損失厭惡

　　遭受損失的痛楚，往往要比我們得到時的快樂強烈得多。美國心理學家普特勒的研究結果揭示了這個秘密：我們總會開始不由自主地想要奪回我們曾經擁有的或者我們可能失去的感覺。
　　
　　損失厭惡是指人們面對同樣數量的收益和損失時，認為損失更加令他們難以忍受。同量的損失帶來的負效用為同量收益的正效用的2.5倍。損失厭惡反映了人們的風險偏好并不是一致的，當涉及收益時，人們表現為風險厭惡；當涉及損失時，人們則表現為風險尋求。
　　試驗顯示，許多人寧愿選擇無風險(即100％的機會)地獲得3000美元，而不會選擇有80％的機會贏得4000美元的賭博；然而，在同樣的這些人當中會有一些人偏愛20％的機會贏得4000美元，而不會選擇25％的機會贏得3000美元。實際上，后一組方案的形成只是將前一組方案的原有概率分別降低75％而已。
　　范贊藤是荷蘭最出色的飛行員，飛行平穩、精確是他的金字招牌，但一次飛機的延誤讓他倍感壓力，荷蘭國家的飛行規則是在規定停留時間以后起飛是不被許可的，這種做法不但違規，而且犯罪，在個人名譽的壓力下，范贊藤在大霧天強行起飛，結果造成了兩架飛機空中相撞的惡性事故，機內所有乘客無一幸免。
　　蘇三本來在股市里大賺了一筆錢，但金融危機讓全球股市開始疲軟，在每股47元的時候，投資專家開始讓他拋出，然而蘇三堅信能漲，拒絕拋出。當每股跌到42元的時候，投資專家再次提醒他拋出，而蘇三說：只要每股再回到47元，他一定拋出。但最后的結果是每股跌到12元。蘇三變得傾家蕩產。
　　大量例子已經證明了我們人類難以抵抗的第一個誘惑——損失厭惡，如果范贊藤對自己的名譽不是損失厭惡，就不會出現那次重大事故。如果蘇三沒有損失厭惡和僥幸心理，他不會傾家蕩產。
　　損失厭惡常常伴著僥幸心理同時出現，這幾乎是人類難以抗拒的誘因，它在改變著人類的每一個決