游戲產業:走向平衡發展的契機已經臨近

又是一年E3到。6月15日，全球游戲產業頂級盛宴——The Electronic Entertainment Expo拉開帷幕。E3是世界規模最大的電子娛樂展示會，在全球電子娛樂產業有著至高無上的地位，被譽為電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會。包括PDA、家用游戲機、游戲軟件、多媒體娛樂設備、在線娛樂設備等代表科技發展水平的頂尖的電子娛樂軟硬件廠商齊聚這里，因此，E3也吸引了大量業內媒體的關注。E3不僅是產品展示的平臺，廠商新近開發或計劃開發的一些產品，發展策略也將在此公布于眾。

冷落E3的個中緣由

不過，近幾年的E3上中國游戲廠商的身影越來越稀少了，從公布的首批參展游戲廠商列表來看，完美時空成為本次參展商中唯一的中國元素，其他國內游戲廠商對E3已是絕口不提。而在若干年前，花重金去E3亮相是游戲廠商們極其熱衷且要濃墨重筆大書特書的一件事，為什么會如此冷熱兩重天呢?

原因有二。其一是中國游戲產業斷層嚴重。從國際電子游戲產業格局來看，一般都是游戲機(包括掌機)、PC單機和網絡游戲三分天下，而中國游戲產業卻是網絡游戲一家獨大。從某種意義上說，游戲機游戲是游戲技術水平最前沿的標桿，這不是本身并非為游戲而設計的PC所能比擬的。放眼國內，不但匱乏游戲機設計制造業，連游戲機游戲設計廠商也幾近于零;其二是因為E3是電子游戲行業新技術、新產品、新體驗的盛會，中國游戲公司大多從事的是網絡游戲，盡管也在推出全新3D渲染、超強游戲引擎等概念，但技術上比游戲機游戲落后整整一個世代，即便是因為網絡游戲對服務器和網絡要求高而不得不降低設定，也遠落后于國際網游同行。這樣的產品，也許在Chinajoy展會上還能吸引些眼球，去E3就很可能無人問津了。

正是中國游戲產業單靠網游撐起一片天的現狀，導致了目前中國游戲市場消費全球第一，而游戲技術能力卻處于末流的現狀。當然，造成這種現狀的也不獨是國內游戲廠商的原因，對游戲機的限制進入策略、家庭電視機遙控器戰爭乃至正版游戲價格昂貴等問題都制約著中國廠商在游戲新技術領域的探索。

以新技術改造舊格局

要想改變這種格局，以新技術提升玩家興趣是必經之路。3D電視機的出現其實是一個極其有利的契機。業內消息稱，微軟Xbox360已經與全球第二大電視機生產廠商LG電視聯手，在韓國市場將Xbox的3D游戲延伸到屏幕巨大的LG電視上，帶來新的3D體驗，并將Xbox的影響送到韓國的電視終端上。而索尼的PS3和任天堂的WII其實早已開始了這方面的嘗試。

以LG的全球首款FULL LED 3D電視LX9500為例，在家庭的客廳里，面對55寸的超大LED屏幕，可實現每秒400幅畫面的8倍速的刷新頻率，其實都是在結合游戲機上的3D游戲進行的有效搭配，而這種3D效果，已經能夠達到一種身臨其境的效果，當然除了被子彈打中后的痛楚感覺外。比如用WII FIT進行鍛煉，玩一場拳擊或跑步，那種體感游戲的強烈感觸，讓你不再是一個鍵盤動物，而是全身真正地動了起來，娛樂之外還可健身，其效果自然更加明顯，也容易受到家庭的歡迎。遙控器戰爭的問題也相對來說好解決了許多。而這些，都是在20多寸的顯示器上根本無法體驗的。

依托3D電視，游戲機有了打開中國市場上演絕地反擊的關鍵性因素，如LG在韓國市場，從今年4月上旬已經開始進行了一輪3D電視新品的促銷活動，凡購買LG 3D電視LX9500的消費者，都可以免費獲贈微軟Xbox360正版3D游戲軟件。這是以現實的利益來誘惑玩家，而且也同時顯示了其3D游戲功能的強大能量。有消息稱，這一促銷很快就會應用于中國市場之上，而且可能是3D電視與Xbox360游戲機、3D游戲軟件等產品相結合的銷售模式，這將讓其購買價值變得更加凸顯，而且在電視賣場上現場進行演示之時，只怕那些家電賣場必然會掀起一場游戲風暴，會不幸淪為游戲免費體驗和表演的展會。

價格不再是難題

說到價格問題，其實即便在免費網絡游戲當道的今天，玩家動輒就要花費過萬，而且那根本就是一個無底洞。其實這也給了游戲機游戲一個機會，盡管正版軟件價格昂貴，但總是一次性消費，幾百元的軟件加上一千多元的游戲機，配合一個家庭必備的尖端LED電視，對于忠實玩家來說，價格比玩網絡游戲還要便宜，而且其視聽震撼更加強大，也更有利于保護眼睛。

至于聯網對戰功能，這個看似是網絡游戲戰勝電視游戲的關鍵，其實早已不是問題。時下的游戲機游戲早已有了聯網對戰功能，加上年底就要開始運作的“三網合并”，用“電視機+游戲機”的完美游戲組合，來一場網絡游戲意義上且效果和娛樂性更加強大的電視游戲之旅，已不再是夢想，并且也不用給電視機另外裝網線，用機頂盒就可以輕松聯網，網費問題都解決了。

在新技術支撐下，在國內網游大肆用免費游戲圈錢而讓玩家離心離德的背景下，其實中國游戲產業走向平衡發展的契機已經臨近。而一旦電視游戲開始大行其道，在高額利潤的誘惑下，在網絡游戲市場被積壓的影響下，國內游戲廠商將不可避免地從“圍城”中走出來，被迫去提高自己的技術，無論是研發游戲機游戲軟件還是提升網絡游戲的技術水準。