女性,警惕香煙營銷的誘惑

今年第23個世界無煙日的主題是“性別與煙草——抵制針對女性的市場營銷”。世界衛(wèi)生組織指出，在男性吸煙率已達(dá)到最高水平的同時，女性也開始成為煙草從業(yè)者瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群。目前，全國女性吸煙率已經(jīng)達(dá)到2.6%，并且從過去農(nóng)村婦女居多逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘心贻p和白領(lǐng)女性居多。

針對女性的營銷新策略

煙草行業(yè)每年在全球范圍內(nèi)花費(fèi)數(shù)十億美元的經(jīng)費(fèi)通過煙草廣告、促銷、贊助等綜合策略營銷其產(chǎn)品，直接影響煙草使用和人們對煙草的態(tài)度。在男性吸煙率已達(dá)到較高水平的國家，煙草公司為拓展市場，開始瞄準(zhǔn)吸煙率還處于低水平的女性，針對婦女和女孩廣泛展開煙草營銷。我國的煙草公司，在營銷手段上仿效國外，亦步亦趨。在男性吸煙率已高達(dá)66%的情況下，近年來，也開始把婦女作為營銷的目標(biāo)人群。

專家解密

將吸煙與女性要求獨(dú)立、時尚等愿望相聯(lián)系

為了吸引女性煙民，煙草公司將吸煙與女性普遍要求獨(dú)立、自由、性感、苗條、有魅力的愿望相聯(lián)系，大做煙草廣告。例如美國某女士卷煙，其廣告刻意用時尚、苗條、性感、獨(dú)立、成功等形象誘惑各國女性。英國某女士煙的廣告宣傳:“合適的卷煙品種就如合適的香水品牌一樣，讓你品位十足。”步其后塵，中國煙草業(yè)也開始了針對女性的促銷攻勢。

使用“淡味”、“低焦油”、“低危害”等誤導(dǎo)策略

針對婦女擔(dān)心吸煙危害健康的心理，二十世紀(jì)七十年代開始，煙草公司別出心裁地推廣其所謂的“較輕柔”、“較安全”的“低焦油”、“淡味”卷煙。該營銷策略被證實對婦女尤其有吸引力。

為迎合女性更愿意選擇健康柔和、具有女性特質(zhì)的卷煙品牌的需求，國內(nèi)的一些煙草公司近年來也開始陸續(xù)開發(fā)類似的“口味淡雅”、“低焦油”的女士卷煙品牌。其實，這些卷煙絲毫沒有降低煙草的危害。

從產(chǎn)品外觀上做文章，吸引女性

國外煙草公司引領(lǐng)設(shè)計理念，國內(nèi)煙草公司緊隨其后，先后推出多款外觀漂亮的女士煙，包括漂亮的煙盒、特別的煙嘴和纖細(xì)的煙身設(shè)計，誘使年輕女孩嘗試吸煙。他們利用年輕女孩喜歡新穎、漂亮和好奇的心理，誘使她們嘗試。

開發(fā)水果口味、薄荷口味的女士煙

為了迎合女性的需求，煙草公司在卷煙的味道方面大下功夫，開發(fā)出水果口味、薄荷口味等各種卷煙品種。近來國內(nèi)煙草生產(chǎn)商也陸續(xù)采用這種營銷方式。

冠名贊助針對女性的公眾活動

由于我國相關(guān)法律尚未對煙草企業(yè)贊助作出明確規(guī)定，一些煙草企業(yè)以慈善為名，行廣告、促銷之實，使不少人對煙草公司企業(yè)形象的接納度增加，進(jìn)而增加對其產(chǎn)品的親近感。有些企業(yè)甚至將目標(biāo)直指女性，贊助女性關(guān)注的社會活動，吸引女性目光。

廣泛存在的影視劇吸煙鏡頭及其影響

包括女影星在內(nèi)的吸煙鏡頭在中國影視劇中的存在情況也極為突出。有人對2004~2005年中國影視劇中吸煙鏡頭的出現(xiàn)情況進(jìn)行了調(diào)查，共調(diào)查了29部電影和16部電視劇，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在15部電影中出現(xiàn)了吸煙鏡頭，共計134次，70.7分鐘;有10 部電視劇出現(xiàn)了吸煙鏡頭，共計485次，628.5分鐘。出現(xiàn)女性吸煙者的比例在電影中占29.1%，在電視劇中占8.66%。

研究表明，影視劇中的吸煙鏡頭對受眾，尤其是青少年的吸煙態(tài)度和行為產(chǎn)生著直接的影響。影視劇中正反面人物的吸煙形象，都可能引起青少年的模仿，或因為好奇、或因為崇拜。無論出于什么動機(jī)，其結(jié)果都是引導(dǎo)青少年嘗試吸煙。

醫(yī)家之言

女性吸煙危害尤甚

自20世紀(jì)50年代以來，全球范圍內(nèi)已有大量流行病學(xué)研究證實，吸煙是導(dǎo)致多種疾病的危險因素，目前已成為全球前8位死因(缺血性心臟病、腦血管疾病、下呼吸道感染、慢性阻塞性肺疾病、艾滋病、腹瀉、結(jié)核、氣管/支氣管肺癌)中除了艾滋病和腹瀉外，其他六種疾病的主要危險因素。

吸煙幾乎損害人體全部重要器官:呼吸系統(tǒng)、循環(huán)系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)及其它重要臟器。這些損害，男女是相同的。然而女性特殊的身體結(jié)構(gòu)和孕育下一代的生理特點(diǎn)，使得吸煙對女性還造成一些特殊傷害:

◆吸煙可使女性容顏早衰、月經(jīng)紊亂、痛經(jīng)、雌激素低下、絕經(jīng)期提前、骨質(zhì)疏松、尿失禁。

◆女性90%的肺癌、75%的慢性阻塞性肺病和部分冠心病，都與吸煙有關(guān)。

◆吸煙婦女死于乳腺癌的幾率比不吸煙婦女高25%。

◆女性吸煙合并口服避孕藥，可以使心臟病、中風(fēng)和其它心血管疾病的發(fā)病風(fēng)險提髙10倍，這在40歲以上女性中尤為顯著。

◆與男性相比，一些疾病的發(fā)生發(fā)展女性會更加嚴(yán)峻:吸煙女性出現(xiàn)肺氣腫和慢性支氣管炎等慢性阻塞性肺病的危險更大;在更年期之后，吸煙女性發(fā)生冠心病和由于骨密度低導(dǎo)致骨折的風(fēng)險更大。

女性戒煙更為艱難

煙草中的成癮物質(zhì)是尼古丁，所以它也用于戒煙的替代療法。但女性代謝尼古丁的速度比男性快，使用避孕藥的女性和孕婦代謝尼古丁的速度比其他女性更快，因此，便降低了尼古丁貼片和口膠等戒煙替代治療措施的效果，還會導(dǎo)致女性更強(qiáng)烈的惡心、眩暈和虛弱等不適感。致使女性比男性更難戒煙。

孕婦吸煙影響胎兒

孕婦吸煙易引起自發(fā)性流產(chǎn)、早產(chǎn)、死產(chǎn)或?qū)m外孕;會嚴(yán)重影響胎兒發(fā)育的各個階段，引起胎兒發(fā)育遲緩、先天畸型，影響孩子的智力及發(fā)育。研究表明，妊娠婦女吸煙，其嬰兒出生體重平均減少200克，嬰兒低體重出生率是不吸煙婦女的2倍。