全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監測資料

　　根據中華全國商業信息中心對全國量點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示，受春節因素影響，2010年1月化妝品市場銷售相比上年同期略有下滑。1月份化妝品實現銷售額20.14億元，比去年同期下降1.83％，其中護膚品完成銷售額8.46億元，同比下降3.53％，彩妝實現銷售額1.68億元，同比下降3.53％。
　　商場排名情況，1月份，在被統計的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：
　　
　　1月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分武漢、山東的商場略有下滑，重慶、上海部分商場排名上升，其他格局保持不變。
　　
　　全國市場
　　
　　從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發護發類市場，其次是護膚品市場，香水市場集中度最低。從市場集中度變化上看，除護膚品市場和洗發護發品市場上升較明顯外，其他均呈現不同程度的下滑。
　　
　　分地區市場
　　
　　華北市場
　　華北地區市場本月頗具特色。
　　護膚品市場本月雅詩蘭黛和薇姿新鮮上榜，成功躋身榜單后五位，其他品牌除佰草集、蘭蔻上升較快，CD、自然堂、嬌蘭略有下滑外，排名格局基本保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月上升了2.04個百分點。從排名變化上可以看出，高端護膚品牌有抬頭趨勢。
　　洗發護發品市場本月閃露和威娜新秀上榜，攜手躋身榜單之末，盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.39個百分點。從品牌排名變化可以看出人們的消費觀念日趨理性，對威娜等專業護發品牌關注度上升。
　　美發品市場本月蜂花、久美為寶打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動較大，章華、溫雅上升明顯，美源、緋詩略有下滑，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了9.44個百分點。分地區來看，華北地區美發品市場本月品牌競爭激烈，消費趨于分散，在地區間表現較為明顯。
　　彩妝品市場本月一反上月新秀較多的狀況，僅露華濃、紅地球打榜成功，躋身榜單后五位；榜單前三強格局繼續保持不變，后幾位中U2B有所上升，CD、香奈兒下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.66個百分點。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場中專業彩妝品牌開始抬頭，競爭穩定。
　　香水市場上嬌蘭、CK、雅詩蘭黛為本月榜單新秀，其他品牌除CD、BOSS、紀梵希名次上升較多，香奈兒、巴寶莉下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了9.04個百分點。本月華北市場競爭開始活躍。
　　
　　東北市場
　　東北地區本月護膚品、美發品和香水市場特點凸顯。
　　護膚品市場上蘭蔻、CD、佰草集、自然堂和雅詩蘭黛為本月榜單新成員，玉蘭油略有上升，而美寶蓮下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了6.33個百分點。從品牌上可以看出，東北市場對佰草集、自然堂等天然草本護膚品牌關注度開始上升，對美寶蓮護膚品的熱情開始降溫。
　　彩妝品市場CD、BOBBIBROWN、香奈兒和蘭蔻本月新鮮上榜，排名除卡姿蘭上升較快而ZA、深藍下滑明顯外，其他品牌位次變動較小，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了7.09個百分點，在不同地區中，東北彩妝市場品牌競爭本月最為特色，中高端品牌有上升之相。
　　香水市場本月香奈兒、巴寶莉、阿瑪尼和CK為榜單新成員，除CD上升明顯，蘭蔻、雅詩蘭黛、鱷魚略有下滑外，其他品牌排名變化較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了10.22個百分點。從市場集中度變化上可以看出，奢侈品消費開始降溫，人們更趨向于集中購買大品牌。
　　
　　華東市場
　　華東地區洗發護發品、彩妝品和香水市場值得關注。
　　洗發護發品市場清揚新鮮上榜，潘婷、霸王、沙宣、資生堂上升較快，力士略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了3.67個百分點。可以看出，華東市場品牌競爭趨于激烈，但反應程度相比其他市場較為平緩。
　　彩妝品市場本月有鄭明明、zA兩個新成員入榜，玉蘭油、香奈兒略有上升，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.36個百分點。作為零售業活躍的沿海地區，華東地區美容彩妝品市場本月品牌競爭激烈程度較小。
　　香水市場本月歐珀萊作為新秀成功躋身榜單之末，其他品牌排名穩定，略有調整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.03個百分點。外資品牌地位穩固帶動市場集中度的穩定，說明華東市場香水品牌良性競爭穩定。
　　
　　中南市場
　　中南地區護膚品、洗發護發品、彩妝品和香水市場變化較大。
　　護膚品市場變化頗有特點，妮維雅、大寶、卡尼爾、百雀羚新鮮上榜。前四強品牌格局保持不變，后六位中僅佰草集、丸美略有下滑，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了8.91個百分點。可以看出，中南市場中低價位品牌開始受歡迎，特別是國產品牌受到人們關注，品牌選擇上區域性特征再次顯現。
　　洗發護發品市場本月歐萊雅、索芙特、拉芳打榜成功，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了11.33個百分點。越來越強的理性消費潮使人們更注重日化產品的實用性和針對性，因而更多地集中選擇功能性突出的品牌，帶動市場集中度上升。
　　彩妝品市場本月自然堂、雅芳、露華濃新秀入榜，其中自然堂表現不俗，一舉躋身榜單第二位，值得關注；雅芳、露華濃也表現不俗，位列榜單后五位，品牌排名上玉蘭油上升較快，歐珀萊、歐萊雅、羽西、紅地球下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.02個百分點。隨著市場的企穩，中南地區消費者需求開始釋放，帶動彩妝品市場品牌競爭加劇，市場集中度小幅下滑。
　　香水市場本月美頓新秀打榜成功，一舉躋身榜單之首，值得關注；排名上高夫、香奈兒、歐珀萊、雅芳繼續保持上月格局，其他品牌排名均有所下降，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了4.04個百分點。本月中南地區香水市場不同于其他地區，人們消費需求的釋放加劇了品牌競爭，市場集中度下降。
　　
　　西南市場
　　西南地區本月護膚品、美發品和彩妝品市場獨具特色。
　　護膚品市場本月SK-II、蘭芝、水芝澳新秀入榜，其中SK-II躋身五強，另外兩個品牌均位列榜單后五位；其他品牌除DHC上升明顯，羽西略有下滑外，均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了7.01個百分點。從市場變化上可以看出，西南地區消費者對國產品牌的熱情開始降溫，而對日系品牌青睞有加。
　　美發品市場本月蝶歌成為榜單新成員，除章華、現代略有上升，匠人、美濤小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了9.28個百分點。本月西南市場品牌競爭加劇，市場集中度大幅下滑。
　　彩妝品市場本月貝玲妃、MAKE UP FOR EVER、紀梵希、蘭芝新秀打榜成功，其中貝玲妃位居第四，另外三個品牌聯手躋身榜單后五位；毛戈平略有上升，玉蘭油下滑明顯，其他品牌排名繼續保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了9.79個百分點。市場集中度的下滑，反應了西南市場競爭激烈，品牌忠誠度有待提高。
　　
　　西北市場
　　西北地區護膚品、洗發護發品、美發品和香水市場調整明顯。
　　護膚品市場本月蘭芝新鮮上榜，成功躋身榜單之末，自然堂、羽西、丸美上升較明顯，丁家宜略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.69個百分點。西南市場也比較偏愛中低端價位的國產品牌，人們的消費較為穩定，帶動品牌競爭表現平緩。
　　洗發護發品市場中索芙特、風影新秀榜上有名，其他品牌中除海飛絲略有上升，潘婷、舒蕾、菲婷下滑明顯外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.71個百分點。洗發護發品市場相對穩定，消費趨勢上也反映出人們對國產品牌的關注度上升。
　　美發品市場本月佚儂絲、蒂花之秀、雅倩新秀入榜，成功躋身榜單后五位，章華、施華蔻略有上升，美濤、溫雅下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.09個百分點。相比其他地區，西北地區美發品市場表現較為穩定，品牌競爭最為平緩。
　　香水市場本月榜單中新面孔較少，僅HUGO、范思哲打榜成功，巴寶莉略有上升，阿迪達斯、BOSS相對有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，隨著市場日漸活躍，人們對香水的消費檔次開始提升，市場需求由中低價位品牌逐漸偏向中高價位品牌。
　　
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