英超免費,天盛下崗

這又是一次理想主義的商業衰亡。

畢竟，看球并不是球迷的全部，吃飯、買房、養孩子，這些才是生活的重心。即使沒有英超，還有歐冠、西甲和意甲。再不濟，還有郭德剛徒弟打記者、女球迷飛踹主裁判等事件讓人過癮。

如今，面對已經破產的天盛，其創始人宋政應該明白:對于習慣了免費球賽轉播的中國球迷而言，收費是一件多么不靠譜的事。

天盛的沉浮故事，起源于1996年。當年，畢業于上海戲劇學院的宋政，聯手后來的廣告大佬江南春投入5萬美元，將霍利菲爾德和泰森的拳賽版權分銷至各地方電視臺，足足賺了100萬美元。

從此，宋政心里埋下了走體育付費轉播之路的決心。10年后，他創立了天盛(上海)數字電視發展有限公司，將目標鎖定為深受中國球迷喜愛的英超聯賽，并引入IDG、海納亞洲和高盛等風投。

2007年，在英超聯賽2007～2010年版權爭奪戰中，天盛以5000萬美元的高價脫穎而出。隨即，宋政擎起“付費收看英超”的大旗，告訴廣大球迷們:要想看英超，你就先交錢吧!

以高價搶下英超版權的天盛，自然急于想從球迷們的腰包里撈回來。天盛旗下《歐洲足球》頻道剛推出時，標價1880元/年。

對于這一價格，宋政竟然十分樂觀，總是喜歡將“中國有3000萬英超球迷，我們只要讓其中十分之一的人掏腰包，我們便成功了”之類的話掛在嘴邊。面對公眾，他更是有些自負地喊出“我們只需要高檔的用戶群”和“不付費看球的都是偽球迷”等口號。

這一切，得罪了一大批英超鐵桿球迷，更為天盛種下了失敗的禍根。

2007年，天盛的數字付費電視業務收入為1298萬元，在高價面前愿意埋單的球迷顯然不多。天盛隨即意識到自己的錯誤，在2008年將價格調整到588元/年，但卻為時已晚，球迷們不再買賬。

為了拓展服務覆蓋面、打通營銷渠道，天盛也曾四處出擊。然而，天盛非但沒有鞏固與合作伙伴的友誼，反而將外部資源得罪殆盡，最后落到孤家寡人的窘境——其與電信的合作無疾而終;與盛大的合作也不歡而散;與天佰公司合作數字機頂盒業務，非但最終沒有達成合作，反倒挖走了天佰高管和技術人員，使得雙方徹底撕破臉皮。

2008年6月，天盛簽約創維，希望通過其機頂盒的捆綁，將英超付費節目包送到億萬家庭。卻不料，在一些具體環節的實施上，雙方的合作出現裂痕。最終，天盛沒能送到家庭，反被鬧上法庭。

2008年，或許是因為降價，天盛的收入增長到3273萬元，但因攤銷無形資產成本約2億元，導致全年虧損1.9億元。

在拿到英超大陸獨家播出權后，天盛曾一度聚集了大批非常優秀的團隊，包括知名足球解說員黃健翔、蘇東等，但這些人都因各種原因先后離開天盛。三年來，人力成本的巨大開支也讓天盛不堪重負，2009年10月，天盛對駐外地的銷售團隊進行了一番大裁員，然而這依舊難以改變公司入不敷出的窘境。

此時的宋政早已失去了昔日的激昂:“我們姿態過于強硬，銷售模式過于簡單，這種粗暴加簡單的結果造成了與球迷的對立。”

但事已至此，天盛已回天乏術。在2010～2013年新一輪的英超轉播權競逐中，再無天盛的身影。2010年7月末，當天盛破產清算的消息傳出時，球迷們的反應竟是一片不屑，在某網站的調查中，有超過60%的球迷都認為天盛是咎由自取。

今后，英超在中國的版權，已經由新雅迪傳媒接手，其聯合多家地方電視臺共同分擔了經營壓力，英超在中國又重回免費時代。

本應籠絡球迷、親和球迷，讓其甘愿為天盛的服務埋單，但幾乎一開始，天盛便成為了球迷們痛恨的對象。