博彩世界杯

世界杯早已成為商業盛宴，對博彩業更是四年一度的牟利良機。

四年一度的世界杯，早已經跨越了純粹的競技體育范疇，圍繞世界杯開展的各項經濟活動足以見證足球多方位的魅力。南非世界杯，光電視轉播授權費和特許贊助費就已經為國際足聯（FIFA）帶來了超過30億美元的收入。除了主辦國經濟受益毋庸多辯之外，高盛經濟學字吉姆·奧尼爾的研究證明，球隊的表現同樣會影響一國的經濟發展。以英格蘭國家隊為例，據測算，如英格蘭能進入決賽，光餐飲一項就能為英國帶來8.74億英鎊的收入，而每進一球都能為零售商帶來1.26億英鎊的銷售額，即使是相對小眾的博彩業，每粒進球也意味著1.2億英鎊的收入。當然，不幸的是，在裁判的“幫助”下，英格蘭隊止步16強，上述收入自然也大幅縮水。

博彩業和世界杯的親密接觸發生在2006年德國世界杯期間，德國最大的博彩公司奧德賽特（Oddset）成為世界杯歷史上首家來自博彩業的贊助商。不過，博彩公司與世界杯的“淵源”自然是由來已久。在許多賭博合法化的國家，四年一度的世界杯不僅是球迷的盛宴，也是賭球客們的節日。

有機構預測，南非世界杯期間，全球博彩公司的足球投注總額將超過100億歐元，如果將地下賭球集團考慮在內，投注金額更是達上千億歐元。通過設立了賭球產品的逾2300個博彩網站，為期一個月的世界杯期間將有數千萬人直接或者間接參與賭球。在這其中，威廉希爾（William Hill）、立博（Ladbrokes）、Bet365無疑是博彩世界杯中的主角。最近7年，威廉希爾所獲毛利最高的年份就發生在2006年世界杯。為了全力沖刺本屆南非世界杯，威廉希爾開通了21種語言、11種貨幣的網絡投注體系，為全球各地的客戶提供網絡投注服務。據其預計，本屆世界杯將是英國博彩史上首個投注額達到20億美元的體育錦標賽，良好的預期收益甚至讓威廉希爾決定向押注蘭帕德被吹掉的進球的投注者支付額外獎金。

威廉希爾:“英超指南針”

作為最富盛名的博彩公司之一，英國的威廉希爾有著“博彩公司代言人”之稱。憑借對英國足球各項賽事的精準判斷，威廉希爾制定的賠率通常極少出現大的變動，因此被譽為“英超指南針”，其所制定的賠率被許多博彩公司直接引用或者作為參考標準。此外，威廉希爾對歐洲其他幾大聯賽也有著不俗的判斷能力。

威廉希爾采用101賠率體系，在正常情況下每場球即能獲得1%左右的利潤。它的賠率體系有著鮮明的特點，采用較為固定的比例結構模式。在同型賠率的系統中，有著多種可供選擇的不同比例結構的固定賠率組合模式。憑著對賽事的精準預測、玩家投注傾向等方面的把握，威廉希爾提供相應的賠率組合給賭客選擇。在“十賭九輸”的千古名言下，威廉希爾卻永遠都是贏家。

跟人們傳統印象中的博彩公司不同，威廉希爾沒有大型的綜合賭場，在頗為簡易的投注站里面，客戶通過衛星連線獲得實時的體育賽事信息、報道和比賽結果，與澳博、永利和金沙等綜合博彩集團相比，“以賭為大”的特性展示得更為透徹，當然運作上的成本也因此更為輕松。

經過76年的發展，威廉希爾已經形成了以商店投注站為主、在線投注和電話投注為輔的龐大博彩體系。2009年全年的投注總額高達154.9億英鎊，營業利潤2.53億英鎊，占有英國市場25%的博彩市場份額。

線下線上，一網打盡

自1998年開通在線投注業務后，威廉希爾不僅在網上設置了賭場、撲克、游戲、賓果等各式賭博產品，同時也順利把觸角伸向全球，吸引了超過150個國家和地區的客戶。目前，其全球活躍客戶超過130萬，每個活動賬戶在2009年的平均投注額為157.8英鎊。

由于近幾年對網絡投注的大力發展，威廉希爾的在線投注額穩步增長，從2002年的3.89億英鎊增長到2009年的12.8億英鎊，年復合增長率18.56%。在線投注額大幅增長的同時，在線收入也顯著提升。尤其是在2009年整體經濟環境不佳的背景下，威廉希爾的在線收入增加了63%，達到2.035億英鎊。與其他行業一樣，從線下向線上過渡，是博彩未來發展的重點。

不過，在博彩網絡化的今天，威廉希爾的投注站卻依然表現強勁。立足于英倫三島的威廉希爾，在英國和愛爾蘭擁有超過2300家投注站，通過投注站所得占總收入的76%。最近7年，威廉希爾投注總額增長了460%，投注站投注總額增加了556%；而同期占投注總額的比例也從2002年的73.1% 上浮到2009年的88.2%（附表）。

作為傳統也最成熟的投注渠道，電話投注在最近幾年開始走下坡路，投注總額在2004年達到6.93億英鎊的峰值后開始逐年下滑到2009年的5.07億英鎊。2002年時，電話投注金額仍比在線投注額高出1億英鎊，到2009年，它不到后者的40%，并且在投注總額中所占的比例也由2002年的14.5%急劇降至2009年的3.28%。盡管如此，威廉希爾依然是英國最大的電話投注公司，能提供600人同時下注的呼叫中心保證了電話投注的暢通無阻。

冷門＝巨大收益

與多數球迷喜歡欣賞強隊肆虐弱隊的得分表演賽不同，博彩公司卻更喜歡看到以弱抗強的顛覆之戰，因為一場備受矚目的冷門比賽意味著極大的回報。世界杯冷門迭爆，第一個偷笑的必然是各地的博彩公司。往屆世界杯中的黑馬，1994年的保加利亞，1998年的克羅地亞，2002年的韓國，為廣大球迷帶來驚艷表演之際，也讓博彩公司眉開眼笑。

上屆德國世界杯期間，由于比賽前期冷門較少，前56場比賽中有39場的勝平負情況出現了賠率最低的結果，即普遍被看好的球隊都能取得預期的結果。因此，大多數投注的球迷都能猜對結果，導致博彩公司普遍收入不佳。不過，憑借1/4決賽中葡萄牙在點球大戰中3:1淘汰英格蘭，博彩公司終于緩過勁來。由于大量英國球迷投注英格蘭獲勝，一下就為威廉希爾等博彩公司帶來了數億英鎊的巨額回報。

本屆世界杯上，同樣的案例再度上演。小組賽中，英格蘭門將的“黃油手”害苦了許多參與投注的人。在威廉希爾開出的1.44、3.60、6.50的賠率預期中，英格蘭取得勝利僅僅是時間問題，最終雙方打平的結果讓人大跌眼鏡，不過卻為威廉希爾帶來過千萬英鎊的收入。