文化產(chǎn)業(yè)振興背景下文學(xué)期刊發(fā)展的新路徑探索

　　一 當(dāng)下文學(xué)期刊的生存困境與文化產(chǎn)業(yè)振興的戰(zhàn)略發(fā)展機遇
　　
　　20世紀80年代，文學(xué)期刊曾經(jīng)一度輝煌，當(dāng)時普通文學(xué)期刊發(fā)行量有四五十萬份，知名刊物的讀者更是數(shù)以百萬計。用“振臂一呼，應(yīng)者云集”來描述文學(xué)期刊在鼎盛時期的境況并不過分。進入90年代，文學(xué)期刊開始逐步從時代舞臺的聚光燈下淡化出來，從中心踅向邊緣。接下來，文學(xué)期刊不僅不再輝煌，甚至還面臨著巨大的生存壓力。1998年是文學(xué)期刊運行最為艱難的一年，許多著名的文學(xué)期刊在這一年宣布停刊：《昆侖》《漓江》等雜志相繼宣布停刊，被稱為“天鵝之死”。而其他尚未停刊的期刊如《北京文學(xué)》《百花洲》《中國文學(xué)選刊》《湖南文學(xué)》《中國作家》《天津文學(xué)》等許多文學(xué)雜志也紛紛改頭換面，苦苦支撐。
　　2000年以來，文學(xué)期刊市場持續(xù)低迷、銷量萎縮、讀者嚴重分流的狀況仍未有好轉(zhuǎn)，改刊的文學(xué)期刊大多成為通俗流行雜志或文化綜合性刊物，仍在堅守陣地的純文學(xué)期刊的發(fā)行量超過四五千份已屬不易。目前，我國期刊有9000多家，其中文學(xué)報刊占了10％左右，即800至900家。但目前生存狀態(tài)比較好的不到100家。從發(fā)行量看，過萬的只有10種左右，發(fā)行量近10萬份的僅有幾家。其中，老牌文學(xué)刊物有北京的《十月》《當(dāng)代》《小說選刊》等，天津的《小說月報》有30多萬份的發(fā)行量；上海的《收獲》發(fā)行量維持在10萬份以上。同時，有一些新興文學(xué)期刊浮出水面，形成了新的品牌，如河南的《小小說選刊》發(fā)行量55萬份，上海的《萌芽》發(fā)行量達到40多萬份，《佛山文藝》月發(fā)行量接近100萬份。除此以外，更多的文學(xué)期刊面臨著生存的困境，原本陳舊的經(jīng)營模式和重復(fù)的缺乏新意的內(nèi)容再難找到穩(wěn)定而大量的讀者群。
　　當(dāng)下我國文學(xué)期刊的生存和發(fā)展困境與其時代背景有著密切的關(guān)聯(lián)。文學(xué)期刊從20世紀80年代的輝煌到90年代后期的逐步衰落乃至當(dāng)下的生存困境，有著深刻的社會轉(zhuǎn)型的時代背景。伴隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制改革目標的正式確立，我國社會開始逐步步人體制轉(zhuǎn)軌和社會轉(zhuǎn)型期，就是在這樣的體制轉(zhuǎn)軌和社會轉(zhuǎn)型過程之中，首先是國家對包括文學(xué)期刊在內(nèi)的期刊的財政撥款不斷減少，甚至停止財政撥款，大多數(shù)文學(xué)期刊需要向市場求生存。然而在社會轉(zhuǎn)型過程之中，社會大眾的工作與生活方式也從計劃年代的慢節(jié)奏逐步轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟年代的快節(jié)奏，傳統(tǒng)文學(xué)期刊的讀者群被不斷分流，發(fā)行量大大萎縮，也影響商家在其上的廣告投放。與此同時，文學(xué)期刊從輝煌到衰落，又進一步導(dǎo)致作家文學(xué)創(chuàng)作的全面衰落，一些作家紛紛轉(zhuǎn)向風(fēng)光而熱鬧的寫作題材，使得作家正遠離生活和民眾，遠離普通人，使文學(xué)期刊整體上遭遇著生存和發(fā)展的惡性循環(huán)困境。從內(nèi)在原因看，大多數(shù)文學(xué)期刊難以適應(yīng)不斷深化的市場經(jīng)濟大潮帶來的生存和發(fā)展的沖擊，沒有積極主動而有效地尋求社會轉(zhuǎn)型的時代背景之下的生存和發(fā)展之道。
　　2009年，我國正式發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，首次將我國文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，為當(dāng)下我國文學(xué)期刊的生存與發(fā)展創(chuàng)造了新的歷史性戰(zhàn)略發(fā)展機遇：文化產(chǎn)業(yè)的核心是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的根本動力在于創(chuàng)新，其中，優(yōu)秀原創(chuàng)性文學(xué)作品的創(chuàng)意與發(fā)布無疑是諸多文化創(chuàng)意細分產(chǎn)業(yè)的源頭，如散文、詩歌和小說等作為文學(xué)期刊的主要原創(chuàng)性文學(xué)作品體裁，能以其多元化的內(nèi)容、優(yōu)美的表達方式和深厚的文化底蘊，帶給人們無限的遐想，成為忙碌的現(xiàn)代人渴望和追求的意境，而現(xiàn)如今音樂、電視、電影等的創(chuàng)作也都導(dǎo)入了這種抒情、優(yōu)美、飄逸的手法，從而帶給聽眾和觀眾美的感受。可見，原創(chuàng)性文學(xué)作品已成為相關(guān)衍生內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意來源和基礎(chǔ)元素。然而，現(xiàn)實狀況卻是既能吸取我國傳統(tǒng)民族文化的精髓又能體現(xiàn)現(xiàn)代時代精神，同時又能符合當(dāng)代人們的文化需求的原創(chuàng)性文學(xué)作品嚴重缺失，成為制約我國眾多內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(影視動漫網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))可持續(xù)發(fā)展的深層次瓶頸，反觀而言，作為文學(xué)作品的連續(xù)出版物——文學(xué)期刊在當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)振興的時代背景下其文學(xué)創(chuàng)意作品聚集平臺的社會經(jīng)濟雙重價值功能開始凸顯，文學(xué)期刊的生存和發(fā)展將迎來新的戰(zhàn)略發(fā)展機遇和潛在發(fā)展空間。
　　
　　二　當(dāng)下文學(xué)期刊發(fā)展的新路徑——文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的延展
　　
　　在文化產(chǎn)業(yè)振興新的時代背景下，毋庸置疑，文學(xué)期刊整體上將迎來新的戰(zhàn)略發(fā)展機遇和潛在發(fā)展空間。然而，就具體的文學(xué)期刊而言，能否抓住近20年來難得的戰(zhàn)略發(fā)展機遇，還取決于自身能否探尋到現(xiàn)實的新的發(fā)展路徑。
　　文化產(chǎn)業(yè)振興背景下，當(dāng)下我國文學(xué)期刊一個可行的新的總體發(fā)展路徑，應(yīng)是文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的拓展路徑，即以文學(xué)期刊為文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中介平臺：一方面，文學(xué)期刊向文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游源頭——優(yōu)秀文學(xué)作品的創(chuàng)作和讀者市場的培育方向拓展，使文學(xué)期刊成為掌控優(yōu)秀文學(xué)作品的內(nèi)容和讀者資源的聚集平臺：另一方面，文學(xué)期刊向文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下游的多元衍生的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——影視動漫網(wǎng)絡(luò)游戲拓展，最終形成以文學(xué)期刊為中介平臺的整個文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置和社會經(jīng)濟價值的最大化，使文學(xué)期刊得以真正走出當(dāng)下生存困境的陰影，在做優(yōu)的前提下做大做強，重現(xiàn)文學(xué)期刊往日的輝煌。
　　近年來，以優(yōu)質(zhì)暢銷小說為“龍頭”，通過改編推出影視動漫劇等“衍生文化產(chǎn)品”，延展文學(xué)期刊，開始形成以暢銷小說為“龍頭”的“文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈”，原創(chuàng)性小說作為創(chuàng)意文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，其核心優(yōu)勢——創(chuàng)意質(zhì)量和品位都把握在文學(xué)期刊手中。可見，文學(xué)作品及其文學(xué)期刊是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的第一環(huán)，文學(xué)期刊自身的質(zhì)量決定了“文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條”延展的“長度”。而文學(xué)期刊質(zhì)量的主要顯示性標志是文學(xué)期刊品牌。
　　從這個意義講，文學(xué)期刊的文學(xué)創(chuàng)意鏈拓展的具體路徑，應(yīng)是以優(yōu)秀文化期刊品牌的創(chuàng)建和拓展為核心的文學(xué)期刊上下游文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。首先，為創(chuàng)建優(yōu)秀文化期刊品牌，必須向文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游源頭——優(yōu)秀文學(xué)作品的創(chuàng)作和讀者市場的培育方向拓展，以凸顯文學(xué)期刊的文學(xué)創(chuàng)意作品聚集平臺的原創(chuàng)創(chuàng)意價值地位。其次，以優(yōu)秀文學(xué)期刊品牌為核心，打造以優(yōu)質(zhì)暢銷小說版權(quán)為基礎(chǔ)的完備的文學(xué)版權(quán)運作平臺，延展文學(xué)期刊的文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。
　　在優(yōu)秀文學(xué)期刊品牌的塑造過程中，從外部因素來看，作者群和讀者群是兩個基礎(chǔ)性主體影響因素，分別影響文學(xué)期刊的內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)行渠道。而文學(xué)期刊的編輯是讀者群和作家群之間的“把關(guān)人”和“溝通者”，是一個文學(xué)期刊組織的靈魂，具有重要的主體價值功能。以編輯為中心，培育目標讀者市場和優(yōu)秀文學(xué)作品作家群，成為優(yōu)秀文學(xué)期刊品牌的塑造的重要保障。
　　建立文學(xué)期刊編輯的創(chuàng)意“把關(guān)”機制，維系讀者忠誠。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下編輯角色的綜合化，意味著編輯的角色將從單純走向復(fù)雜、將從單一走向復(fù)合、從社會角色走向市場角色。怎樣做才能做到魚和熊掌兼得，是這一轉(zhuǎn)變過程的最大難題。首先，文學(xué)作為人類的精神食糧，社會效益應(yīng)放在創(chuàng)意的首位，必須以社會效益為最高準則。其次，文學(xué)期刊的編輯應(yīng)該是從一個“稿匠”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€“做刊”高手。在市場激烈的競爭中，作為一個“做刊”高手，首先應(yīng)該具有收集信息、整理信息和捕捉市場賣點的能力。文學(xué)期刊的賣點就是讀者的閱讀訴求。文學(xué)期刊的編輯要依據(jù)自身的辦刊特點，尋覓和擴大讀者群體，如通過市場調(diào)查、問卷調(diào)查等形式，摸清和掌握讀者群體閱讀需求，對刊物的建議和意見，并根據(jù)讀者的閱讀要求，調(diào)整欄目設(shè)置，選發(fā)重點文學(xué)作品，使文學(xué)期刊真正貼近社會、貼近生活、貼近讀者。文學(xué)期刊編輯應(yīng)該盡可能整合與吸納與文學(xué)相關(guān)或交叉的文學(xué)樣式，形成一大批極具特色的文學(xué)體裁，如社會文學(xué)、時尚文學(xué)、熱點文學(xué)等等，滿足市場的需要與讀者的閱讀需求。根據(jù)這一思路，文學(xué)期刊要確立“大文學(xué)”的辦刊理念，并根據(jù)這一理念，設(shè)立專欄、內(nèi)文、插圖，打造最符合受眾需求的文學(xué)期刊。文學(xué)期刊在走向市場化的過程中，要注意不能一味地迎合讀者低層趣味的需求而降低和損害自身的文化品位和質(zhì)量。
　　發(fā)揮文學(xué)期刊編輯的創(chuàng)意引導(dǎo)功效，建立作家品牌。優(yōu)秀文學(xué)期刊品牌的創(chuàng)建與維護，離不開一批優(yōu)秀文學(xué)作家群的強有力的支持，優(yōu)秀文學(xué)期刊的傳播特性要求作者思想敏銳、文稿觀點新穎，還要講求時效性。文學(xué)期刊品牌的文化內(nèi)涵要用富有相同品格的優(yōu)秀文稿來保持和強化。然而，由于文學(xué)期刊從輝煌到衰落，直接導(dǎo)致了當(dāng)下作家文學(xué)創(chuàng)作的全面衰落。因而，當(dāng)下文學(xué)期刊要以作家品牌創(chuàng)建為中心要務(wù)，找準作家品牌與讀者需求之間的最佳結(jié)合點，使二者相互推動、共同促進，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意經(jīng)濟的大趨勢背景下，文學(xué)和創(chuàng)意需要天賦，文學(xué)是自由的，創(chuàng)意更需要多樣性。也許文學(xué)寫作的能力不完全是靠培養(yǎng)的，但是創(chuàng)意寫作的能力則是可以培養(yǎng)的。大力發(fā)展文學(xué)創(chuàng)意寫作，甄別和培養(yǎng)新型創(chuàng)意寫作人才是拯救傳統(tǒng)文學(xué)期刊的重要途徑。文學(xué)期刊不能坐等來稿，而要下大力氣建立和培養(yǎng)一支具有創(chuàng)新意識、相對穩(wěn)固的作者隊伍。發(fā)揮文學(xué)期刊編輯的文學(xué)創(chuàng)意引導(dǎo)功效，建立穩(wěn)固的作家群體，才能為文學(xué)期刊占據(jù)市場打造良好的基礎(chǔ)。在數(shù)字化背景下，雖然文學(xué)發(fā)表渠道和方式多元化，但文學(xué)期刊作為作家心目中“圣地”的權(quán)威地位并沒有改變。且文學(xué)期刊對作家群有較強的引導(dǎo)作用，每個文學(xué)期刊的周圍都有一大批作者與讀者群體。文學(xué)期刊要通過自身的引導(dǎo)功能，主動地、有目的性地不斷擴大自身的作者群。可通過建立簽約制的方式，吸納創(chuàng)作勢頭強勁的作者加盟。簽約制要明確雙方的權(quán)利與義務(wù)，定出來稿數(shù)量，實行好稿優(yōu)酬。并逐年擴大簽約作者數(shù)量，穩(wěn)固作者群體。同時，要通過專題講座、采風(fēng)考察等活動，提升簽約作者的創(chuàng)作水平和作品質(zhì)量。作家為文學(xué)期刊提供創(chuàng)意內(nèi)容，文學(xué)期刊也需要為作家群提供足夠的創(chuàng)意空間和發(fā)展平臺。之所以在產(chǎn)業(yè)化浪潮下文學(xué)期刊的作家會出現(xiàn)“轉(zhuǎn)移”，在很大程度上是因為經(jīng)濟利益的影響，因此只有使文學(xué)期刊成為不可復(fù)制的“資源優(yōu)勢”才能保證作家群體不流失。每一個作家的作品都具有某種特定的風(fēng)格，具有形象化、類型化的特征，作品的暢銷可以鑄造一個成功的作家品牌，而作家的品牌優(yōu)勢，又能夠?qū)瞧渥髌返奈膶W(xué)期刊形成一種激勵購買和閱讀的驅(qū)動力，這就是作家品牌和期刊品牌的“雙贏”。
　　一家成熟的文學(xué)期刊在長期的期刊出版過程中，在自身的社會定位、辦刊宗旨、內(nèi)容風(fēng)格、期刊形象、期刊特色等方面逐漸形成自己鮮明的個性，并從一種單純的文字識別符號轉(zhuǎn)化成一種特定文化的文學(xué)期刊品牌象征符號。
　　優(yōu)秀文學(xué)期刊品牌的塑造，凸顯了文學(xué)創(chuàng)意作品聚集平臺的社會經(jīng)濟價值功能和地位，為文學(xué)期刊的多元文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的延展提供了堅實的保障。在整個文學(xué)期刊的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系中，“創(chuàng)意”既是作家不可復(fù)制的資本，也是期刊社將自身品牌轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的源泉。文學(xué)的“創(chuàng)意”既能給予作家生存的保障、地位的授予、發(fā)展的空間，也是文學(xué)作品多次營銷、多次售賣的核心資源。文學(xué)期刊作為一種連續(xù)文學(xué)出版物，它的品牌價值較之于圖書等其他文化產(chǎn)品更具穩(wěn)固性和影響力，因而也就更具有實際的市場意義。文學(xué)創(chuàng)意是文學(xué)期刊競爭力的核心指向，同時作家品牌形象又可演化為市場感召力。通過延展文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，使文學(xué)創(chuàng)意市場的積極響應(yīng)反哺作家品牌內(nèi)涵，從而實現(xiàn)作家品牌和文學(xué)期刊市場之間的最佳結(jié)合，形成“讀者需求—編輯創(chuàng)意引導(dǎo)—作家品牌—編輯創(chuàng)意把關(guān)—讀者忠誠—市場感召力—產(chǎn)業(yè)鏈延展—反哺作家”螺旋式上升的良性循環(huán)。
　　但文學(xué)期刊的文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的真正現(xiàn)實延展尚需建立一個完備的文學(xué)版權(quán)運作平臺，該平臺將包括搜集、出版和分銷與文學(xué)相關(guān)的知識版權(quán)，并利用它們產(chǎn)生相應(yīng)的多元衍生收入。如通過前期作家群的培養(yǎng)和文學(xué)期刊品牌的建立，多渠道搜集文學(xué)作品，授予版權(quán)，且通過不同渠道和方式分銷文學(xué)作品版權(quán)，包括線上和線下出版、無線傳播，或向電影發(fā)行商、網(wǎng)絡(luò)游戲、電視臺、動畫制作商等授予優(yōu)秀文學(xué)作品的特許經(jīng)營權(quán)。此外，文學(xué)期刊還可進一步延展為劇本創(chuàng)作基地，向下游各類內(nèi)容創(chuàng)意制作公司(影視動漫網(wǎng)絡(luò)游戲制作公司)出售相關(guān)原創(chuàng)劇本版權(quán)，還可考慮將文學(xué)原創(chuàng)和劇本寫作結(jié)合，自主挑選一批作家型編劇，這樣可將文學(xué)期刊改編后的劇本作為知識產(chǎn)權(quán)用作對影視劇的無形資產(chǎn)出資，并分享影視劇帶來的可能的豐厚的商業(yè)利潤。
　　可以預(yù)見的是，在我國當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)振興新的戰(zhàn)略發(fā)展背景下，文學(xué)期刊的原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)意作品聚集平臺的社會和經(jīng)濟雙重價值功能將逐步凸顯，優(yōu)秀文學(xué)期刊品牌的市場地位和盈利空間也將逐步提升，文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈拓展下，文學(xué)期刊良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的最終形成，將有力地改善當(dāng)下我國文學(xué)期刊的生存困境，昔日文學(xué)期刊的繁榮景象的再現(xiàn)，也是值得期待的。
　　
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