十二屆龍璽閃耀古城 2010獲獎作品全部揭曉

景昭華

代表華文廣告頂尖水平的2010龍璽環球華文廣告獎的評選結果,已經于9月26日晚七點在古城平遙隆重揭曉。

本屆龍璽環球華文廣告獎共評選出52銅、12銀、4金以及全場大獎。其中由臺北達彼思創作的《伊莎貝爾喜餅12星座系列》成為大贏家,斬獲全場大獎、影視廣告大獎及三項金獎。由上海DDB創作的《綠色步行》獲得攏合大獎。這4金中,有3金授予“12星座”,另1金為“綠色步方”。平面類作品最好成績僅為銀獎。此外,上海智威湯遜-中喬、香港DDB以及香港李奧貝納等公司創作的作品也在此次評審中獲得佳績。

自今年5月1日開始征稿以來,各地廣告公司踴躍報名,組委會收到了來自上海、北京、廣州、重慶、深圳、香港、臺北、吉隆坡等地的參賽作品。整體上,今年傳統影視廣告相對設計類及攏合類來說更為出彩。

2010龍璽全場大獎:敏銳的洞察力+精彩的執行

9月26日晚,經過9位評審三天的斟酌、討論及多輪的投票,2010年龍璽環球華文廣告獎的全場大獎終于誕生了!由臺北達彼思所創作的伊莎貝爾喜餅12星座系列作品,以絕對優勢獲得評委們的支持與認可,同時在傳統影視類和創意工藝類影視中的三個類別獲得金獎。

臺北伊莎貝爾的十二星座,利用不同星座的性格來詮釋求婚的重要時刻,透過融合現代浪漫與真實生活的電影感手法,讓12支廣告都能以真實又浪漫的情懷,獲得渴望結婚的適婚男女的喜愛與共鳴,讓商業性的話題轉變成生活關心的議題,加深消費者對伊莎貝爾品牌的好感度,進而提升銷售業績。

“實在很棒,讓我非常嫉妒,我真的希望這個作品是自己做的!”本屆龍璽的評委主席楊耀淙如此表達了自己對這一系列作品的喜愛之情。敏銳的洞察力,加上文案、剪輯、配樂的完美融合,十二星座從開評之初即深深吸引了所有評審。十二星座捧回全場大獎可謂實至名歸。

創新媒體作品期待更多驚喜

而創新媒體作為現下流行,雖以其獨特的啟發性創意、新穎巧妙的媒體形式突圍,但處于探索階段的華文廣告人,在駕馭它的過程中,卻也暴露出對深入洞察與思考的缺失,讓創新媒體廣告的落腳顯得格外的單薄,同時在對新興技巧運用上也不夠成熟。

攏合大獎歸屬上海DDB所創作的《綠色步行》。這件作品挑戰了汽車尾氣帶來的嚴峻的環境問題,利用巧妙設置的街道裝置來呼吁大家保護綠色環境,請人們多步行少開車。在活動現場,一塊巨幅寫真布被鋪在來往人流密集的斑馬線上,印上了一棵有枝無葉的大樹。等紅綠燈的兩端擺放綠色的快干環保顏料海綿墊子,讓來回兩邊的過路人踩上綠色顏料,走在巨幅樹的寫真布上,布上的樹枝就會印上綠色腳印。當越來越多人踩上去,就像枯樹長出了許多綠葉。簡單直接的創意讓人們感受到多步行真的能創造綠色環境,這樣的概念得到了評審們的認可。

作為兩大世界性廣告創意排名榜The GUNN Report和 The Big Won唯一認可的華文廣告獎,亦是《龍吟榜》大中華區年度創意排名榜所計算的獎項,龍璽一直以來都是華文廣告界發展的風向標。期待華文廣告在傳統與創新之間的不斷較量中,取長補短,創新媒體取傳統功底扎實之長,傳統廣告取創新媒體手段技巧之新,不斷蛻變不斷發展。