以民眾視角報(bào)道世博會

在CCTV-4眾多版塊或欄目中，《愛世博》在報(bào)道方式和視角上獨(dú)具特色。這檔節(jié)目從2010年5月4日開始在CCTV-4《中國新聞》欄目播出，其宗旨是:“人人都是主角”。內(nèi)容是通過與央視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)和激動網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體開展合作，播出從網(wǎng)友征集來的圖文故事、留言、博客微博、照片和視頻等，以民眾視角向世界報(bào)道上海世博盛事。

具體而言，《愛世博》具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。

“民眾視角”的理念

在這個(gè)節(jié)目中，觀眾(網(wǎng)友)而非記者才是報(bào)道的主角;節(jié)目所呈現(xiàn)的內(nèi)容不是記者的體驗(yàn)，而是觀眾(網(wǎng)友)在世博會現(xiàn)場的親身體會和感受。基于“民眾視角”這個(gè)報(bào)道理念，節(jié)目的內(nèi)容包括“我的世博體驗(yàn)”、“網(wǎng)友為世博游園支招”和“網(wǎng)友拍攝”等版塊，通過網(wǎng)友提供的圖文或視頻來分享他們對于世博會的所觀所感，并為其他參觀者提供建議。例如，5月5日《愛世博》節(jié)目中“我的世博體驗(yàn)”就報(bào)道了網(wǎng)友眼中的“世博之最”:最浪漫的法國館、最優(yōu)雅的波蘭館、最搶眼的沙特館、最親和的以色列館以及最涼快的黑龍江館。網(wǎng)友在表達(dá)自己觀感的同時(shí)，也向世界報(bào)道了這些場館的特點(diǎn);相比以往媒體自己的報(bào)道，這樣的報(bào)道在富有親和力的同時(shí)，更增加了感染力和生動性，因?yàn)槭蔷W(wǎng)友在用自己的話與觀眾分享親身感受。可以說，“民眾視角”給海內(nèi)外華人觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)與眾不同的世博圖景。值得一提的是，網(wǎng)友參與類節(jié)目也是當(dāng)今世界電視節(jié)目形式發(fā)展的一個(gè)重要動向。美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)就專門開設(shè)了一個(gè)半小時(shí)欄目叫做“我為CNN報(bào)道”(“iReport for CNN”)，這個(gè)欄目的內(nèi)容就是網(wǎng)友在CNN網(wǎng)站上傳的報(bào)道;同時(shí)，CNN還從這些上傳的新聞中挑選重要的內(nèi)容在其他新聞節(jié)目中播出，例如，在2010年1月CNN的海地報(bào)道中，為數(shù)眾多的獨(dú)家報(bào)道就是來自“我為CNN報(bào)道”這個(gè)渠道。

節(jié)目形式注重“互動性”

除了關(guān)于世博會的所觀所感，《愛世博》策劃了一些主題與網(wǎng)友互動，例如征集網(wǎng)友對于“2020我的城市”、“50年后的發(fā)明創(chuàng)造”等主題的設(shè)想。這些征集活動在央視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、國際在線、激動網(wǎng)等網(wǎng)站的“愛世博”專區(qū)開展，經(jīng)過編輯整理后在《中國新聞》中的《愛世博》版塊中播出。英國學(xué)者丹尼爾·麥奎爾認(rèn)為，傳播有三種模式:傳送(transmission)模式、表現(xiàn)(expressive)或儀式(ritual)模式、注意(attention)模式。在表現(xiàn)或儀式模式中，受眾扮演參與者的角色，傳播被定義為共享和參與，是在信息傳送者和接受者之間不斷增加共性，而不是按照傳送者的目的來改變接受者。《愛世博》節(jié)目在提升互動性的過程中，也改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳——受關(guān)系;節(jié)目在豐富內(nèi)容構(gòu)成的同時(shí)，也提升了受眾的參與感和主動性。

內(nèi)容突出“服務(wù)性”

《愛世博》在節(jié)目內(nèi)容上注重“服務(wù)性”。CCTV-4關(guān)于上海世博會的報(bào)道是海內(nèi)外華人了解這一盛事的重要渠道，不僅為他們提供有關(guān)世博會進(jìn)展、狀況、背景等方方面面的信息，也對其中一些有意去上海參觀世博的觀眾具有參考意義。《愛世博》中的很多內(nèi)容都是實(shí)地參觀過世博會的網(wǎng)友所提供的，包括他們參觀后對其他參觀者的建議。例如，5月4日《愛世博》節(jié)目就播出網(wǎng)友“一杯綠茶”的建議:“錯峰是關(guān)鍵”。這位網(wǎng)友建議:時(shí)間上，“五一”、“十一”高峰、雙休日高峰、暑假高峰，盡量避免;具體到參觀日，早上10:00高峰，下午2:00高峰，能躲就躲。空間上，不同出入口的客流不一，偏遠(yuǎn)的可能是捷徑。這些內(nèi)容對于參觀者具有很好的提示作用。“網(wǎng)友建議夜游世博園”的節(jié)目則提醒參觀者:“世博會專門設(shè)置了夜票，除指定日外，適用于17時(shí)之后入園，一人一票;夜票在園區(qū)現(xiàn)場銷售。選擇夜晚參觀燈光璀璨的世博園，別有一番情趣。”5月5日的節(jié)目中就播出了網(wǎng)友“路邊”建議:坐船游覽很愜意。這位網(wǎng)友說，“每天8時(shí)，設(shè)在秦皇島路、其昌棧、十六鋪以及東昌路的水門就開始迎客，手持世博門票的游客可以免費(fèi)搭乘停靠在水門碼頭上的世博游覽船前往園區(qū)。坐船時(shí)看見展館的倒影搖曳在黃浦江上，別有一番滋味。”可以看出，網(wǎng)友提供的這些留言都是他們參觀后的心得體會，具有很強(qiáng)的針對性和服務(wù)性。