三網融合 廣電搶先出手

做“網絡春晚”、發3G視頻牌照、進軍網絡游戲業……，在三網融合方案出臺后，廣電系新春伊始就率先將三網融合向實質推進了一步。

2月13日，農歷己丑年臘月三十，又到了中國人闔家團聚守歲過年的盛大節日，在這吉慶時刻看“春晚”自然是少不了的。然而，與往年不同的是，今年央視春晚還首次開通了手機電視直播，而北京電視臺的“網絡春晚”更是與新浪、中國移動等來自互聯網、電信領域的企業合作，打出了“三屏合一”的招牌。

“三屏合一”的“網絡春晚”不僅贏得了觀眾的廣泛好評，更成為廣電系在三網融合方案出臺后，率先將三網融合推向實質階段的重要標志。

三網融合元年初始，廣電已搶先出手。春節假期后的第一周，業界爆出湖南衛視與盛大合作，高調進軍網絡游戲的消息;同時廣電的3G視頻牌照發放和各地IPTV違規清理工作也在有條不紊地推進。

做“網絡春晚”

試水“三屏合一”

“您還可以通過CCTV手機電視以及CMMB手持電視收看現場直播。”2月13日，在今年的中央電視臺春節聯歡晚會上，主持人朱軍特意在開場白中強調，除了可以通過傳統的電視熒屏和網絡觀看春晚直播，觀眾還可以通過第三種渠道——CMMB手持電視觀看春晚直播節目。這在春晚28年的歷史上，尚屬首次。

除了央視春晚，由北京電視臺、新浪網和中國移動聯手打造的“2010年網絡春晚”，把“三屏合一”作為了最大的賣點。由于在內容上大膽聽取民意，在傳播上實現了電視、電腦和手機全媒體覆蓋，此次網絡春晚堪稱一次盛大的“草根狂歡”。最終登上網絡春晚舞臺的演員都是各個演藝領域的“人氣王”。

網絡春晚的推出，被業界視為傳統媒體向新媒體過渡和三網融合在應用上向實質階段推進的重要標志。

但也有專家指出，“三屏合一”絕不僅僅是對三個終端已經承載的業務簡單相加，而是在更廣闊的空間實現業務創新。“三屏合一”就是綜合利用三個業務的特點和優勢，實現終端之間的合作和聯動。

“各地電視臺今年搞的三屏合一網絡春晚，在三網融合的推進進程上，依然是形式大于內容。”業內專家表示，“廣電、電信、互聯網的門戶依舊沒有什么變化。”

該專家同時還指出，“三屏合一”絕對不是哪一家廠商或者是哪一個產業鏈環節可以推起來的，而是需要內容廠商、網絡運營商、內容運營商、終端廠商、IT廠商的通力合作。由此看，網絡春晚的“三屏合一”僅僅是開了個頭。

發3G視頻牌照

強化內容播控權

比“網絡春晚”更具實質意義的是3G視頻牌照的發放。近日記者獲悉，廣電總局已經發放首批3G視聽牌照，包括央視、上海文廣、人民日報、新華社、中國國際廣播電臺、央廣視訊、視訊中國、華夏視聯這八家與廣電關聯的企業入選。

這是繼去年，廣電總局加強互聯網視頻牌照管理后，又在手機視聽內容領域進行的“新監管”。很顯然，這也是三網融合初期，廣電對全媒體視頻內容播控權的強化。自此后，電信企業要發展手機電視業務也需獲得廣電總局的牌照，或者與獲得視頻牌照的廣電企業合作。

分析人士指出，雖然1月13日國務院常務會議通過的 “關于促進三網融合的文件”，規定符合條件的電信企業可以從事部分廣播電視節目生產、制作和傳輸的業務，但有權制作和傳輸不等于有權自建內容播控平臺，內容播控必須獲得廣電頒發的牌照。

另一方面，就在春節前，廣電已加大了視頻監管的力度。2月22日，春節過后第一個工作日，由廣電部門查處電信部門的一個案例正悄然上演。一條關于“廣西依法查處廣西電信擅自開展IP電視業務違規行為”的公告，出現在廣電總局的官方主頁上。

截至2月12日上午9:30，根據各市廣電部門和網絡公司報告，全區14個市電信公司IP電視節目信號源及業務已全部停止。

據稱，廣西電信的IPTV是與上海文廣合作，即廣西電信做網絡，上海文廣提供電視節目信號。業內人士指出，上海文廣擁有IPTV運營的“全國性”牌照，因此這樣的合作并不屬于違規。但實際情況遠比此復雜，廣電系統并非一張網，各地廣電擁有較大的自主權，因此有些地方廣電為了保護自身利益，也會出臺一些“地方性”規定。對于為何叫停廣西IPTV，廣電總局一直未正面說明，其內部人士則稱是“廣西電信開展IPTV未經審批”。

挺進網絡游戲

向互聯網要空間

在渲染“三屏合一”氛圍、強化權威的同時，一些地方廣電部門則走得更深入。在湖南廣電集團在國內電視臺中率先進軍網絡游戲產業后，近日業界又傳出遼寧廣播電視臺旗下數字頻道—GTV游戲競技頻道牽手網游平臺共謀發展的消息。

業內人士表示，傳統媒體尋求新盈利模式已經成為行業趨勢，一方面是因為國內電視臺過于依賴廣告，廣告收入大多占到其總收入的80%以上，而這個比例在西方僅為50%;另一方面國際金融危機以來，電視廣告投放的下滑趨勢較為明顯。而除湖南衛視外，北京電視臺、中影、華誼等都有計劃要進軍網絡游戲。目前湖南衛視旗下的金鷹網，主要收入來自版權、手機短信業務以及網絡廣告業務。

與湖南衛視高調進軍網游運營不盡相同的是，實際上，與網頁游戲資訊網站“07073游戲網”達成戰略合作的并不是遼寧廣播電視臺，而是其下屬的數字付費頻道—GTV游戲競技頻道。據GTV游戲競技頻道執行總監董曉龍介紹，在全國范圍內，專業的數字付費電視游戲頻道只有3個，作為其中之一，探尋電視媒介與游戲產業的更多結合已成為頻道下一步發展的重中之重。而在07073總經理王健看來，07073與GTV游戲競技頻道的攜手合作，是為其在“融合”時代推進“三網一體”業務進行試水。