今天你“中國(guó)”了嗎?

　　外國(guó)明星被隨意盜印在中國(guó)的廣告上，絕對(duì)歷史悠久。
　　
　　近日，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》刊登了一幅中國(guó)廠商的廣告，廣告中的主角是已故英國(guó)王妃戴安娜。《衛(wèi)報(bào)》在開(kāi)篇就感嘆道，戴安娜即便曾被狗仔隊(duì)拍到身穿泳裝的照片，也從未以這個(gè)樣子示人——只穿著套內(nèi)衣彈奏大提琴。
　　這張海報(bào)來(lái)自中國(guó)的嘉莉詩(shī)國(guó)際公司——名字起得很妙，嘉莉詩(shī)是英語(yǔ)Jealousy(妒忌)的音譯。海報(bào)上寫(xiě)著“源自英倫的一縷情思，戴安娜時(shí)尚內(nèi)衣”。仔細(xì)看清楚，那個(gè)女的，當(dāng)然，只是長(zhǎng)得像而已。
　　該廣告在英國(guó)引起了軒然大波，在中國(guó)卻激不起一絲漣漪。像這樣以不可能出現(xiàn)的“名人”當(dāng)代言人的情況，在中國(guó)早有歷史，即使說(shuō)不上光彩，也肯定夠悠久。
　　高崗是北京媒體網(wǎng)站danwei，org《衛(wèi)報(bào)》伙伴的負(fù)責(zé)人。他在接受《衛(wèi)報(bào)》的采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)產(chǎn)品盜用明星肖像的情況，從2003年開(kāi)始流行。當(dāng)時(shí)多家地產(chǎn)商聲稱邀請(qǐng)到克林頓當(dāng)代言人。現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的商業(yè)頭腦看來(lái)也毫不遜色，日理萬(wàn)機(jī)之余還能宣傳“BlockBerry旋風(fēng)”(當(dāng)然不要與黑莓風(fēng)暴BlackBerryStorm混淆)。
　　奧巴馬還和比爾·蓋茨、巴菲特一道，
　　“宣傳”陜西省的常春藤花園樓盤(pán)。地產(chǎn)商在工地上樹(shù)起這三人的巨型廣告，直到官員掃興地下令把它拆除。廣告引用巴菲特的話“這是我一生中最重要的投資”，不禁讓人生疑他說(shuō)的到底是不是這個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目。
　　影視明星也容易被盯上。凱麗，布魯克(Kelly Brook)和梅娜·蘇瓦麗(Mena Suvari)就發(fā)現(xiàn)自己的肖像被印在中國(guó)的避孕套包裝盒上。
　　對(duì)于這些腰纏萬(wàn)貫的明星，少賺幾千元很難博取大家的同情，但這些廣告能使他們的形象、尊嚴(yán)、財(cái)富受損。肖像被用來(lái)賣樓盤(pán)是一回事，用來(lái)代言不舉卻是另一回事。
　　肖恩·康納利(sean Connery)得知自己“主演”了治療陽(yáng)痿的藥物廣告后，威脅要采取法律行動(dòng)。一同遭殃的還有貝克漢姆，他對(duì)此也怒不可遏。有關(guān)廣告以拙劣的配音制成，賣的是“美國(guó)”生力康膠囊。在小貝伉儷“演出”的片段中，他用中文說(shuō)，該藥丸是他“滿足維多利亞的秘密武器”。
　　幸好，中國(guó)的消費(fèi)者并不是廣告說(shuō)什么就信什么。高崗說(shuō)：“反正我不認(rèn)為中國(guó)人相信名人代言——不過(guò)名人能令產(chǎn)品顯得與眾不同，所以那些公司才不斷這樣做。”
　　西方明星如覺(jué)得被冒犯，應(yīng)該想想他們的中國(guó)同行：木子美因?qū)懥藞D文并茂的性博客而聲名鵲起，很快她的名字就被企業(yè)家擅自用到產(chǎn)品上——用在避孕套和內(nèi)衣上也許是意料中事，但用在老鼠藥上，有點(diǎn)太離題了