貼身媒體

　　所謂貼身媒體(personal media)是指手機正在成為一種媒體，而且是一種無時不在、無所不在的“貼身媒體”。它充分保證了信息接收的時效性，在突發事件的信息傳播、公共危機應對方面，這種信息接收的時效性格外重要。
　　手機的貼身性也體現于其私人性，由該渠道傳播的信息更為個人化，更容易得到接收者的重視。作為“貼身媒體”。它具有極高的媒體關注度：只要信息在手機上出現，基本都會被閱讀，因而可以保證幾乎100％的信息傳遞到達率。
　　“手機廣播”是手機媒體的一種典型應用，使人們可以利用具有收音和上網功能的智能手機收聽廣播。它將廣播媒體與手機媒體功能有機結合，實現了跨媒體信息共享、多向互動方式和個性化傳播。它超越了地域、時間和電腦終端設備的限制，在傳播效率和接收條件方面，表現出了傳統媒體無可比擬的優勢。
　　它借助新的傳媒功能。通過網絡媒體、電信運營商和廣播電臺的結合、互動，實現跨媒體傳播，而移動互聯網為手機廣播的發展注入了新的推動力。隨著信息技術日新月異的發展。手機媒體將會越來越多地進入大眾生活，真正成為人們的“貼身媒體”。
　　手機廣播作為手機媒體的一種。將廣播媒體與手機媒體的功能有機結合。表現出與眾不同的媒介特性。手機廣播相對傳統媒體，具有多向互動的傳播優勢。
　　
　　個性化的傳播特點
　　
　　手機廣播深層次地挖掘出了手機媒體的社會價值和傳播價值，充分體現出了個性化的傳播特點。首先，實現“一人一媒體”。手機精巧、輕便，便于隨身攜帶，使人們可以隨時隨地收聽廣播。手機廣播在傳播的分散性方面達到了目前其它大眾傳媒尚無法企及的高度。使大眾傳媒和個性化傳播實現了完美的結合。達到了點對點傳播的效果。
　　其次，接收的主動性。受眾利用手機上網，收聽自己喜歡的節目，也可以按照自己的意愿隨時點播節目。隨著通信網絡覆蓋率的提高和無線通信技術的發展。手機廣播將使受眾在全球范圍內收聽自如。
　　再次，內容的指向性。手機廣播在節目內容上更加具有指向性和針對性。尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中說：“在后信息時代，我們的生存環境變得越來越數字化，大眾傳媒的受眾往往只是單獨一人，信息變得極端個人化，個人化是窄播的延伸，媒介的受眾從大眾到較小的和更小的群體。最后終于只針對個人。”手機廣播驗證了這一說法。
　　從廣播到窄播，再到手機廣播的個播。廣播電臺更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分。甚至為手機廣播訂做節目，成為手機廣播內容供應商。因此，與其他的大眾媒介相比，手機廣播的受眾接收率與信息有效利用率相對要高一些。
　　手機廣播的發展為廣播產業提供了一條嶄新的思路，即對以往單純依靠廣告收入來維持廣播電臺的經營運作模式的突破。除了廣告來源，廣播節目的付費收聽使手機廣播變得切實可行。
　　手機廣播催生的產業鏈條，創造了網絡提供商、內容提供商和電信運營提供商的新型產業鏈條，這一鏈條正是傳統廣播產業夢寐以求的。付費收聽的模式對于廣播電臺的經營理念來講是一種變化，廣播媒體在這方面應當加強同電信等部門的合作，充分發揮自身優勢，做好節目供應商，即以內容為產業鏈的軸心，在節目提供方面取得一定經濟效益的同時，再取得電信運營部門對手機廣播付費收聽的支持。
　　目前國內已經有中廣互動傳媒開始了這方面的嘗試，其創建的銀河網絡電臺(www.com.com)已于去年7月28日開始首播。手機廣播電臺也正在積極的籌備中。
　　廣電網、電信網、互聯網的“三網合并”為手機廣播帶來發展契機。以往電信網、廣電網和互聯網的合作因各方利益糾葛、業務能力欠缺，遲遲不能融合在一起。手機廣播要奠定在社會信息系統中不可或缺的地位，核心業務必然是由廣電部門提供節目內容。手機廣播的出現加快了電信產業和廣電行業的大規模調整，使之重新分化組合，有利于打破傳統壟斷和分割，是信息產業進一步市場化、大融合的機會。
　　手機廣播作為大眾進入多媒體時代的先行者，使傳統廣播的優勢得到了進一步的發揮。隨著互聯網業務的普及以及與移動通信網絡結合的日趨緊密，手機廣播的春天正在到來。3G時代即將來臨，專家預測，3G多媒體手機的銷量將達到3.8億部，手機廣播以及相關產業也將隨之得到空前發展。在手機廣播從技術到內容的全面完善過程中，傳統廣播必將找到與之結合的最優化模式。正如BBC的克里斯·韋斯科特所說，廣播“不會因為互聯網的出現而死亡，但是會改變”。從這個意義上來看，手機廣播為傳統廣播的發展尋求到了更加廣闊的發展空