我國休閑體育市場未來發展策略研究

　　隨著我國經濟社會的發展和生活水平的提高，人們開始注重生活品質；雙休日和法定節假日、帶薪休假等制度的實施，使人們有了更多的閑暇時間；人們需要釋放就業、工作、學習帶來的壓力，這些客觀因素為休閑體育的發展提供了廣闊的空間，休閑體育逐步成為人們生活中密不可分的一部分。
　　一、我國休閑體育市場未來前景
　　（一）休閑體育產業的服務逐漸科學化、專業化、規范化
　　隨著社會的發展，人們對生活品質有著更高的追求，參與休閑體育活動更加理性，更加關注休閑的質量，從運動的安全保障、從業人員的專業素質、科學合理的健身指導，到健身場館的衛生條件、醫務監督、營養咨詢、健身評價等方面提出了更高的要求。在經營管理日漸規范后，國內的休閑體育市場會逐步走向成熟，服務會更加科學化、專業化、規范化。
　　（二）休閑體育產業會出現一些規模較大的集團化連鎖經營企業，并逐漸與其他產業融合，形成多元化的經營產業鏈
　　隨著休閑體育市場的逐步成熟，行業間的競爭日漸激烈，一些“小、散、亂、差”的局面會得到改善，一些在競爭中占優勢的龍頭企業將脫穎而出，兼并許多自主經營的小型俱樂部，形成連鎖經營。這是一個雙贏的選擇，對龍頭企業而言，節省了企業擴張用的時間，降低了成本，從規模效益中得到了巨大的優勢，對于加盟店來說，企業在經營管理等各方面進行了優化升級，增強了自身的經營質量和防范風險的能力。
　　休閑體育產業的規模化趨勢日益明顯，兼并、購買、聯合已經成為新的潮流，這種規模化促進了與其他產業的加速交融，休閑體育產業鏈，逐步將旅游、娛樂、餐飲、購物、美容美發等行業融入之中，產業鏈呈現多元化發展的趨勢。
　　（三）休閑體育消費呈現明顯的層次差異
　　不同階層對消費的場所、環境、設備、服務人員的素質表現出不同的需求。廣大低收入的居民，多利用社區周圍空地、公園和廣場等公共空間，選擇免費設施進行休閑體育運動；中等收入階層則光顧各種消費適中的健身房和體育場館；社會精英階層和白領在消費時，往往選擇那些體現身份的高爾夫球場及高檔次的休閑健身俱樂部；隨著差異的加大，還會逐漸流行私人健身教練等更高層次的消費，這種差異趨勢在未來的幾年中會逐漸的明朗化。
　　（四）具有濃郁地域特色的項目會在休閑體育消費中流行
　　休閑體育產業的發展與各區域的地理位置、氣候條件、經濟狀況、自然資源、風俗、民族文化等存在著很大的關聯，我國幅員遼闊，各區域之間的諸多差異形成了休閑體育市場的地域特色。比如云南的潑水節、湖南的賽龍舟、河南的少林武術節、濰坊的風箏節、泰山的登山節、東北的滑冰和滑雪、海南的潛水、沙灘排球、蒙古的草原游、西藏的高原游等開始在消費者中流行。
　　（五）一些回歸自然的戶外運動成為休閑運動者爭相追逐的焦點
　　經過多年發展，休閑體育曾經從戶外遷到了條件優越的室內進行，而今又出現了回歸大自然的趨勢。人們生活在高樓林立的城市，鋼筋水泥鑄成的世界使人感到壓抑、緊張，人們渴望回歸自然，尋找本性、挑戰極限。戶外運動極大地滿足了人們的這一需求，人們可以在欣賞大自然美麗景色的同時，體味休閑體育運動的無窮樂趣。有以山林野外為背景的登山、攀巖、定向越野、野外旅行等陸上運動；有潛水、沖浪、滑水、劃船、漂流、釣魚、游泳等水上運動；有滑翔、跳傘、熱氣球等空中運動。
　　二、我國休閑體育市場發展策略
　　（一）充分發揮各級政府的職能作用，保證休閑體育產業健康發展
　　首先，政府應加大政策的扶持，拉動投資。要積極引導，協調有關部門及時建立和完善扶持政策，形成全方位、多層次的優惠政策體系，為休閑體育產業的投資提供健康、穩定的環境。其次，應該采取國家、社會、企業和個人等多種力量投入的方針多渠道籌措經費，加大對休閑體育場地、設施的投入，科學整合及統籌管理已有的體育資源，保證資源的有效利用。最后，要建立和完善相關的法制，使市場有序、健康的發展。各級管理部門要明確權限和職能，制定相應的法規并嚴格執行，只有在法制化、科學化、規范化的環境下，休閑體育市場才會朝著有序、健康的方向發展。
　　（二）經營企業應該及時進行產品的結構調整和升級，增加有效供給
　　面對消費者多樣化需求，休閑體育經營企業應及時進行產品結構調整和升級，首先應該對已有的產品進行調整，針對不同的年齡、性別、職業、文化程度、社會地位、身體素質、個人的閱歷等，開發不同的休閑體育項目，以適應不同層次人群的需求。其次，要開發和引進新興健身娛樂項目，增加供給產品的種類。
　　（三）重視休閑體育專業經營人才的培養
　　要大力培養和造就一支既懂體育又懂經營管理的體育經營人才隊伍，通過引進、培訓、交流與合作，學習借鑒國外體育企業先進管理經驗和方法，培養高素質的復合型人才。
　　（四）加大力度開發具有地方特色的休閑體育產品
　　我國地域遼闊，有豐富的自然資源，可以開發利用這些自然資源優勢，使其轉化為產品優勢，這既豐富了休閑體育項目，還可以帶動周邊地區的旅游，使體育和旅游更好地相互融合。另外，我國是多民族國家，民族文化資源極其豐富，許多民族都有自己獨具特色的休閑娛樂體育項目，這些項目蘊含著自己民族特有的文化內涵。發掘民族傳統體育文化的精髓，把那些具有較高的教育、健身、娛樂價值又符合我國實際情況的項目經過篩選、改造、提煉開發，進一步充實和豐富休閑體育的內容，既可以弘揚民族文化，又可以拉動休閑體育的發展。■
　　（吳云，北華大學體育學院講師。馬春艷，吉林市第十三中學）