《中國新聞周刊》封面報道的選題特色

　　《中國新聞周刊》創(chuàng)辦于1999年9月，2000年1月1日正式出版發(fā)行，由中國新聞社主辦。其個性化標簽是“影響有影響力的人”，旨在構建中國權威時政傳媒，與進步中國同步。近年來，隨著報業(yè)市場的白熱化鏖戰(zhàn)，《中國新聞周刊》也日漸形成差異化競爭模式。它至今已成為中國時政周刊的優(yōu)秀品牌，這在很大程度上是依傍其重拳——封面報道。選題內容涉及廣泛且富有深度，重在挖掘新聞背景和內涵，比報紙報道有系統(tǒng)、有深度、有質量，比月刊報道有時效、有觀念、有權威。因此，對該刊封面報道的選題特色的探究，不僅僅是從市場受眾角度對一個成功雜志品牌的案例剖析，而且對現(xiàn)代傳媒消費品質的通徹觀察，更不啻于是對當下社會體制和政治環(huán)境中的周刊傳媒生長土壤做深度解讀。
　　
　　一　用國際視野反觀中國立場
　　
　　世界的周刊隊列中不乏“百年老店”，美國有《時代》《新聞周刊》，德國有《明鏡》，相比這些80年磨一劍的全球知名的周刊楷模，中國的時政周刊起步較晚，有其特殊性。目前提到中國社會界影響較大、市場上頗受關注的時政周刊，不可繞開《中國新聞周刊》《南風窗》《財經》《三聯(lián)生活周刊》《新民周刊》等。在眾多弄潮兒之中，《中國新聞周刊》可謂成熟而權威。單以封面報道而言，其遍采國內外新聞熱點，為集大成者，以耐讀、嚴謹、通暢的文本來闡釋其選題特色：站在國際視野上反觀中國立場。進一步而言，每個選題都不忘通過國際視角去發(fā)現(xiàn)適合中國立場的報道角度。
　　歷年來，《中國新聞周刊》的封面報道不只是乞求國內市場的傳揚廣頌，更意圖在全球周刊領域內爭得一席。這一點在具體表現(xiàn)上不乏案例，《中國新聞周刊》封面報道的名字上經常會出現(xiàn)“國”或“中國”字眼。初創(chuàng)期間表現(xiàn)得尤為明顯，誠如2000年第48期的封面報道名為《國難當頭》，在中國媒體界首次點名披露中國的艾滋病村，隨后引起諸多媒體轉載和巨大社會反響。此文在當時被美國《新聞周刊》贊譽為“有國際影響的報道”。10年之后，在2010年“海地地震”災難面前，《中國新聞周刊》推出了第354期封面《海地呼救》，目擊了地震第一現(xiàn)場以及震后包括中國在內的國際救援速度，延伸報道了“8名維和警察的同家路”“尋找海地的中國人”及“海地人在中國”。這不僅用國際視野去講述了中國作為負責任大國積極地扮演國際角色，而且還將國際道義、國家使命融入文本之中，以苦難的名義，襯出國際胸懷，反觀中國立場。
　　
　　二　同類報道中凸顯個性化特質
　　
　　“新聞同質化”的現(xiàn)象在幾年前就被提及，清華大學教授、新聞傳播學院副院長李希光曾這樣形容媒體的同質化競爭環(huán)境，“戰(zhàn)爭還沒來臨，媒體就已陣亡”。在第一新聞現(xiàn)場上出現(xiàn)眾多記者，在第一時間出現(xiàn)多家媒體的新聞環(huán)境之下，《中國新聞周刊》的封面報道，在選題操作上注重個性化差異，這也成為它與其他同類期刊競技的核心競爭力之一。發(fā)生在2008年、備受各界關注的“毒奶粉”事件中，眾多媒體鐵肩擔道義，爭先恐后推出及時、詳細的新聞報道。在蜂擁而起的媒體同質化戰(zhàn)爭中，第399期的《中國新聞周刊》推出的封面報道是《三聚氰胺前傳》，這一記重錘是打在“誰向飼料中添加了化工品”的節(jié)骨眼上。此間，很多媒體仍舊交鋒在“毒奶粉”事件的影響程度和廣度上，挖掘的是對受害者的悲情特寫以及相關部門、相關企業(yè)的引咎責任。而《中國新聞周刊》則是最早放眼事件的起源，以科技新聞的角度和調查新聞的手法，實地采訪山東無棣這塊中國最早“三聚氰胺飼料”制販地，追查罪魁禍首三聚氰胺的由來和歷史，于是稱之為“前傳”。此文引起社會重大反響，也在新聞業(yè)界同行內受到好評，堪稱“獨到”。
　　《中國新聞周刊》封面報道的個性化特色，還體現(xiàn)在一些常規(guī)新聞的選題策劃上，這只“第三眼”直到重磅推出后方才引起社會各層關注。比如第409期《中國新聞周刊》的封面報道名為“藏人在北京”，這一選題重在記錄生活在北京城內的一群藏民，以多元文化的共融來解讀中國文化的包容與博大，契合的是2009年“西藏平叛和民主改革50周年”的歷史背景。選題以藏族餐吧“瑪吉阿米”主人康巴漢子、中國佛教協(xié)會副秘書長那創(chuàng)向巴昂翁活佛、藏族歌手索朗旺姆、導演萬瑪才旦以及京城里的西藏中學為樣本，來解讀藏人的文化特質、精神傳統(tǒng)、內生力及這個群體的生存狀態(tài)，個性化特點，令其他媒體望塵莫及。
　　
　　三　攫取熱點新聞中的最“熱”點
　　
　　白居易有詩曰：“文章合為時而著，詩歌合為事而作。”媒體在同一題材中雖然經常撞車，一哄而上，但作為一份有責任感的周刊，是絕不可在第一現(xiàn)場中缺席的，否則就會喪失其公信力。《中國新聞周刊》創(chuàng)刊至今，已逾十載，但它基本上對重大新聞和熱點新聞不會遺漏，這是它的聚焦性特點所在。中新社、《中國新聞周刊》社長劉北憲說：“我們樹立起了自己的精神坐標。敏銳、深刻、犀利、獨到，我們可以驕傲地說，每逢大事，周刊從不缺席，每到關鍵，周刊從不失聲。”此言不虛。在各地頻發(fā)的出租車司機罷運事件中，它在第397期推出封面報道《勞工神圣——出租車司機維權的努力》，以揭示事件背后的利益黑幕；在圓明園獸首拍賣、曹操陵墓開掘等文化事件背后的利益之爭的新聞面前，它也并未緘默，推出了系列封面報道。即使在中國發(fā)生的個案問題，誠如2009年“通鋼流血”事件，它也會第一時間趕赴新聞現(xiàn)場，試圖從國企改制中去尋找這一悲劇的成因和積怨，從而誕生了第431期的封面《通鋼悲劇》。
　　《中國新聞周刊》在報道熱點新聞時，會選擇最“熱”點。例證之一是對2009年“7·5”烏魯木齊暴力事件的報道，當時此事件已成為中國最熱的話題。《中國新聞周刊》陸續(xù)推出《流血的烏魯木齊》(第427期)、《劫后烏市》(第428期)封面報道，深度透析這場震驚國內外的“案中案”。在具體解讀手法上，除了掃描烏魯木齊在事件始末的真實圖景，還原事件的起源，更是深度剖析了“新疆反恐”這場戰(zhàn)爭。這組封面報道，不僅在文章中分析了“暴力事件”策劃者熱比婭的身份之變，還追述了多年來烏魯木齊的反恐史。
　　
　　四　打出復合式報道的組合拳
　　
　　“媒介受眾市場的不斷‘分化’成為大勢所趨，能否找準合適的市場定位并生產出高質量的媒介產品，決定著媒介的興衰成敗。”于是，新聞報道的選題重在策劃。《中國新聞周刊》在這方面做得尤為出色，它慣常使用復合式報道的組合拳。在“新中國成立60周年”慶典期間，《中國新聞周刊》相繼共推出《民主中國》《財富中國》《自由中國》《開放中國》《希望中國》(分別為第435-439期)等5期封面報道。這5期特刊式的封面，摘取了60年來的多起重大事件和多個重大影響的人物，以古鑒今，不僅堪稱新聞界對“新中國60年”的報道典范，也成為時政愛好者的必藏之刊。這一創(chuàng)新，與某些一貫標新立異的時政周刊不同，其大都定位于新銳青年群體，重在“炒概念”，也時常推出“新概念”，多為務虛，策劃的多為青春、時尚等多種后現(xiàn)代元素的烏托邦話題；《中國新聞周刊》則多為務實，探討的多是關乎政治經濟、國計民生的實際問題。
　　封面報道呈現(xiàn)在紙質版面上，一般至少在6P以上，多則可達十余P。《中國新聞周刊》在這方面慣常運用多種文本方式，從各種角度組文；以盡量讓封面報道更具重量和特色。比如第412期的封面報道《誰被送進精神病院?》共有16P，其結構組成是：封面導語2P+精神“病歷”個案鄒宜均的正文4P+福建某精神病院個案的側文分析4P+送治不規(guī)范的體制成因分析2P+從醫(yī)學角度分析思想瘋癲的理性2P+兩位專家的采訪2P。這樣的“組合拳”使用，是從各個角度發(fā)現(xiàn)這一新聞的各個觸角，做到了全面而深刻，加上多種圖片的合理調配，有效緩解了讀者的閱讀疲勞。
　　
　　五　注重新聞理想與人文情結
　　
　　“建構現(xiàn)代新聞觀，光有科學精神是不夠的，還必須有人文精神的指導和充實。”《中國新聞周刊》封面報道對于選題內容的篩選，除了對國計民生等時事問題的殷實關切、對社會現(xiàn)象作出針砭時弊的揭黑調查報道以外，也有一份人文關懷守望著一些知識分子的精神家園。誠如2009年《中國新聞周刊》推出的第417期封面《回到1919》，則是以“90年”為歷史節(jié)點，用散文式的筆法，選取發(fā)生在當時的一些新聞，通過90年之后的當下視角，還原出五四那年的中國社會圖景。該選題策劃的筆鋒，停留在“五四之幕如何開啟”“趙家樓上空的火光”“一個普通女生李超之死”“一個小販的非正常死亡”“被格外照顧的人力車夫”“夢斷‘新村主義’的周作人”等新聞元素上，向讀者敞開的卻是一道真切的“五四”之門。此外，《中國新聞周刊》并未忘記歷史的記憶。2007年12月，它推出第352期封面《南京·回望1937-2007》，用跨越70年的記憶去講述一個屠城的夢魘。“導演陸川用影像去尋找悲劇后的理想與冷靜”“作家張純如寫出一本南京史冊，也是在寫一本數(shù)字背后‘人’的歷史”，對待這樣的一份血淚史，它的報道凝重而有力，凝重是從人文情結出發(fā)，有力是以新聞理想著手。當文中說“告訴那些年輕人歷史的真相，不如告訴他們遺忘地活著有多可悲”，不由得令人掩卷長思：一個媒體的新聞理想加上一份人文主義的情結，才最終會擦亮火光，讓無力者有力，讓悲觀者前行。
　　在新聞報道轉向“快餐化”“惡俗化”；在新聞同質化嚴重、紙質媒體生存環(huán)境惡化的今天，《中國新聞周刊》的封面報道，因其崇尚中國立場和人文關懷而成為中國時政周刊中的典范，從以一斑，也可窺得中國媒體所具潛力的全貌。它的選題特色，雖然已消退了創(chuàng)刊初期的“尖銳”，但思想和報道上的“深刻”猶存，這無疑會成為中國報業(yè)實現(xiàn)終極新聞價值的一大利器，亦對新聞選題領域的研究頗具意