發(fā)繡產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展探究

　　一、發(fā)繡概述
　　發(fā)繡，是以精選的少女天然秀發(fā)經(jīng)特殊處理后作繡線，在絲絹上運(yùn)用多種針?lè)ɡC成的工藝美術(shù)品。發(fā)繡藝術(shù)始發(fā)于江蘇東臺(tái)，1972年，東臺(tái)鎮(zhèn)政府決定整理挖掘發(fā)繡這門傳統(tǒng)絕藝，擴(kuò)大生產(chǎn)。后政府有關(guān)部門采取措施整合人才與資源，將分散在各小廠的畫(huà)師、刺繡藝人集中起來(lái)，成立了具有一定規(guī)模的東臺(tái)縣工藝美術(shù)廠，從事發(fā)繡的批量研制與生產(chǎn)，正式打出了東臺(tái)發(fā)繡的名稱。
　　二、發(fā)繡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化中的問(wèn)題
　　（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模小而散
　　據(jù)調(diào)查，目前在東臺(tái)及周邊從事發(fā)繡制作的工廠和私營(yíng)作坊有30多家，而這些企業(yè)的負(fù)責(zé)人大都出自上世紀(jì)80年代的東臺(tái)工藝品總廠，如東臺(tái)發(fā)繡藝術(shù)館、東臺(tái)天工工藝公司等發(fā)繡企業(yè)的負(fù)責(zé)人和技術(shù)人員皆是從原工藝總廠分離出來(lái)的職工。
　　（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡
　　品種單一：發(fā)繡的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路狹窄，孤注一擲地把寶押在藝術(shù)裝飾品的范圍。
　　創(chuàng)新滯后：生產(chǎn)發(fā)繡的企業(yè)間大多共用一批技術(shù)人員，完全擁有自主創(chuàng)作能力的企業(yè)寥寥無(wú)幾。新的題材開(kāi)發(fā)難以出現(xiàn)，生產(chǎn)總量難以提升，遏制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊：發(fā)繡是一種手工藝絕活。只要嚴(yán)格按照工藝流程方可保證質(zhì)量，而有的企業(yè)接到生產(chǎn)加工批量大、交貨期緊的定單時(shí)，為趕工期，繡品質(zhì)量往往難以保證。企業(yè)間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)競(jìng)相降價(jià)，部分發(fā)繡產(chǎn)品質(zhì)量下降。
　　（三）市場(chǎng)狹窄無(wú)序
　　處于經(jīng)濟(jì)大潮中的發(fā)繡銷路一直不暢，營(yíng)銷市場(chǎng)十分狹窄。除了東臺(tái)天工工藝公司與極少數(shù)企業(yè)成功地走出國(guó)門，打進(jìn)世界市場(chǎng)外，絕大多數(shù)的發(fā)繡企業(yè)仍然固守本土經(jīng)營(yíng)，發(fā)展空間有限，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
　　三、對(duì)發(fā)繡市場(chǎng)化發(fā)展的思考
　　（一）行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)范引導(dǎo)
　　行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮相應(yīng)的作用，對(duì)混亂的市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)。一是要在現(xiàn)有東臺(tái)發(fā)繡藝術(shù)館的基礎(chǔ)上，扶持一些名家的工作室，對(duì)發(fā)繡進(jìn)行科研和展覽，并制定相應(yīng)的行業(yè)制度，使得整個(gè)行業(yè)的健康快速發(fā)展。以蘇繡為借鑒，每年品種的更新速度為20%以上；而目前發(fā)繡由于高素質(zhì)設(shè)計(jì)人才的斷檔，與市場(chǎng)結(jié)合的松散，造成在刺繡風(fēng)格，刺繡內(nèi)容、刺繡品種的單一化。二是要整理出版全面論述發(fā)繡的理論書(shū)籍，盡快將發(fā)繡提高到一個(gè)全面的理論層面上來(lái)。作為一門古老的工藝技術(shù)，發(fā)繡還沒(méi)有提升到成為一門古老的學(xué)科的層面上，全面論述發(fā)繡的著作極為稀有。現(xiàn)在，東臺(tái)發(fā)繡業(yè)雖有一批發(fā)繡高級(jí)技師在世，但是他們的杰出繡品，基本上沒(méi)有詳盡歸納、保存，所以要加緊做一些整理收集工作，將發(fā)繡的詳盡資料著書(shū)立說(shuō)，向群眾進(jìn)行有規(guī)模的實(shí)物展示，讓發(fā)繡為更多的人所認(rèn)同，提高東臺(tái)發(fā)繡的認(rèn)知度。三是要制定發(fā)繡的精品鑒定標(biāo)準(zhǔn)用以保護(hù)發(fā)繡的工藝傳承。發(fā)繡作為一種工期長(zhǎng)，技術(shù)復(fù)雜的手工藝品，價(jià)格上比較昂貴，尤其是精品發(fā)繡。而當(dāng)前市面上很多民間繡坊為了降低價(jià)格成本，要么偷工減料，要么減少關(guān)鍵步驟，如此種種，嚴(yán)重?cái)_亂了發(fā)繡的消費(fèi)品市場(chǎng)，很多人對(duì)發(fā)繡已經(jīng)真假難辨，不少商家對(duì)發(fā)繡也缺乏信心，造成正品精品缺少。發(fā)繡應(yīng)該確定精品標(biāo)準(zhǔn)，讓更多工藝師能夠向更高層次的手工藝發(fā)展，也讓更多消費(fèi)者能夠區(qū)別開(kāi)精品和普通品，以抵擋次品和假冒產(chǎn)品對(duì)發(fā)繡正品和精品的沖擊，重拾消費(fèi)者對(duì)發(fā)繡的信心。
　　（二）政府的扶持與監(jiān)管
　　發(fā)繡想要在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，進(jìn)一步成長(zhǎng)壯大，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，并將這種優(yōu)勢(shì)持久地保持下去，需要政府的積極引導(dǎo)、努力扶持和有效監(jiān)管。
　　規(guī)范引導(dǎo)。目前，發(fā)繡的產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃還很不規(guī)范，缺乏明確的政策定位與法律保障。這就要求政府及相關(guān)管理部門加強(qiáng)工作的主動(dòng)性，盡快出臺(tái)發(fā)繡產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的制度、章程和規(guī)劃，并建立健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律保障體系，將發(fā)繡的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)納入法制化、規(guī)范化的軌道，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)方針、發(fā)展思路和政策傾向。
　　服務(wù)扶持。除了對(duì)發(fā)繡產(chǎn)業(yè)進(jìn)行積極引導(dǎo)外，政府對(duì)發(fā)繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要有一種“放水養(yǎng)魚(yú)”的胸懷，比如在金融貸款、財(cái)政稅收，收入分配和宣傳導(dǎo)向等政策上給予發(fā)繡企業(yè)一定的優(yōu)惠與傾斜，鼓勵(lì)企業(yè)艱苦創(chuàng)業(yè)，積極生產(chǎn)，全面提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。在管理角色的定位上，政府需要有一定的管理自覺(jué)同時(shí)也要充分的管理自信，把握好介入的力度與尺度，要有所為，有所不為，在積極“造市”后，尋找到合理的途徑“退市”，甘當(dāng)服務(wù)者的角色，為發(fā)繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做好后勤工作。
　　（三）企業(yè)發(fā)繡品牌的打造
　　現(xiàn)有東臺(tái)發(fā)繡生產(chǎn)企業(yè)多為家庭作坊式管理，各生產(chǎn)企業(yè)間缺少必要的溝通與交流。要推進(jìn)發(fā)繡藝術(shù)及產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，則必須整合現(xiàn)有資源，提高宣傳力度，建立一個(gè)真正的集生產(chǎn)、科研、培訓(xùn)及國(guó)際貿(mào)易于一體的發(fā)繡生產(chǎn)基地，推出集團(tuán)化品牌，打響東臺(tái)發(fā)繡品牌的知名度。同時(shí)要從文化和技術(shù)的角度提升品牌的內(nèi)涵，用強(qiáng)大的品牌效應(yīng)輻射進(jìn)而取得消費(fèi)者的情感認(rèn)知，讓消費(fèi)者接受和喜愛(ài)。■
　　（周淼，鹽城工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師。研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)）