電影退票制

　　電影退票制一經提出就引來了各方爭議。所謂電影退票制是指觀眾在影院看到“爛片”時可以要求退票，電影退票制究竟能否實行呢?
　　
　　電影退票制是指觀眾在影院看到爛片時可以要求退票，這種建議是基于將電影也置于一種商品的角度來提出。它的內涵不是退票，而是要求導演拍出很好看、有藝術品味的電影。關于電影退票制實施的可行性，有關人士均表示難度極大，甚至有導演強烈抨擊其為“狗屎”。電影退票制由來
　　從2009年賀歲檔到2010年的賀歲檔，電影公司利用各個媒體大肆宣傳新片，使勁“忽悠”，以至于觀眾在走進電影院后，屢有被戲弄之感。觀眾買了票，就沒辦法退場——關鍵也沒個退票機制，花了錢，走也不是，不走也痛苦，只能忍受惡劣的影片在影院里睡覺。其實，電影本身就是商品，為什么其他商品可以退換，電影就不行。我們都知道，如果在飯店里吃飯，若有吃出不干凈的東西完全可以不付錢。而影院里充斥著爛片，就像在飯店里吃飯遇到不干凈的東西一樣——觀眾既然等同于食客，為什么卻不得不忍受這種糟踐。基于此，電影退票制被提上了日程。
　　
　　電影退票制實施理由
　　
　　電影也是商品。其他商品像家電、日化類的，甚至是食品，都有包退包換的制度。有人說，電影這類商品很特殊(比如說“好”與“爛”或見仁見智之類的鬼話)，但即便再特殊，也不能特殊到“爛至極致”亦能招搖過市，還得消費者買單的惡劣地步。消費者不滿意，就得退。實施退票制是觀眾心聲。電影院觀眾中有99.9％的人希望有電影退票制。這個結果其實不用調查就可以預料到，經過N年的“大片洗禮”，中國的電影觀眾就像吃了帶三聚氯胺的有毒奶粉一樣，審美都有些畸形了。實施電影退票制，將是非常合理而且及時的措施，也是廣大飽受爛片折磨的電影觀眾的心聲。
　　爛片太多，必須有防范機制。爛片太多最大的一個原因是這些爛片出品方往往是“賺一票走人”，然后“接著忽悠的主”。他們之所以能夠“賺一票”，就是因為電影這種產品目前不存在“不滿意就退貨”的合法機制，否則，他們也沒辦法把爛片投放市場還能賺得盆滿缽溢。所以，若要防范爛片的層出不窮之勢，就得有一定的機制。而退票制本身也是符合法律的，據《消費者權益保護法》第二十三條，“經營者提供商品或者服務，按照國家規定或者與消費者的約定，承擔包修、包換、包退或者其他責任的。應當按照國家規定或者約定履行，不得故意拖延或者無理拒絕?！?br/>　　打擊爛片，震懾廠商和影院。沒有退票制的話，爛片出品方在前期的宣傳中，會用各種手段夸大內容。大肆宣揚影片如何之好、演出陣容如何龐大，不忽悠到觀眾誓不罷休。這種宣傳的“倒行逆施”，在目前的電影市場，可謂屢見不鮮，甚而屢試不爽。忽悠觀眾進場后，就絲毫不顧及觀眾們不滿的聲音了。故而，退票制是這種夸大宣傳的最好“殺手”。震懾廠商，震懾影院，以讓他們扎實地做出更好的電影，而不是無所忌憚地“宣傳”出爛電影。機制健全，能夠激勵好電影。若有退換機制，在不擔心被忽悠的情況下，觀影的人會更多，對于好電影來說，這是最為利好的消息。電影如果真的品質過硬，就不會害怕接受觀眾的考驗以及退換。所以，機制健全對于好電影而言，是一種最大的激勵。
　　
　　電影退票制可行性探析
　　
　　電影退票制的可行性一直是大家關注的話題，悲觀者認為，電影退票制的操作基本上無法實行，但是也有樂觀的人士認為這是可行的，并且提供了具體的操作方法。
　　評定好壞的時間：在進場什么時段內可以退票——假設真有電影退票制。在什么時段內退票更為合理?理想的時段是半小時內，電影理應達到一定高潮，而勾起觀眾的觀影欲望。
　　如果有人抵賴怎么辦?如何判定電影足夠爛到應讓觀眾退票的地步一建議在退票處安裝一臺測謊儀，以檢測觀眾退票的需求是否發自內心深處，退票與否視乎測謊結果(當然，這僅僅是猜想，若制度真建立起來，相信有關部門會發揮他們的聰明才智)。
　　
　　電影退票制利弊影響
　　
　　電影退票制是一把雙刃劍，但是在權衡利弊之時，我們要看到其背后的意義。電影退票制之所以讓電影工業的幾位大鱷感到一絲寒意，就是其“倒逼效應”，其實，這個想法是從影迷消費者“倒逼”院線，院線“倒逼”片方，片方“倒逼”制作團隊，層層反向“倒逼”，從電影的客戶端“倒逼”電影的供應商，作為一種逆流而上的制度設計，它不是一種顛覆性的，也不是否定性的，而是一種激勵競爭的初衷。人民幣升值會“倒逼”中國外貿升級，電影退票也會“倒逼”中國電影升級。
　　電影退票制不但能還原電影本來面目，而且還有經濟上的好處。然而，否定電影退票制的人不僅放不下架子，而且缺少市場經濟的基本訓練。還有人會擔心技術問題。這和擔心百姓會不會投票選舉一樣可笑。要相信國人的素質，即使有人賴票，那也不會是多數。很多人看電影是帶著女朋友或孩子，他不會冒賴票的風險。
　　知名學者、北大教授張頤武對電影退票制的倡導給予了很高的評價，“這種倡導是很有意義的，對劣質電影有警示作用，能夠給電影界樹立一個很好的標準。”他說，這就和“最差獎”的評選一樣，初衷都是好的。從理想上來看，應該是長遠的一個目標。
　　電影退票制的內涵不是退票，而是要求導演拍出很好看、有藝術的電影，《阿凡達》電影好看，哪位觀眾看了會退票?很多觀眾看了一次還不過癮。
　　然而一種制度的提出不會是完美無缺的，電影退票制也一樣。中國互動媒體集團cEO洪晃認為，就電影退票制本身而言，這是消極的行為，它傷害投資商、制片方的利益，它不會讓好電影變得越來越多。而是會讓中國花了近30年才剛剛建立起來一點的電影產業，“嘩”的一聲又倒了。
　　影人高軍認為，呼吁實施電影退票制，這種意見的積累與傳達，勢必會對那些爛片導演、制片方起到警示作用，
　　“如果他們還要繼續這樣操作下去，未來必定會受到損害?！备哕姳硎荆m然電影退票制實施起來難度很大。幾乎不可執行。但是，實行“換票制”或許可以考慮?！坝捌_演20或30分鐘后，如果觀眾覺得該影片不是自己想象的、想要看的，那么在還可以選擇的’情況下，觀眾或許可以申請觀看其他影片?！?br/>　　
　　各方回應
　　
　　韓寒在接受某網娛樂專訪時稱，之前看過關于電影退票制的提法，他認為這個提議“非常好玩兒”、“很有娛樂性”。他說，“我也希望爛片能退票，像對《無極》、《三槍》這樣的電影?！?br/>　　中影營銷分公司總經理蔣德富稱，自己不反對“電影退票制”。但他認為，電影作為一種特殊商品。倡導退票制不利于其發展。他稱，電影的票房也在不斷上升，這表明還是有很多人關注，“大家還是喜歡看”，因此華語電影并不是一塌糊涂。
　　談到電影退票制時，馮小剛導演情緒很激動，“完全是胡說八道，我覺得王晶說得對，要我們退票，請你們把電影退給我。拍爛片肯定要受到譴責，但是退票制這不是一個市場的行為，我不僅不支持，還給倆字——狗屎!”
　　　山東省濰坊市網友st8718897：堅決支持退票制。30分鐘內退票返還票價70％，60％也認了，60分鐘內退票，返還40％或30％，60分鐘后不再退票。這應該是可行的，完全可行的，市場經濟嘛!
　　浙江省杭州市網友西塞山前：非常贊成電影退票制!現在有非常多的叫座不叫好的電影，其實那根本不是叫座!完全是“被叫座”，是被騙上座的!現在拍電影，
　　制作技術不重要，宣傳攻勢，特別是忽悠人的技術，那才是最見功力的。那是如何把觀眾“叫到座位上”的本事，是如何撈錢的本事!所以必須拿出讓電影院、制作方對觀眾的補償機制，這就是電影退票制!
　　廣東省佛山市順德區網友瑞峰：別搞這個了，中國電影已經夠爛了，如若實行退票制，中國電影將永遠倒下去了。不信就試試。一年以后，張藝謀、張偉平就變成犀利哥了。
　　廣東省深圳市網友habbil：沒有可操作性。電影是一種感性文化商品，不是一般實物商品，沒有規章制度可尋。
　　電影退票制能不能實施，會不會不了了之，我們都在關注，但是不管怎么樣，電影還會一如既往的在制作，而觀眾也會一如既往地被忽悠。不變的還有觀眾對導演的要求。希望他們能拍出好看、有藝術氣息的作品，不要讓眾多的影迷傷