團購 風潮下的企業營銷
2010-12-31 00:00:00
管理學家 2010年8期
團購并不是一個新鮮的詞匯，若干年前，關于建材，房屋、電器等的網絡團購行為已經屢見不鮮，但這種零星的團購行為并沒有使團購成為一種席卷社會的消費趨勢。2008年11月，美國團購網站Groupon上線，僅僅用了一年半時間，其估值已超過10億美元。從今年3月起，模仿Groupon網站的國內團購網站蜂擁而出，到今年6月底已超過400家，預計很快會超過千家，團購風潮正逐漸席卷中國的各大城市。我們無心關注某些具體的團購網站能活多久，也無心關注這些團購網站是否拾人牙慧，更無心關注有些網站的欺詐行為。團購只不過是消費者和商家利益博弈的一種新形式，它將深刻地影響甚至改變商家的營銷行為。在團購逐漸成為消費習慣的今天，商家將如何認識和面對這個趨
