2010年龍璽平面類獲獎作品賞析

本刊編輯部

題目:ECD不在辦公室系列

類別:創(chuàng)意工藝類-平面

廣告主:4A Yahoo!

廣告公司:

達(dá)彼思廣告股份有限公司

創(chuàng)意點評1:

這是臺灣4A創(chuàng)意獎的宣傳海報,主要在告訴大家今年有邀請國外知名ECD一起加入評審,詼諧有趣的表達(dá)方式,想來做創(chuàng)意的大概都期待有這么一天,能讓讀者會心一笑,這幾張作品插畫風(fēng)格特殊,脫穎而出,可以說ART的貢獻(xiàn)大于文案。

——詹朝棟(臺灣電通創(chuàng)作部副總)

創(chuàng)意點評2:

這套作品的插畫非常有趣。但是,一則廣告獎項的廣告為什么要用評委來做宣傳的重點呢?這樣無法凸顯出獲得獎項的吸引力。

——余子筠(北京葛瑞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))

創(chuàng)意點評3:

又一次廣告人和藝術(shù)家合作的成果!Kyo大師一出手,各大賽事遍地開花!廣告人愛偷懶愛玩的個性,也只有廣告人自己敢承認(rèn),哈哈!

——葉倩予(上海陽獅創(chuàng)意群總監(jiān))

題目:切割篇、光芒篇、矜罕篇

類別:創(chuàng)意工藝類-平面

廣告主:3Ex鉆石

廣告公司:恒美廣告國際有限公司

創(chuàng)意點評1:

今年可看出一個趨勢,以獨特風(fēng)格的ART很受評審青睞,此系列在細(xì)節(jié)上可看出下了很大工夫,每個小地方幾無重復(fù),另最后張貼在店面玻璃透光效果更增添了光芒發(fā)散的趣味創(chuàng)意。

——詹朝棟(臺灣電通創(chuàng)作部副總)

創(chuàng)意點評2:

此作者的非凡耐性以及作品體現(xiàn)出的藝術(shù)性,都讓我非常佩服。鉆石的光芒源自于一系列復(fù)雜的工序,包括采礦,打破切割等,這套作品直接展示了這一點。但當(dāng)我們知道女人感性地?zé)嶂杂谌绱算@石的浪漫,又為什么要利用如此理性的方式來作為銷售點呢?

——余子筠(北京葛瑞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))

創(chuàng)意點評3:

女人的心再硬也硬不過鉆石!這是男人騙女人心軟的殺手法寶!鉆石已經(jīng)令人眼花繚亂,更好看的其實在里頭呢,放大了仔細(xì)欣賞一下!插畫師的功力也過硬啊!

——葉倩予(上海陽獅創(chuàng)意群總監(jiān))

題目:倍慧體操字母卡

類別:創(chuàng)意工藝類-平面

廣告主:南山倍慧嬰幼兒奶粉

廣告公司:百比赫廣告(上海)有限公司

創(chuàng)意點評1:

有時候創(chuàng)意在舊元素中REDESIGN,反而更能讓人有驚艷的感覺,這作品靠著顛覆大家熟悉的素材,并以精致的ART功力,攻占了評審的目光。而且想必一定也大受TARGET媽媽們的喜愛珍藏,是難得好作品。

——詹朝棟(臺灣電通創(chuàng)作部副總)

創(chuàng)意點評2:

我們都看到過人形字母的創(chuàng)意,但這件作品非常獨特,執(zhí)行也很不錯。我很想給我的兒子也來一套。

——余子筠(北京葛瑞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))

創(chuàng)意點評3:

兩個字:可愛!比起青少年時期邊唱邊跳“YMCA”時笨拙的可愛,運用中國年畫的畫風(fēng)設(shè)計字體,又兩個字:倍慧!

——葉倩予(上海陽獅創(chuàng)意群總監(jiān))

題目:工業(yè)區(qū)篇、游樂園篇

類別:報紙、雜志廣告類

廣告主:李施德霖

廣告公司:臺灣智威湯遜廣告公司

創(chuàng)意點評1:

以簡單的文案傳達(dá)給消費者情報訊息“口腔中75%是細(xì)菌的游樂園,工業(yè)區(qū)”,有時文案不須太過深奧,重要是內(nèi)容有沒有主張,此系列在ART上同樣以獨具風(fēng)格的插畫加了不少分。

——詹朝棟(臺灣電通創(chuàng)作部副總)

創(chuàng)意點評2:

可愛的插畫直接傳達(dá)出了產(chǎn)品的信息,就是這套作品的全部。

——余子筠(北京葛瑞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))

創(chuàng)意點評3:

亞洲的美術(shù)指導(dǎo)功力越來越厲害了!又是Art的功勞,把細(xì)菌畫得這么可愛,漱口水的廣告也可以寓教于樂,art director苦中作樂,感動加分!

——葉倩予(上海陽獅創(chuàng)意群總監(jiān))

題目:有機(jī)便便

類別:報紙、雜志廣告類

廣告主:有機(jī)嬰兒食品

廣告公司:李奧貝納廣告有限公司

創(chuàng)意點評1:

我很喜歡這套稿子, 很可愛很清新看起來很賞心悅目,能把原先讓人覺得惡心的便便變成如此親近,很自然而然就把商品的優(yōu)點帶出來,而且相信媽媽一定很在乎寶寶便便的,在評審現(xiàn)場,雖然和其他兩位評審一再力挺,可惜沒能更上層樓!但是我喜歡這稿子!

——詹朝棟(臺灣電通創(chuàng)作部副總)

創(chuàng)意點評2:

作為一個父親,我非常了解父母的心情,他們可以從寶寶的便便中讀出很多信息。不過要把便便和有機(jī)食品聯(lián)系在一起還是很有難度。我認(rèn)為這件作品的視覺創(chuàng)意要好過對產(chǎn)品的詮釋。使用尿布來宣傳食品,我不確定打破這一忌諱是不是個好主意。

——余子筠(北京葛瑞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))

創(chuàng)意點評3:

有料的大便,美麗的大便,散發(fā)清新氣息的大便,讓你有食欲的大便…oh, shit!誰能想到賣嬰兒食物畫面卻是大便呢,好比第一個敢吃螃蟹的人,勇者!讓我嫉妒!

——葉倩予(上海陽獅創(chuàng)意群總監(jiān))

題目:壯骨關(guān)節(jié)丸系列廣告

類別:報紙、雜志廣告類

廣告主:壯骨關(guān)節(jié)丸

廣告公司:智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司

創(chuàng)意點評1:

此系列中以此張最受評審青睞,因為水晶燈和我們生活最近,最讓人有共鳴,所以感覺在三張中選材這一張最適切、最有說服力。ART在處理細(xì)節(jié)上可看出用心,給予掌聲。

——詹朝棟(臺灣電通創(chuàng)作部副總)

創(chuàng)意點評2:

這套稿子立意簡單且有效。除了其中辦公室維修人員這張稿子的表達(dá)不夠清楚明白。

——余子筠(北京葛瑞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))

創(chuàng)意點評3:

得換個腦袋才能看到的角度,還可以這么沉得住氣,很大氣的一套作品,從idea到執(zhí)行,驚艷!創(chuàng)意人的腦袋可不是一般的腦袋!

——葉倩予(上海陽獅創(chuàng)意群總監(jiān))

題目:海豚篇

類別:創(chuàng)意工藝類-平面

廣告主:我是戴維廣告公司形象

廣告公司:我是大衛(wèi)廣告

創(chuàng)意點評1:

此張稿子在臺灣4A獎中拿下最佳文案全長最大獎,可能因各地對文字感受各異,在龍璽中有些評審仍對其有些意見。但我個人其實相當(dāng)推崇此文案作品,廣告公司廣告其實相當(dāng)難寫,近幾年越來越少人愿意去挑戰(zhàn)長文案,

此篇文案人員以長文案娓娓道來,帶著讀者跟著他的筆觸進(jìn)到它的內(nèi)心最深處,也得以進(jìn)到該廣告公司的文化一探究竟,文案人員可以多多體會一下此篇文字的書寫技巧。

——詹朝棟(臺灣電通創(chuàng)作部副總)

創(chuàng)意點評2:

我對文案的了解有限,但努力的好文案始終是值得肯定的。這篇作品說出了初級文案的心聲,恰如其分,效果也很不錯。

——余子筠(北京葛瑞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))

創(chuàng)意點評3:

純文案的廣告是稀有動物,我愿意去保護(hù)他,讓他們不至于瀕臨絕種。華文廣告走到今天,文字的力量正被越來越抓眼球的畫面逐步替代?文案們,躍出水面的風(fēng)光,比起潛入一萬尺深的海,不同的是境界。請給寫這篇長文案的作者多一點掌聲,真的很棒!

——葉倩予(上海陽獅創(chuàng)意群總監(jiān))

題目:巴黎、東京、倫敦

類別:傳媒及廣告公司宣傳-系列

廣告主:出版商

廣告公司:恒美廣告國際有限公司

創(chuàng)意點評1:

以完全沒有文字的方式卻讓這系列稿子獲得很多人的贊賞,或許因為這樣讓我們更能靜下心來和它一同體會“閱讀”是用“心”感受的,有時在簡單里面的不簡單更充滿力量,看這張稿子會帶著我們進(jìn)入它的世界,廣告的效果不正是在追求如此?!

——詹朝棟(臺灣電通創(chuàng)作部副總)

創(chuàng)意點評2:

攝影和修片非常棒,讓人仿佛身臨其境感受到那種安靜。只要不讓人誤以為是旅游的廣告就沒問題了。

——余子筠(北京葛瑞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))

創(chuàng)意點評3:

這件作品本來是漏網(wǎng)之魚,因為太低調(diào)。然而鉆石的光芒是深邃的,寧靜中透出idea的力量,無懈可擊的攝影和后期制作,貨真價實的閃亮。

——葉倩予(上海陽獅創(chuàng)意群總監(jiān))

題目:醒獅篇/雜技篇/功夫篇

類別:家庭用品及服務(wù)-系列

廣告主:Osim Sona Pillow

廣告公司:智威湯遜(香港)有限公司

創(chuàng)意點評1:

我喜歡它的文案概念“睡得好,世上無難事”很能把商品的利益點點出,而且也找到消費者INSIGHT,ART的表現(xiàn)很到位,也找到很好的創(chuàng)意表現(xiàn)形式,讓稿子很引人入勝。

——詹朝棟(臺灣電通創(chuàng)作部副總)

創(chuàng)意點評2:

視覺上非常有趣且抓人眼球的作品。創(chuàng)意很棒很簡單。我非常高興創(chuàng)作團(tuán)隊沒有做出一張白領(lǐng)躺著制作ppt的稿子!

——余子筠(北京葛瑞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))

創(chuàng)意點評3:

躺下來睡覺不稀奇,睡得有技巧有難度才讓人驚艷!簡單,新穎,換位思考的好點子,加上可愛的執(zhí)行,當(dāng)然叫好叫座!

——葉倩予(上海陽獅創(chuàng)意群總監(jiān))