打造山青水秀的生態旅游強縣

新世紀來，資溪縣牢固樹立抓旅游就是抓經濟，抓旅游就是抓發展的思想，堅持“生態立縣、綠色發展”戰略不動搖，圍繞“大生態、大景區、大旅游”的構架，推進旅游項目建設，初步形成了以風景名勝區、國家自然保護區、國家森林公園為主要載體，以觀光、避暑、休閑、度假為主要內容的生態旅游大格局，成效顯著，碩果累累，相繼被評為“中國生態旅游大縣”、“中國十佳最具原生態的旅游大縣”、“中國十佳最具發展潛力的旅游大縣”、“中國十佳休閑旅游名縣”，被省政府列為“江西省旅游發展重點縣”。

一、科學地制定發展規劃，全面推進旅游景區建設。

資溪縣樹立全縣“大生態、大景區、大旅游”發展理念，按照“先規劃、后建設”的原則，充分挖掘山、湖、林、竹與文化、歷史等旅游資源，大力招商引資，加快推進旅游景區開發。一是明確景區定位。全縣確定十大特色景區，即“一山(大覺山)、一泉(法水溫泉)、一湖(九龍湖)、一林(馬頭山原始森林)、一園(清涼山國家森林公園)、一瀑(方家山瀑布群)、一村(新月畬族村)、一古(高阜古文化旅游區)、一竹(竹海漂流)、一虎(華南虎野化放歸基地)”，形成重點突破、全面推進、綜合開發的建設格局。二是打造特色魅力。遵循“造神、造情、造文、造景、造市”五個步驟，精心塑造各景區的特色魅力。重點抓好大覺山4A級景區創建工作，加快大覺寺、大覺者、_太空步廊等項日建設，打造成以原始生態觀光、大峽符探險漂流、宗教文化朝覲為主的國內生態旅游苒‘選目的地加快法水溫泉酒店和會議中心、游泳館、生態觀光區等項目建設，打造成以健康養生、溫泉療養、休閑度似和道教文化為一體的江南溫泉旅游勝地；加快九龍湖開發步伐，打造成以水上游覽、野外拓訓為主的現代人理想的生態體驗基地；加快方家山瀑布群等項日建設，打造成驚險的野外生存訓練基地。三是拓展旅游項目。各景區根據全縣生態旅游總體規劃，結合資源特點，突出旅游特色，在建設好觀光休閑度假等旅游項目的基礎上，拓展登山、攀巖、蹦極、探險、溪流釣、山地自行車、野外露營等旅游項目，著力提升全縣大景區水平和檔次。

二、以“觀光、休閑、避暑、度假”為主題，積極發展鄉村旅游。

資溪縣突出生態觀光、休閑、避暑、度假的主題，制定“一鄉一景”的鄉村旅游規劃，按照“開發一個景區、振興一個鄉鎮，增添一個景點、帶動一個山村，興辦一個農家樂、富裕一個農戶”的思路，借助“十大景區”的輻射作用，采取錯位發展、互補發展的方式，大力發展鄉村旅游。一是規劃先行。鄉鎮要堅持因地制宜，適度開發，在景區周邊、小康示范村、扶貧開發重點村、公路沿線等發展鄉村旅游，并對鄉村旅游的區域布局、特色民居、生態景點、體驗項目、配套功能等做出詳細的規劃，促進鄉村旅游的高效有序發展。二是示范引導。全縣實施鄉村旅游“十百千”示范工程，即“10個星級農家樂、100個星級農家旅館、1000張接待床位”，以點帶面，示范推廣，逐步擴大規模。每個鄉鎮建設星級農家樂1個、星級農家旅館10個、接待床位100張，實現鄉村旅游日接待能力5000人的規模。三是打造特色。結合發展現代生態農業，推出采摘、品茶、垂釣、體驗、度假、購物等農業旅游項目。積極發展農戶家庭旅游業，打造農家微型景點、農家特色餐飲和原生態農耕文化表演，豐富鄉村旅游內容。著力拓展鄉村旅游項目，購置露營帳篷、睡袋、山地自行車、登山鞋、野炊燒烤、狩獵等設備，供游客選擇租用。四是積極推介。將鄉村旅游納入全縣旅游線路，建立鄉村旅游和景區旅游對接機制，實現聯動共贏。加強與旅行社的合作，利用旅行社的力量向省內外游客集中推介鄉村旅游。五是優化環境。結合新農村建設、新型城鎮化建設、農村清潔工程、花開百村、“一大四小”造林綠化等工程，加大鄉村環境整治力度，指導農戶做好庭院衛生整治和綠化美化亮化，不斷創優生態環境。加強相關配套設施建設，真正做到鄉村旅游“行有基礎、食有特色、住有條件、游有內容”，推動全縣鄉村旅游持續健康發展。

三、圍繞“游、購、娛、食、住、行”六大要素，著力完善配套設施建設。

一是旅游交通建設。首先，重點推進資溪——光澤區間高速公路、鷹瑞高速高田連接線、龍虎山至大覺山旅游景觀大道、京福高速黎川至清涼山掛線公路等4條黃金通道建設，提升入境旅游的通達性。其次，突出抓好交通干線與景區連接線的建設，把縣鄉公路改造與旅游區間道路建設結合起來，建設方家山、九龍湖等景區公路，提高景區的可進入性。第三，高起點規劃、高標準定位、高質量建設大型綜合旅游客運中心，做到長途客運與農村客運、旅游客運、城市公交相結合。二是旅游飯店建設。加大旅游飯店、度假村、休閑山莊項目的招商引資力度，擴大中高檔旅游住宿接待規模；高標準建設大覺山商務會館、綠島大酒店、法水溫泉賓館、長河賓館等星級賓館，用3年時間，全縣建設星級飯店20家以上。三是旅游飲食研發。充分利用資溪縣獨特的山珍、野菜、貢魚等資源，研發推出旅游山珍席、野菜席、貢魚席等特色飲食；采用現代生態農業產品為原料，積極研發綠色、有機農產品菜譜，推出綠色大餐、有機大餐等健康飲食；著力挖掘具有濃郁地方特色的飲食文化，整合資源，巧妙組合，研發推出覺者宴、泰伯宴、百越宴、新月宴等文化飲食，滿足不同層次游客的飲食需求。四是旅游商品開發。加快白茶、面包、油茶、蘭花、木竹工藝品等旅游商品的開發生產，提升香菇、閩筍、木耳、野菜等土特產品的生產和包裝水平，建設一個規模較大、品種齊全的旅游購物中心和若干個各具特色的旅游購物街，旅游購物點100家以上。

四、推出“大覺之旅、生態之旅、體驗之旅”等精品線路，努力形成旅游大市場。

資溪縣把山、湖、泉、瀑、林、竹、村、園、古、虎和文化、歷史及參與性、娛樂性項目有機結合起來，實現點、線、面的完美組合，精心打造“內容豐富、心曠神怡、流連忘返、樂在其中”的精品旅游線路。一是規劃三條精品線路。完善和延伸大覺者一大覺寺一大覺峽谷漂流的大覺之旅，加快推出馬頭山原始森林一一高阜古文化旅游區一法水溫泉的生態之旅；盡早建成九龍湖(方家山)一新月畬族村一清涼山國家森林公園的體驗之旅，形成全縣3至5日游的旅游市場。二是實行跨區域合作。加強與省內外重點景區、著名景區、大型景區的聯系，構建資源共享、客源互送、互動發展的協作機制。積極融入海西經濟區，加強與武夷山、大金湖、鼓浪嶼等景區的合作，打開閩臺客源市場，并適時聯合打造“鼓浪嶼一武夷山(大金湖)一大覺山”等旅游線路；緊密跟進鄱陽湖生態經濟區，開通“婺源一三清山一龍虎山一大覺山”等旅游線路，對接江、浙、滬客源市場。三是大力發展旅行社。廣泛調動社會力量，實行市場化運作、多元化投入，新建旅行社20家以上。引導旅行社推進網絡化經營，轉變方式，拓展空間，擴大業務，形成規模效應。鼓勵旅行社采取異地設立分支機構、委托異地代理社等方式，在大中型城市、著名景區、交通口岸等地方建立分社或門市，擴大客源市場。

五、突出“人間凈土·覺者天堂”主題形象，全力加強市場宣傳促銷。

建立“區域聯動、行業聯手、政企聯合”的工作機制，整合各類旅游產品和資源，全方位、多渠道、多角度地對外開展宣傳和促銷活動。一是創作品牌廣告。積極引進國內外知名創意公司、文化企業、主流媒體等參與運作，以“人間凈土·覺者天堂”為主題，創作出有感染力、震撼力和沖擊力的品牌廣告，以文化藝術提升旅游產品的魅力，成為生態旅游的靚麗名片和形象標志。二是開展媒體宣傳。充分利用網絡、平面、立體傳媒進行宣傳，將全縣旅游整體形象和主打產品作為公益廣告，在省內外主流媒體中進行宣傳；與中央電視臺和省、市電視臺開展合作，播出廣告宣傳短片；在主要客源地的機場、車站、賓館、廣場等地方設置廣告，擴大宣傳促銷覆蓋面。三是辦好節慶營銷。實行“走出去、請進來”，積極參加各類旅游博覽會、展銷會，主動在國內中心城市、重點客源地舉辦旅游促銷會、洽談會、聯誼會。大力申辦和舉辦全國登山節、生態旅游文化節、面包節、生態旅游形象大使評選等特色節慶活動，邀請各類傳媒公司、文化名人等前來參加，提升社會知名度。四是實行全民促銷。重點抓好“六個一”活動，即設計一個主題形象標志、拍攝一部電影或電視劇、唱響一支生態之歌、推出一臺文化節目、辦好一個特色節日、開發一套紀念品，增強全民旅游意識，形成人人都是生態導游員、個個爭做義務促銷員的社會氛圍。

【作者簡介】

李錫明，男，江西省資溪縣委政研室主任；沈建華，男，資溪縣扶貧辦主任；黃振根，男，資溪縣扶貧辦副主任。

■責任編輯：林 婷