電影《唐山大地震》與媒體引導下的“神經質”觀影現象分析——營造良好的觀影導向和觀影環境的重要性

電影《唐山大地震》在籌備階段就引起了各方的廣泛關注，關注點集中在兩大項上：題材和導演。相比《2012》這類空想科幻題材，取材于真實事件，特別是本土在現代發生的重大災難性事件題材要更加小心涉及，一來是因為是唐山大地震僅過去30多年，很多親歷者仍然健在，民族傷口尚未愈合，二來，汶川、玉樹地震接連而來，此時這種“傷痕”內容作為影片故事題材是否適宜，如果一味渲染地震的慘烈，會否有消費國難之嫌。但看完全片后，發現導演巧妙地解決了這些問題，將人們的情感訴求從災難的陣痛成功轉化為親情的維系：“親人，永遠是親人。”使主題中的人性得到升華，在試圖彌合創傷的同時，給人以生活的希望，還原了中國傳統的道德敘事母題。在國內影壇近幾年呈泛濫之勢的毫無營養的山寨喜劇圍剿下，《唐山大地震》無疑是一部具有重要轉型意義的負責任的主流大片，它呼喚道德的回歸，讓我們站在個人的立場重審民族情感。沒有過多渲染事實的慘烈，而是將其投射到被大歷史洪流沖刷影響的普通人家身上，回歸到了“情”的基點，展現了大片中難能可貴的“小人物，大情感”特質。這不由得讓我想起馮小剛導演2007年作品《集結號》，不過這部與之類似的在思想性、藝術性、市場性上均表現不俗的影片，卻比前作非議更多，特效偷懶、植入廣告、IMAX不值的言論不時見諸媒體，這些負面評價多出自一些所謂“專業”的影評人之口，與之相悖的是觀眾的好評，高升的票房和影院中的哭聲一片。這種矛盾現象誠實地反映出當下中國影壇的問題，對電影的局部問題過分敏感，使媒體評論導向從缺了責任感，評論范疇的混淆是導致大眾觀影越來越“神經質”的元兇。

一、放映前期突出渲染高科技在電影中的應用，營銷重點轉移至情感訴求過渡過遲，導致了觀眾觀影出現心理落差。

《唐山大地震》的電影整體營銷無疑是成功的，預告片為了增加懸念，突出了地震的災難性毀滅瞬間作為宣傳重點，而這段情節在全片只起到一個引子的作用，實際敘述的重點是在災后人們的心理重建上，但這種變化并沒有體現在影片的宣傳過程中，雖然上映后情感訴求宣傳的比例不斷加大，但觀眾的心理預期被吊的太高，形成思維定式，也使得其在觀影過程中產生了一定的心理落差。而這種以情感訴求為主的影片也不是IMAX的適宜展現題材，種種表現使后《阿凡達》時代的觀眾不能滿足。大多數影評也過分地抓住片中地震的高技術場面與宣傳產生落差的這點不放。如果能將影片情感訴求、敘事重點的轉變宣傳提早到正式上映前，在不影響觀眾好奇的前提下，最大限度地使其觀影有從災難類型片到倫理片的心理準備做鋪墊，其反饋效果應該要好很多。

二、媒體觀影慣性培養使觀眾對電影植入廣告過分敏感。

從《大腕》開始，植入廣告開始全面被大眾熟悉接受，這本來是電影產業化的必然趨勢，但隨著越來越多的低劣植入手段泛濫在我們的粗制影片中，這種本應為企業和電影人帶來“雙贏”的產業模式被“妖魔化”了，大眾的觀影神經被媒體大量的相關負面報道刺激著變得愈加敏感，挑電影、特別是有影響力的“大片”中植入廣告的毛病成為一小部分人有意識的“游戲”行為，甚至超越電影本體成為其關注的對象，他們以在片中挑出植入廣告為榮，根本不能客觀地看待這種產業模式，好的壞的一棒打死。而媒體不但不良性引導，反而煽風點火大肆宣傳，使其影響逐漸向普通觀眾擴大，經過《刺陵》、《杜拉拉升職記》等幾部影片的“宣傳”，中國的電影觀眾已被培養出對植入廣告過分敏感的觀影慣性。在看本片前很多關于植入廣告的報道就已見諸報端，這種先入為主的信息刺激實際影響了部分觀眾的觀影連續性。

實際上，在本片中的植入廣告，除了中國人壽是在臺詞中被強調以外，其他設置都不算生硬。甚至還合理地參與了敘事。作為病重的養母對女兒的臨別交代這場戲中，鏡頭給出存折和手表的特寫無可非議，那本存折不是工行也會是其他銀行，而且本段的敘述重點始終停留在那款傳遞親情的老式手表上，存折只處于背景位置，并沒有喧賓奪主。開寶馬車和穿Kappa服裝這點也不顯生硬，鏡頭并沒有給出特寫予以強調，而作為事業有成的孝順兒子，拿出最好的一面去看望母親也是理所應當。至于千島湖廣告和兒子救災畫面中出現的中聯重科等標志廣告，并不會被人察覺，揪住這點不放無疑是觀看者吹毛求疵，別有用心。劍南春的引入充滿爭議性，可能觀眾對其在春晚趙本山小品中的濫用還心有余悸，但在喝酒這一場戲中，影片并沒有刻意強調品牌，正如馮導自己所說：“反正是他肯定要喝酒，就是你不喝這個你就喝別的，你喝哪個酒它都有這種嫌疑，就像最后張靜初給李晨看養父養母的照片，用蘋果手機，其實他們一份錢都沒贊助，但是你也不能為了這個就不用，我掏一堆照片出來。我還是想要那種時代的變化，廣告只要結合得好，問題不大”。[1]

另外還有奇怪的一點，無論是媒體評論還是觀影大眾，似乎對歐美特別是好萊塢的主流商業大片中的廣告植入現象意外的“心胸寬大”，試想下美國大片《偷天換日》中真正的主角，風頭蓋過大牌明星的不正是寶馬公司的寶馬Mnin微型轎車嗎。無論是電影頻道佳片有約欄目，還是專業的影片分析，片中寶馬Mnin的飛車追逐戲都一再被提及，Mnin轎車一舉打響名號，特別是在中國銷量猛增。另外，黑莓手機也是通過電影擴大了其在全球的影響力。但如果將這些設置置換到國產電影中，立即就聲討聲一片，這也從一個側面反應了國內觀影導向和觀影環境營造畸形的問題。

由此可見，營造良好的觀影導向和觀影環境的重要性意義，電影在被消費的同時，無可厚非地承載著更大的社會責任，特別是有影響力的主流大片。這種責任是多方面的，需要電影人、媒體和觀眾共同承擔。現階段我國電影正處于復興期，電影作品質量參差不齊，如果我們繼續這種過分關注電影“局部”的 “神經質”觀影導向，讓觀眾在看電影前就被大量的負面“敏感”報道包圍，影響其正常的觀影評判，就會扭曲正常的電影市場，使《唐山大地震》這樣有思想、有藝術、有市場的好片得不到社會應有的呵護扶持，不僅是一部電影的損失，更是廣大觀眾、中國電影產業的損失。

[1]《精品購物指南》報，2010年7月22日，主題策劃專刊《唐山大地震》馮小剛專訪