市場監測資料

　　根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示，2010年9月化妝品市場銷售相比上年同期有所提升。9月份化妝品實現銷售額20.45億元，比去年同期上漲16.01％，其中護膚品完成銷售額8.63億元，同比上漲16.34％，彩妝實現銷售額1.65億元，同比上漲20.03％。
　　
　　商場排名情況，9月份，在被統計的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：
　　9月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分上海、石家莊的商場略有提升外，其他格局保持不變。
　　
　　全國市場
　　
　　從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發護發類市場，其次是護膚品市場，香水類市場集中度最低。從市場集中度變化上看，除香水類市場略有下滑外，其它類別市場均呈現上升態勢，其中美發品類市場提升幅度最大，漲幅接近5個百分點。
　　
　　分地區市場華北市場
　　
　　華北地區市場本月頗具特色。
　　護膚品市場本月蘭芝和資生堂新品牌入榜，攜手躋身榜單之末；其他品牌排名格局基本保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月下降了1.04個百分點。從排名變化上可以看出，高端護膚品牌有抬頭趨勢。
　　洗發護發品市場本月清揚、歐萊雅新秀上榜，成功躋身榜單后五位；盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.64個百分點。從品牌排名變化可以看出人們對國產護發品牌關注度上升。
　　美發品市場本月久美為寶打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動較大，美源、緋詩、美濤上升明顯，歐萊雅、溫雅、迪彩、現代貂油略有下滑，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了3.13個百分點。分地區來看，華北地區美發品市場本月品牌競爭加劇，消費趨于分散，在地區間表現較為明顯。
　　彩妝品市場繼續保持上月新秀較少的狀況，本月僅露華濃、U2B兩個品牌打榜成功，攜手躋身榜單之末；其他品牌除歐萊雅、雅詩蘭黛、ZA、redearth有所上升，歐珀萊、CD下滑明顯外，排名格局基本保持不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.48個百分點。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場國產大眾彩妝品牌開始抬頭。
　　香水市場上寶格麗、貝麗絲、家美樂為本月榜單新秀，攜手躋身榜單后五位；其他品牌除巴寶莉、adidas、BOSs名次上升較多，CK、紀梵希下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了391個百分點。本月華北市場消費趨于集中。
　　
　　東北市場
　　
　　東北地區本月護膚品、美發品和香水市場特點凸顯。
　　護膚品市場上本月榜單僅資生堂、雅詩蘭黛兩個新成員，成功躋身榜單后五位；前三強保持上月格局不變，LANCOME、DHC、自然堂略有上升，而美寶蓮下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了5.0個百分點。從品牌上可以看出，東北市場對自然堂等天然草本護膚品牌關注度持續上升，對美寶蓮護膚品的熱情有所回落。
　　彩妝品市場深藍本月新鮮上榜，成功躋身榜單后五位；排名除歐萊雅、CD、歐珀萊上升較快而BOBBIBROWN、CHANELT滑明顯外，其他品牌位次變動較小，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.75個百分點，在不同地區中，東北彩妝市場品牌競爭本月最為特色，國產品牌有上升之相。
　　香水市場寶格麗、CK、安娜蘇、貝麗絲為本月榜單新成員，成功躋身榜單后kE5ZQLSufaBD3jY/kbbdDyGnOAwHCmIPBylZtxahrsQ=五位；其他品牌排名除范思哲、香水軒、adidas、漫馨小幅上升，CK、阿瑪尼.略有下滑外，均變化幅度較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.37個百分點。從市場集中度變化上可以看出，奢侈品消費開始升溫，市場向名優品牌集中。
　　
　　華東市場
　　
　　華東地區洗發護發品、彩妝品和香水市場值得關注。
　　洗發護發品市場本月家美樂新鮮上榜，成功躋身榜單之末；海飛絲繼續衛冕冠軍，潘婷、力士、清揚上升較快，飄柔、沙宣、資生堂略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.31個百分點?？梢钥闯?，華東市場品牌競爭開始活躍。
　　彩妝品市場本月羽西、雅詩蘭黛、資生堂新成員入榜，攜手躋身榜單之末；其他品牌排名除歐珀萊上升較快，而CHANEL略有下滑外，均保持上月格局不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.14個百分點。華東地區美容彩妝品市場本月品牌競爭開始趨緩。
　　香水市場本月倩碧新秀上榜，其他品牌排名穩定，略有調整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.68個百分點。外資品牌地位穩固，說明華東市場香水品牌良性競爭穩定。
　　
　　中南市場
　　
　　中南地區護膚品、洗發護發品、彩妝品和香水市場變化較大。
　　護膚品市場變化頗有特點，一反上月新秀較少的狀況，本月有卡尼爾、強生、百雀羚三個新品牌上榜，攜手躋身榜單之末；品牌格局上前二強排名保持不變，其他品牌中除歐珀萊、羽西、妮維雅有所上升，佰草集、資生堂略有下滑外，均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了11.15個百分點?？梢钥闯?，中南市場國產護膚品牌開始受歡迎，品牌選擇上區域性特征再次顯現。
　　洗發護發品市場本月索芙特、沙宣打榜成功，攜手躋身榜單之末；其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了6.18個百分點。消費觀念的理性化使人們更注重日化產品的性價比，因而更多地選擇物美價廉的國產品牌。
　　彩妝品市場本月自然堂、雅芳、巧迪尚惠、ZA新秀入榜，其中自然堂表現出眾，一舉挺進四強，雅芳、巧迪尚惠、ZA也成功躋身榜單后五位；品牌排名上玉蘭油、歐珀萊上升明顯，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.97個百分點。本月中南地區彩妝品市場不同于其他地區，人們消費更傾向于集中選擇大品牌。
　　香水市場本月美頓、歐珀萊、雅芳新秀打榜成功，其中美頓后勁十足，成功挺進二強，歐珀萊、雅芳也躋身榜單后五位；排名上cHANEL、高夫上升明顯，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了15.69個百分點。隨著市場的持續向好，中南地區消費者需求開始釋放，帶動香水市場品牌競爭加劇，市場集中度大幅下滑。
　　
　　西南市場
　　
　　西南地區本月護膚品、美發品和彩妝品市場獨具特色。
　　護膚品市場本月LANCOME、嬌蘭新秀入榜，攜手躋身榜單后五位；前三強排名格局保持不變，其他品牌除DHC、CD略有上升，佰草集、FANCLT滑明顯外，均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.24個百分點。從市場變化上可以看出，西南地區消費者對成分天然的護膚品牌的熱情開始升溫，對日系品牌也青睞有加。
　　美發品市場本月蝶歌成為榜單新成員，成功躋身榜單后五位；除匠人、章華、現代貂油、美濤略有上升，歐萊雅、溫雅、安安金純小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.54個百分點。本月西南市場品牌競爭加劇，市場集中度小幅下滑。
　　彩妝品市場繼續上月新秀較多的情況，本月羽西、ZA、嬌蘭、安娜蘇四個新秀^榜，其中羽西、ZA-舉挺進五強，嬌蘭、安娜蘇也成功躋身榜單后五位；前二強格局保持不變，歐珀萊略有上升，其他品牌排名繼續保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了6.84個百分點。市場集中度的上升，反映了西南市4be03d0d1f493975780e7b37007d850de75e1226ef4312ba326833583ae7a9cd場競爭趨緩，品牌忠誠度有所提高。
　　
　　西北市場
　　
　　西北地區護膚品、洗發護發品、美發品和香水市場調整明顯。
　　護膚品市場本月佰草集新品牌上榜，成功躋身榜單后五位；前七強品牌排名格局保持不變，后幾位中夢妝上升較明顯，丸美略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.36個百分點。西北市場開始青睞中等價位的外資品牌，消費趨于集中。
　　洗發護發品市場中施華蔻新秀榜上有名，攜手躋身榜單后五位；其他品牌中除力士、霸王上升明顯，潘婷、飄柔、資生堂略有下滑外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.49個百分點。洗發護發品市場消費趨于分散，人們對功效型品牌的關注度上升。
　　美發品市場本月蒂花之秀新秀入榜，成功躋身榜單后五位；溫雅、迪彩、章華、歐萊雅略有上升，好迪、美源、雅倩下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.26個百分點。相比其他地區，西北地區美發品市場表現較為穩定，品牌競爭最為平緩。
　　香水市場本月榜單中新面孔較多，范思哲、雅芳、蘭貴人、束氏四個品牌打榜成功，其中范思哲表現不俗，一舉挺進四強，雅芳、蘭貴人、束氏也攜手躋身榜單之末；巴寶莉、KENZO略有上升，adidas、BOSs相對有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，隨著市場日漸活躍，人們對香水的消費日趨理性，市場需求由追求中高價位品牌向中低價位品牌回歸。
　　中華全國商業信息中心市場監評部、北京諾維盟資訊有限公司提供
　　
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