論書籍裝幀藝術的色彩傳達 王 璐

　　書籍裝幀藝術是字體藝術、版面藝術、插圖藝術、封面和護封藝術等的有機組合體，是對書籍整體形態的規劃。現代社會的進步、科技的發展及人們觀念的更新等，極大地促進了書籍裝幀藝術的發展。現代書籍裝幀范圍不僅涵蓋了最初的書籍形態的策劃，還包括了開本的選擇、封面和扉頁的設計、正文內容的版式編排和插圖設計以及后期的印刷和裝訂等。當今時代競爭激烈，節奏飛快，人們在選購書籍，尤其是同類書籍時，沒有時間去仔細閱讀比較，往往根據第一印象的優劣來決定取舍。能否用最簡潔明了的裝幀設計將書名、編著者名、出版社名等通過一定形式的設計，體現出書的內容、性質、體裁，引起購書人心理的共鳴，達成購書的行為，書籍裝幀藝術的視覺傳達起著重要的決定作用。那么，視覺傳達又是靠什么元素來體現呢?——色彩。
　　因為色彩是人們感知世界最為直接的視覺形式，是人類最敏感的、視覺神經反應最快的一種信息，形與色相互依存，共同來表現各種存在的意義，包括具象的物質和抽象的精神。
　　我們知道，色彩具有物理的、生理的、社會的和心理的多方面屬性，其中最突出的特點是能夠快速地傳遞信息，它比我們通常看到的點線面等諸多元素對人的視覺沖擊力更強、更快，它能以每秒30萬公里的光速傳人人的眼睛，因而說它具有先聲奪人的藝術魅力。同時，色彩對人們的心理活動和行為的影響也是非常直接和廣泛的。書籍裝幀藝術最講究的就是醒目、突出、快速，色彩的設計要能更好地激發消費者的需要和興趣，引發消費者的心理聯想而產生感情共鳴，使之愉快地完成消費行為。
　　我們還知道，色彩是書籍裝幀設計中不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引讀者的注意力，其悅目性和裝飾性常常使人們能長時間地注目，從而把書籍中所要傳達的信息快捷完整地傳達給讀者；其次，色彩能強化裝幀設計中文字的宣傳效果，文字傳達的一些信息通過色彩更能生動地表現出主題內容的形象、質感和量感；再次，色彩影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等生理和心理過程，能產生特定的心理作用，如冷暖感——紅、橙、黃為暖色，紫、藍、白為冷色，綠色屬冷色與暖色之間的中間色；輕重感——明度高的物體感覺輕，明度低的物體感覺重，即淺色感覺輕，深色感覺重；味覺感——黃綠色、綠色給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜味感，茶色、暗綠色、黑色給人苦味感，而紅色、濁黃色給人辣味感；空間感——明度較高的色彩感覺遠，明度較低的色彩感覺近；暖色感覺近，冷色感覺遠。某些特定的色彩對應著不同的心理反應，也具備著不同的象征意義。比如不同的宗教信仰對色彩的喜好就不同，伊斯蘭教把綠色稱為生命之色，而將黃色視為死亡之色；佛教徒卻以黃色僧衣意味超凡脫俗；基督教則認為黃色為叛徒衣服的顏色而顯卑劣，把紫紅尊為高貴之色。所以，恰當地運用色彩的象征性，可以讓讀者產生信任感，也加深人與書之間的親近感。
　　書籍裝幀設計中合理運用色彩的感情心理能給人，一種審美的愉悅。不同的年齡、性別和經歷使人們對色彩的喜好、傾向有很大的區別。兒童多喜好純度飽和的鮮艷色，這是因為這類顏色對他們產生了很強的吸引力，符合其活潑好動的性格；女性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊；生活于城市間的人群喜愛一些純度較低，對比富麗柔和的色調及淡雅的中間色系，而遠離城市居住的人比較喜愛顏色對比鮮明的色彩。
　　一本書面對的消費群體，也是在書籍設計中采用哪類色彩進行設計的—個關鍵性環節。色彩的感情性可直接影響人們的情緒活動。針對種類迥異的書籍內容，裝幀設計應有完全不同的基本色彩定位。例如以女性為讀者的書籍，色彩的定位上宜選用素雅如乳白、粉紅、淡綠、柔紫等色彩，給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺；藥品類書籍在色彩上多采用中性色調，偏冷色度的藍色、綠色、青色、灰色給人安全和信任感，而偏暖色度的淺紅、橙色、紫紅等就給人以增長元氣、健康和活力的感覺；體育類書籍中大都給人以健美、舒展、陽光感和積極向上的力量，在色彩上多采用對比較強的純色，如紅、黃、藍、綠等對比構圖，也經常用一些灰色調來襯托主題形象；旅游類書籍，傳達出愉快、舒適、安全和方便的感覺，適合選用色彩亮麗但色調中性的系列，如藍色、綠色等給人以安全、恬靜的舒適感，偏暖色調則給人以溫暖、愉快的感覺；講述食品的書籍，營養、美味和安全感是第一位的，色彩選用上偏愛暖色調，以接近食品本身的固有色，使人聯想到可口誘人的美味，通過這種色彩的聯想刺激受眾的食欲和購買欲；專業知識性書籍講求的是功能性、實用和效益，色彩上多采用沉靜、穩重、樸實的灰色調，再加入一些充滿活力的純色來突出主要信息，給人以堅實信賴之感，具有強烈的時代氣息。
　　色彩是表達含義、傳遞感覺的直接載體，是書籍裝幀設計中重要的視覺元素之一，書籍的主題需要適合的色彩與恰當的設計來傳達給讀者，把握好色彩的個性情感與書籍的主題內容，充分運用色彩聯想，才能設計出最能貼切反映書籍意義的裝幀效果，營造一個最佳的視覺傳達效