淺析建設和諧文化與影視傳播的關系

和諧文化注重的是和諧理念，體現出的是和諧精神，它以和諧為核心價值。在社會主義建設過程中，具有中國特色的影視傳播在社會生活中有著無可替代的作用，在建設和諧文化中又有著重要的文化使命。主導我國國民精神生活的應是體現社會主義核心價值體系的和諧文化[1]

一、影視傳播在和諧文化建設中的重要地位和使命

隨著科學技術迅猛發展，經濟全球化進程加快，信息傳播從單向式轉變成多層面多角度傳播。其中又以電腦、電視和電影等眾多傳播媒介為中心。它們已成為了目前文化傳播的重要途徑和手段。我國的和諧文化建設為中國特色的影視傳播賦予了新的使命。

(一)影視傳播與文化建設密不可分

文化現象是隨著社會的發展而產生的，而文化的產生是靠傳播來實現的。人類的繁衍與承繼,同一文化圈內核心地區對邊緣地區輻射式的傳播與雙向傳播,不同文化圈的雙向文化交流,都有賴于傳播[2]。影視的設計和安排以文化理念為核心，用視覺圖像的方式來向觀眾傳播文化和思維理念。正如有學者所言,以攝影、電影、電視的誕生為標志,預示了一個全新的時代：影像時代的肇始,因為它不僅意味著對人類既有審美經驗的沖擊與人際關系的重新建構,同時也意味著文化理念的重新確立及社會文化結構的重新整合[3]。所以影視傳播和文化兩者是相輔相成、密不可分的。

(二)在建設和諧文化過程中影視傳播具有不可替代的重要作用

影視在傳播信息的過程中，不僅是一個傳播媒介，它還創造了影視文化，它能影響人們的價值觀和人生觀。影視所創造的文化氛圍在某些方面還能影響人們對社會的認知。此外，影視傳媒在傳播文化過程中，具有選擇性、記錄性、引導性的作用。這種作用在建設和諧文化傳播文化的過程中具有重要的意義，這種特殊性決定了它的不可替代的重要地位。

(三)影視傳媒在構建和諧文化過程中能起到模范作用和價值引導作用

由于信息時代的來臨，影視傳媒作為文化的宣傳者和推動者在社會上扮演著重要的角色。社會信息是多元化的，具有不確定性，但傳媒具有記錄性。在先進文化的指引下，傳媒要以崇高的、良好的價值觀來引導文化的傳播，限制負面信息的發展，以推動主流價值觀的形成和發展，在文化建設過程中起到標兵的作用。

二、我國影視傳播在和諧文化建設中的重大文化責任

(一)宣揚社會主義核心價值體系,強化和融入和諧文化觀念

要讓我國的影視傳播體現我國和諧文化建設的社會主義核心價值觀念，當這種觀念被廣大市民接受并做為行為準則和規范的時候才有精神的動力。和諧文化的觀念只有成為全民的思想觀念，才能作為強大的精神力量為國家發展提供精神保障，所以，我們要把和諧文化融入到各種各樣豐富多彩的節目中，并傳播給廣大觀眾，從而潛移默化地影響和改變人們的價值觀。

(二)重視影視作品輿論導向問題,提高宣傳藝術水平

一部電影或電視劇都體現著一定的世界觀、價值觀和人生觀，不同的作品所包含的思想觀念、價值取向是不一樣的，要通過影視傳播來推廣和建設和諧文化，就得用先進的技術和高超的手法讓理論和政策融入到生活的每個細節中。影視傳媒必須充分認識受眾的多樣性與主動性,讓受眾確確實實通過選擇性注意、選擇性記憶、選擇性理解的過程，潛移默化、心悅誠服地感受與信服[4]。

(三)我國影視傳播要對自身發展的文化問題進行思考

在經濟全球化背景下，中國影視文化發展要考慮的一個問題就是如何與世界影視文化接軌。由于全球各國的經濟、政治、文化不同，媒體傳播模式不可能完全雷同。我國影視傳播發展道路，應該走有自己特色的發展路線，借鑒各國影視發展道路中具有先進性、共通性的東西，形成一個具有民族特性，又與世界接軌具有時代精神的傳播模式。

三、影視傳播所承擔的文化責任需要影視傳播自身的文化自覺與和諧發展

(一)影視傳播所承擔文化責任需要影視傳播自身的文化自覺

影視傳媒是用來承載和積累文化的寶庫，在從事傳播活動的時候要有文化自覺和文化目標。影視傳播要對發揚和諧文化起到積極引導的作用，對社會上一些低俗的東西要起到批判的作用。傳媒在建設的過程中要始終以和諧文化為指導，以科學的管理為基礎，從而建設出一個健康、積極、持續發展的和諧傳媒來。和諧傳媒建設在制度和管理層上是重點，由于和諧文化的多樣性、可變性，增加了傳媒管理的復雜性和難度性，這也就對影視傳播提出了更高的要求，因此，管理層的人員應自覺以和諧文化建設為指導，加強自身素質和制度的建設。

(二)影視傳播所承擔的文化責任需要影視傳播自身的和諧發展

一部分電視人對于自己所操控的媒體缺乏清晰而自覺的文化理念,對自身電視文化建構的責任、使命和追求,缺乏足夠的理性和自覺,使得電視媒介在市場化的壓力和工具理性的指引下,迷失了自己的文化身份[5]。目前有些電視媒體出現一些不好的現象，電影只追求商業化和形式化，缺少文化內涵，這與影視機制和發展方向有著密切關聯。就目前來說，要讓影視傳媒機構和諧健康地發展下去，必須要加大力度改革影視機構的體制和完善機構的制度，以科學發展觀為指導，讓機構自身實現和諧發展，用來協調和諧文化傳播事業的質量、結構和效益。

[1]范笑仙.和諧文化建設與中國高等教育的使命[J].中國高教研究,2008,(2).

[2]黃匡宇.廣播電視學概論(第二版)[M].廣州:暨南大學出版社,2005.

[3]林少雄.視像與人——影像人類學論綱[M].上海:學林出版社,2005.

[4]胡鈺要.重視影視傳播的輿論導向[J].當代傳播,2000,(4).

[5]胡智鋒,孔令順.電視媒體的文化責任[J].傳媒,2007,(10).