本地社會生活的 “接觸點”，體現(xiàn)貼近性。廣電報不僅服務于廣播電視，同時也是面向千家萬戶的新聞媒體。讀者除了想通過報紙了解與廣電相關的內(nèi)容外，還想從報紙上獲得更多的新聞信息，尤其是發(fā)生在身邊的新聞及與本地社會生活密切相關的信息。地方廣電報要緊緊把握所在區(qū)域城市的脈搏，積極介入本地的社會生活，對本地重大社會新聞事件進行追蹤報道，發(fā)揮周報的特點，不求最全，但求最深，關注社會熱點、難點和焦點，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用；要有計劃、有針對性地策劃一些反映本地現(xiàn)實生活、有社會影響的深度報道或系列報道，將這些報道組版、制作成美觀大氣的深度報道版面，為讀者呈現(xiàn)精美的新聞大餐，形成區(qū)域上的熱點覆蓋。2009年，《宜春廣播電視報》將《特別關注》版面由原來關注大范圍的“國事家事天下事”文摘版，定位為“看宜春事，感宜春人，愛宜春家”這一主題，增加了“接觸點”。記者深入一線，用輕松的筆調，采寫本地讀者關注的人和事，突顯了區(qū)域特色，增強了貼近性，吸引了讀者的目光。

做強區(qū)域文化，追求可讀性。廣電報在積極探索挖掘深度新聞、社會新聞上夯實了報紙的內(nèi)容，參與了社會，但很難確立其“獨特性”和“不可替代性”，因為在新媒介時代，新聞資源是共享的。因此，在保持一定社會參與度的同時，地方廣電報應該積極主動地融入當?shù)厣鐣幕姆諊校瑩斊饌鞒袇^(qū)域優(yōu)秀文化的重任，用“區(qū)域文化”打開周報閱讀的另一個空間。如不少地市廣電報開辟的具有區(qū)域文化特色的專欄、專版，已成為當?shù)氐囊粡埩聋惖拿粋€獨特的品牌。如江西省《上饒廣播電視報》的《三清山》《信江人家》、《吉安廣播電視報》的《廬陵風情》、《撫州廣播電視報》的《贛東經(jīng)緯》等，都是當?shù)仡H有讀者緣和影響力的專版專欄。這充分說明地域文化是一座取之不盡、用之不竭的富礦，有極其豐富的內(nèi)涵和強盛的生命力。

《宜春廣播電視報》在研究了全國眾多影視周報形態(tài)后也確立了一個字——“宜”，即“宜春特色”。宜春是一座有著獨特的歷史積淀和文化底蘊的城市，隨著時代的變遷，又不斷誕生出新的城市文化。在2004—2009年的六年時間里，該報挖掘本土文化資源，陸續(xù)開辟了具有本地特色的專版專欄，如 《話說宜春》《宜春人物》《歷史名人在宜春》《宜春成語探源》《宜春風情》《春臺文苑》等等，這些版面和欄目，呈現(xiàn)出宜春古往今來的人物、事件和風土人情，以及對今天的意義。罕見的史料、獨特的視角、唯美的版式，吸引了大量的讀者。這些版面的人和事一直被讀者津津樂道，成為《宜春廣播電視報》獨特的一道風景。

可以說，區(qū)域特色是地方廣電報維系讀者注意力的努力方向和辦報的著力點。讀者的注意力表明他們對特定報紙的價值和情感的認同，這種情感的忠誠度取決于報紙傳播內(nèi)容對讀者的價值親和力。地方廣電報要提高讀者情感忠誠度，必須以創(chuàng)造性內(nèi)容贏得市場和讀者的認同，不斷給讀者以新奇的閱讀刺激，使讀者對報紙形成強烈的親近感、信任感和依賴感，從而在激烈的市場競爭中以特色求生存，以創(chuàng)新求發(fā)展。