體育賽事與旅游業(yè)的融合發(fā)展研究

易歆

摘? 要：為理清體育賽事對旅游業(yè)的影響與發(fā)展，本文運用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游空間、城市形象3個角度分析了體育賽事對旅游業(yè)的影響。并進(jìn)一步從政府層面、賽事執(zhí)行層面、旅游執(zhí)行層面3個維度對體育賽事對上海旅游業(yè)的發(fā)展提供建議，以期為幫助上海更好地利用資源舉辦體育賽事，為促進(jìn)體育賽事與上海旅游業(yè)的融化發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：賽事? 體育旅游? 融合

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）02（b）-0178-03

作為日益受到年輕人歡迎的一種時尚健康的休閑方式，體育旅游成為目前發(fā)展空間廣闊的消費投資熱點。上海有著豐富的體育賽事資源，通過賽事的轉(zhuǎn)播、社交新聞媒體報道、社交平臺轉(zhuǎn)播等多元化的宣傳，體育賽事在短期內(nèi)能夠吸引人們較大的注意力。在政府的改革與新政策推動下，上海體育旅游業(yè)將迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。因此，本文旨在研究體育賽事與旅游業(yè)的融合發(fā)展，以期為上海舉辦體育賽事的同時推動賽事相關(guān)旅游業(yè)的發(fā)展提供參考。

1? 上海體育旅游業(yè)及體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 上海體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

體育賽事對促進(jìn)城市旅游業(yè)發(fā)展的角度來看，大型的、具有較高的國際影響力的體育賽事有可能受到媒介力量的宣傳、粉絲追捧等不同渠道和方式對舉辦賽事城市的旅游業(yè)產(chǎn)生一定的影響。其中超大型體育賽事和具有代表性體育賽事規(guī)模較大，擁有較大的吸引力，國際國內(nèi)參賽隊伍、觀賽觀眾在賽事期間獲前后在賽事舉辦地的住宿、餐飲、購物、旅游等消費可以有效地促進(jìn)舉辦賽事城市的體育旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)收益[1]。目前，上海已經(jīng)形成了以F1中國大獎賽、上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽、ATP大師賽、世界斯諾克大師賽、世界汽車耐力錦標(biāo)賽、上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽組成的七大品牌賽事，在全世界都具有較高的知名度，賽事的獨特性及較高的觀賞性也吸引了來自全世界的人們前來觀看[2]。據(jù)統(tǒng)計，2018年，在上海舉辦的國際性大型比賽71次，全國性比賽104次，與2008年時期辦的國際性比賽29次，全國性比賽50次相比，10年來這一數(shù)字上的變化體現(xiàn)了上海舉辦體育賽事的數(shù)量及種類增長之迅速，不但賽事活動精彩紛呈，也為上海體育旅游業(yè)未來前景提供了資源與保障。

1.2 上海體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育旅游是建立在滿足并能適應(yīng)人們自身不同的體育需求上，以體育賽事的活動形式對游客產(chǎn)生吸引力的一種旅游方式[3]。在國務(wù)院頒布46號文件后，上海市政府在2015年7月迅速出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)消費者的實施意見》，提出上海將努力打造世界一流賽事之都，并預(yù)計2025年基本建成全球著名體育城市[4]。這一概念的提出為發(fā)展上海體育旅游業(yè)帶來了空前未有的機(jī)會。目前正在改建的徐家匯體育公園，建成后將成為上海的體育文化新地標(biāo)，擁有悠久歷史的江灣體育場因舉辦澳式橄欖球比賽已成為國內(nèi)外澳式橄欖球迷們所熟悉，國內(nèi)唯一的F1賽車場上賽道早已聲名遠(yuǎn)揚。在城市景觀賽事的發(fā)展上，已成為上海居民、外來游客參與熱度較高的城市標(biāo)志性景觀賽事，上海浦東、楊浦、徐匯、虹口、黃浦5區(qū)濱江沿岸跑道多次舉辦上海國際馬拉松賽事，其中新江灣城濕地公園不僅多次舉辦國際半程馬拉松比賽，也被譽(yù)為最美跑道。目前上海充分利用各種多功能場館、城市景觀、綠地、公園等資源，舉辦相關(guān)體育賽事，效果日益顯現(xiàn)。

2? 體育賽事對上海旅游業(yè)的影響

2.1 促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資，吸引外來游客人數(shù)拉動消費

2018年，上海迎接的國內(nèi)旅客人數(shù)高達(dá)3.40億人次，國內(nèi)的旅游收入值達(dá)到了4477.15億人民幣，迎接的入境旅客人數(shù)達(dá)893.71萬人次，國際旅游收入值達(dá)到了73.71億美元，2018年上海旅游業(yè)總值增加至2078億人民幣，占全市 GDP比重為6.4%。體育旅游是上海旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益重要來源之一，體育賽事的舉辦對發(fā)展上海體育旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長呈積極作用[5]。2017年，澳式橄欖球超級聯(lián)賽首次將常規(guī)比賽放置上海，在澳洲喜愛觀看澳式橄欖球現(xiàn)場比賽的球迷群體非常多，每年約有600萬球迷去至現(xiàn)場觀看。該項賽事在上海舉辦3年以來，成為最吸引澳洲球迷來到上海觀看現(xiàn)場比賽的運動項目之一，隨著外來游客數(shù)量的增多，賽事的成熟度也逐年提升，不僅吸引了大量外國游客，也帶動了更多的本土游客觀賽。2019年，在新江灣體育館舉辦的上海站比賽不僅提供了觀看賽事的活動，還提供了紀(jì)念旅游卡、黃浦江展覽等產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計觀看賽事的外國觀眾為上海帶來了1.233億元的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，在大型賽事舉辦期間，上海酒店的入住高達(dá)80%，其中五星級別的酒店在房價上提升25%～40%，入住率達(dá)到85%，據(jù)AC尼爾森公司的專業(yè)調(diào)查，F(xiàn)1賽事中國大獎賽時期，上海的星級酒店在業(yè)務(wù)總值增長上達(dá)到2.8億元的資金流入，而在未舉辦賽事期間的入住率明顯低于賽事舉辦時期的入住率。不少觀賽團(tuán)隊及觀眾早在一年前就已提前預(yù)約好入住房間。賽事的經(jīng)濟(jì)效益不僅在酒店中體現(xiàn)出來，還帶動了上海的餐飲業(yè)、交通業(yè)及周邊的旅游景點、商場購物等[6]。在觀看體育賽事之余，進(jìn)行與上海城市形象契合度高的旅游活動，不僅能促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)，還提升了上海城市的曝光度與影響力。

2.2 促進(jìn)賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)，擴(kuò)展賽事旅游空間

與傳統(tǒng)的觀光類型相比較，賽事旅游的觀光方式屬于高端的旅游產(chǎn)品，觀眾對于賽事舉辦的專業(yè)度、參與度與體驗感是最為關(guān)注的。上海擁有豐富的體育賽事資源和繁華的城市旅游業(yè)，目前，閔行、嘉定、崇明文化旅游局以及春秋國旅、港中旅等旅行社企業(yè)逐步介入F1中國賽、ATP大師賽、環(huán)崇明島國際自行車賽等賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)運營中。上海嘉定通過F1中國賽事的舉辦，擴(kuò)展了周邊與汽車運動相關(guān)的旅游空間，例如汽車博覽公園、大眾汽車工業(yè)園區(qū)、上海國際賽車場等旅游資源吸引了大量的國內(nèi)外游客，促進(jìn)了上海城市旅游業(yè)的發(fā)展，在改善賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)的同時，推進(jìn)了上海城市賽事旅游空間的形成，對擴(kuò)展賽事旅游空間有著積極作用[7]。以國際賽事和高效實用的體育場館優(yōu)勢作為平臺，通過嵌入與上海城市契合度高的旅游元素，打造具有上海城市特色化的休閑旅游區(qū)的實踐和探索正在進(jìn)行中，效果已初步顯現(xiàn)[8]。

2.3 通過標(biāo)志性建筑建設(shè)宣傳、打造獨特的城市體育旅游形象

一座城市能舉辦多種多樣的超大型國際體育賽事，無疑是提升一座城市知名度的最好方式之一，并且通過這種方式也能體現(xiàn)其城市的獨特性。2002年上海在舉辦網(wǎng)球大師杯時，曾邀請9位大師在“陳毅廣場”前拍了幾張游客照，僅10min左右，照片通過各種社交媒體的發(fā)酵得到了大力的宣傳。2004年，NBA中國行賽事落戶上海，每年暑期都是NBA賽事休賽期，來自全世界各地球迷為了觀看到各自喜歡的球隊、球星比賽聚集在了上海。在舉辦賽事期間，主辦方將NBA球隊與球迷互動環(huán)節(jié)的活動場地放置在“上海東方明珠”，通過城市標(biāo)志性建筑融入體育賽事，不僅提升了標(biāo)志性建筑的宣傳還為城市增添曝光度和國際影響力，并在潛移默化中促進(jìn)上海旅游業(yè)的發(fā)展，標(biāo)志性建筑的存在也為上海體育旅游形象的提升有很大的幫助。

3? 加強(qiáng)體育賽事與旅游業(yè)融合發(fā)展的建議

3.1 政府層面：體育部門與文化旅游部門加強(qiáng)溝通協(xié)作

體育和旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，共同組成了體育旅游產(chǎn)業(yè)，其屬于一種全新的產(chǎn)業(yè)形式。不但可以完善旅游產(chǎn)品體系，擴(kuò)展旅游消費途徑，提高全民健身熱情，而且還可以帶動體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益以及新動能[9]。2014年國務(wù)院頒布了《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》，提出了關(guān)于體育與文化旅游部門分開管理的問題，雖然上海體育部門和文化旅游部門在賽事旅游融合方面采取了一定的措施，但融合效率不高，2個部門之間主要存在分工不明確的問題。體育部門優(yōu)先考慮的是如何確保賽事順利成功舉辦，而文化旅游部門更多考慮的是，賽事能對上海旅游帶來多少客流、消費。表面上看，2個部門關(guān)心的并非同一個問題，但實質(zhì)上，賽事成功舉辦除了確保按照國際國內(nèi)體育組織的規(guī)則進(jìn)行競賽之外，賽事的宣傳、賽事的上座率同樣是體育部門非常關(guān)心的問題，而宣傳與上座率與文化旅游部門所關(guān)心的吸引客流恰恰落在同一個點上。因此體育與文化旅游部門之間在具體賽事上還需加強(qiáng)協(xié)作溝通，借助同一個賽事平臺，梳理好各自的主要任務(wù)，利用好各自手中的資源，把吸引國內(nèi)外體育迷和潛在的體育迷來滬觀賽，同時體驗上海文化、經(jīng)典、美食等作為共同目標(biāo)，加強(qiáng)賽事與旅游的宣傳和服務(wù)關(guān)聯(lián)，指導(dǎo)和鼓勵賽事和旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，為游客提供便捷的服務(wù)。

3.2 賽事執(zhí)行層面：豐富體育文化內(nèi)涵，嵌入旅游元素

目前上海體育賽事為上海城市旅游形象所帶來的曝光度不夠高，應(yīng)加強(qiáng)通過媒體、社交軟件、人流量大具有特色的地鐵站、景點等宣傳方式，將賽事宣傳與具有上海城市標(biāo)志性的元素嵌入其中，將旅游路線宣傳嵌入賽事延伸服務(wù)計劃中，為賽事愛好者提供賽前賽后在上海旅游購物的便捷。目前上海舉辦體育賽事的目的過于單一，賽事舉辦過程中及觀眾離場后的互動參與較少。可以利用賽事舉辦各種活動，如具有上海特色的娛樂文化表演、美食購物環(huán)節(jié)等，將體育賽事舉辦成一場具有上海特色的文化盛宴。加強(qiáng)體育賽事的宣傳，將精彩的體育賽事與回味無窮的景色完美融合，不僅能吸引大量的觀眾，還能為上海旅游業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 旅游執(zhí)行層面：加強(qiáng)體育賽事相關(guān)旅游產(chǎn)品開發(fā)

體育賽事的舉辦為上海帶來了很多的國內(nèi)外觀眾，觀眾聚集的地方也為上海帶來了大量的消費。賽事單純的紀(jì)念品銷售已經(jīng)無法引起觀眾們的消費欲望滿足他們的需求。旅游主辦方應(yīng)打破傳統(tǒng)的以固定景點為核心的商業(yè)開發(fā)模式，潛心研究來滬旅客的需求，與賽事主辦方合作提供包含賽事門票在內(nèi)的優(yōu)惠的組合產(chǎn)品，例如推出憑票打卡上海標(biāo)志性景點外灘、東方明珠、豫園等，可提供相應(yīng)的套票服務(wù)，或是指定商場購物、就餐和酒店入住消費折扣。加強(qiáng)賽事相關(guān)的旅游產(chǎn)品開發(fā)，多元化的發(fā)展不僅能為賽事增添新的功能性，還能在潛移默化中帶動上海旅游業(yè)的發(fā)展，形成以賽事吸引客流，以旅游促進(jìn)消費的良性發(fā)展格局。

4? 結(jié)語

體育賽事與旅游業(yè)的融合發(fā)展，對未來上海更好的利用資源舉辦體育賽事具有積極作用，打破傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)壁壘開創(chuàng)新的運營模式，利用賽事豐富的平臺資源，加強(qiáng)相關(guān)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，提升賽事質(zhì)量與城市形象從而實現(xiàn)互利共贏，促進(jìn)上海旅游業(yè)的發(fā)展。

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