Google廣告低調繁榮

9月10日，Google AdSense 合作伙伴日活動在北京召開，其活動主題為“展示精彩 贏接未來”。記者觀察到，前來參會的站長絡繹不絕。Google AdSense大中華區總監王瑩向大家介紹了Google全球展示廣告的策略，并帶來了Google在展示廣告方面的創新技術和產品。

王瑩告訴記者，Google意在創造多方共贏的廣告生態圈，把每一分流量都能夠轉換成收入。對互聯網用戶來說，系統通過精準匹配技術和多種定位方式為他們提供想看到的信息，并充分考慮其視頻和游戲環境;對廣告主來說，讓他們把每一分錢都花在對的人身上，覆蓋廣、投放準、形式多、衡量明;對發布商來說，將每一個流量都轉換為價值，為他們創造透明平臺，自主控制，他們可以自定義廣告類型和呈現方式，使廣告隨視頻或游戲內容傳播而累積收入。

“簡化、效果、開放是Google在展示廣告領域的三大策略，以幫助廣告主和發布商把展示廣告發展得更好，同時發展壯大展示廣告行業。”王瑩介紹，Google的三大策略是結合目前展示廣告發展的現狀推出的，目前展示廣告的發展面臨一些挑戰。對于廣告主來說，在大量網站上大規模地投放，并不一定能準確地找到目標受眾，同時，展示廣告的投放、管理和效果衡量都需要花費很多時間和繁瑣的步驟。對于網站發布商而言，如何將廣告位賣給最合適的廣告主，并獲得較高的收益，也面臨著時間成本、溝通成本和管理成本的難題。

由YouTube、Google自身其他產品(如Google 音樂等)以及Google內容網絡的合作伙伴組成的Google展示廣告網絡將為“簡化、效果、開放”這三大策略的實現提供平臺支持。

據分析公司預測，全球視頻廣告市場巨大，2009年收入為22億美元，2010年預計為31億美元，到2014年將達到113億美元，視頻、社區和移動互聯網前景廣闊。跟傳統的電視廣告相比，互聯網的視頻浮出廣告可以精確到單個的受眾，并且在投入的過程中能即時評估投放效果。搜索引擎知道熱點在哪里，并能對網民的行為進行分析，從而給客戶做詳細的廣告計劃。

根據新的發展趨勢，Google AdSense視頻廣告隨需而變。其視頻廣告特性可以滿足三個功能:1.多重精準匹配，提高廣告點擊率和轉換率;2.充分自由的用戶掌控權，廣告根據需求自動縮小或恢復，廣告顯示數量根據用戶互動決定;3.豐富的廣告格式，文字圖片與視頻類型，懸浮或前/中/后貼片的位置選擇。在付費方式上，采用CPC(按每點擊計算費用)或者CPM(按廣告每展示1000次來計算費用)。

從最早的非常簡單的Banner展示廣告形式，到現在豐富多彩的富媒體廣告，Google AdSense在中國已走過5年，覆蓋了全球73%及中國96%互聯網用戶，全球超過100萬合作伙伴，全球合作伙伴年收入超過50億美元。