Acer:PC第一后要內(nèi)容為王

當(dāng)把PC做到極致，Acer的后續(xù)奮斗目標(biāo)是什么?在5月27日的“Source Home”新聞發(fā)布會(huì)上，PC不再以主角身份出現(xiàn)，內(nèi)容服務(wù)將成為Acer轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)。

Gatner數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，惠普、Acer、戴爾在全球PC市場(chǎng)份額的比例分別為18.2%、14.2%和12.1%。在移動(dòng)PC領(lǐng)域，相較于惠普低于行業(yè)平均水平的增速，Acer則增速高達(dá)48.4%。

Acer奪取全球PC第一的寶座指日可待。

當(dāng)把PC做到極致，Acer還能做什么?

其實(shí)，Acer已經(jīng)開(kāi)始考慮兩年后的企業(yè)戰(zhàn)略方向，“Acer將成為新ICT產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。”在5月27日于北京舉辦的“Source Home”新聞發(fā)布會(huì)上，Acer集團(tuán)董事長(zhǎng)王振堂用“4C匯流”來(lái)形容個(gè)人PC即將面臨的新時(shí)代—計(jì)算機(jī)(Computer)、通訊(Communication)、消費(fèi)性電子(Consumer electronics)、內(nèi)容(Content)。其中，第四個(gè)“C”—包含音樂(lè)、影像、圖像等的“內(nèi)容(Content)”將成為新ICT產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。

“個(gè)人電腦是一個(gè)2000多億美元的市場(chǎng)，那么，4C匯流的新ICT產(chǎn)業(yè)，至少是6000多億美元的市場(chǎng)。”王振堂說(shuō)。

那么，Acer的這個(gè)愿景該如何實(shí)現(xiàn)?

電子書(shū):內(nèi)容上不親力親為

電子書(shū)是Acer發(fā)出涉足內(nèi)容服務(wù)的首個(gè)信號(hào)。

發(fā)布會(huì)上，Acer集團(tuán)總裁蔣凡可#8226;蘭奇首發(fā)了兩款特別的產(chǎn)品—一款電子書(shū)和一款平板電腦。使用E-ink技術(shù)的傳統(tǒng)黑白色電子書(shū)LumiRead將于今年第三季度上市，使用彩色觸摸屏幕的平板電腦將于今年第四季度上市。

值得注意的是，相比漢王強(qiáng)調(diào)的“終端制造+內(nèi)容平臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)模式，Acer對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的進(jìn)入似乎更顯低調(diào)。蘭奇表示，Acer并不會(huì)以強(qiáng)勢(shì)方式進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域。Acer已經(jīng)和世界各國(guó)的內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商積極磋商，通過(guò)合作伙伴實(shí)現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)。例如，首批LumiRead電子書(shū)將被推向中國(guó)、美國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)最大圖書(shū)連鎖書(shū)店BarnesNobles、德國(guó)首席網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)批發(fā)商Libri.de和中國(guó)的方正集團(tuán)將為Acer提供內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。不過(guò)，Acer并沒(méi)有透露與方正集團(tuán)的內(nèi)容合作細(xì)節(jié)。

王振堂承認(rèn)，Acer發(fā)力數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，并不意味著所有的內(nèi)容都需要Acer親力親為，這從成本上來(lái)考慮也是不現(xiàn)實(shí)的，從服務(wù)本土化考慮更不現(xiàn)實(shí)。“Acer不會(huì)放棄自己的根。”

不過(guò)，Acer要在數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)取得突破，仍需挖掘更多的內(nèi)容資源，尤其是在中國(guó)。一方面，雖然已經(jīng)與方正集團(tuán)旗下全球最大的中文圖書(shū)資源庫(kù)番薯網(wǎng)達(dá)成合作，得到了番薯網(wǎng)近180萬(wàn)種圖書(shū)的豐富資源，但在對(duì)報(bào)紙、雜志等本地性、時(shí)效性更強(qiáng)的內(nèi)容的引進(jìn)方面，Acer仍需有進(jìn)一步的行動(dòng); 另一方面，同漢王等電子書(shū)廠商一樣，Acer也將面臨來(lái)自中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的壓力。就在5月5日，中國(guó)移動(dòng)高調(diào)宣布進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，其依托的浙江閱讀基地已有6萬(wàn)冊(cè)的圖書(shū)入庫(kù)，同時(shí)還有雜志、漫畫(huà)及其他內(nèi)容，覆蓋行業(yè)綜合榜單的前200名的40%。并且，中國(guó)移動(dòng)與內(nèi)容商六四開(kāi)的分成模式，也凸顯了這個(gè)“中國(guó)數(shù)字領(lǐng)域第一巨人”通吃的姿態(tài)。

家庭云端:數(shù)字家庭“過(guò)時(shí)了”

Acer對(duì)內(nèi)容服務(wù)的另一個(gè)嘗試，則是在家庭環(huán)境內(nèi)，對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容的共享和傳輸。

發(fā)布會(huì)上，Acer提出了clear.fi家庭解決方案，該方案旨在讓家中數(shù)碼產(chǎn)品資源資料互通互聯(lián)。通過(guò)clear.fi控制臺(tái)，可以將Acer的數(shù)字顯示器、一體機(jī)、筆記本電腦等設(shè)備全部連接起來(lái)，共享所有平臺(tái)上的數(shù)字內(nèi)容。Acer新推出的電子書(shū)和平板電腦都可以接入clear.fi平臺(tái)，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接到家庭中的媒體中心上，與其他設(shè)備共享視頻、圖片、音樂(lè)、電子雜志、小說(shuō)等多媒體內(nèi)容。

并且，因?yàn)槭褂玫氖峭患夹g(shù)，各種設(shè)備的界面也將是統(tǒng)一的，不會(huì)發(fā)生因操作界面的改變而影響使用。而且“我們保證，你使用的所有功能體驗(yàn)，以及背后的服務(wù)在未來(lái)的5年、10年當(dāng)中保持一致。”王振堂說(shuō)。

這也意味著，Acer開(kāi)始將旗下數(shù)字產(chǎn)品用統(tǒng)一的操作界面和互通的數(shù)字內(nèi)容連接起來(lái)，將多種數(shù)字產(chǎn)品以橫向互聯(lián)方式，實(shí)現(xiàn)共通，形成完善的數(shù)字家庭和個(gè)人數(shù)字裝備新體驗(yàn)。

而早前，Acer和其他PC廠商的做法，更傾向于單一產(chǎn)品在功能上的拓展。比如2006年，Acer曾推出一款適合現(xiàn)代數(shù)字化家庭使用的PC巧玲瓏Aspire L310，該產(chǎn)品就強(qiáng)調(diào)了五合一(DVD、電視、DVD錄像機(jī)、游戲機(jī)、PC)的功能; 2005年，聯(lián)想推出數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品，將TV和PC通過(guò)關(guān)聯(lián)影音套件悅靈通進(jìn)行互聯(lián); 2007年，惠普推出的“智能化個(gè)性生活”，通過(guò)互連互通系統(tǒng)支持各種數(shù)碼設(shè)備、筆記本電腦和家用臺(tái)式機(jī)同步各類數(shù)字內(nèi)容; 戴爾也于2007年推出數(shù)字家庭產(chǎn)品組合，包括一款數(shù)字電視調(diào)諧器，與其他產(chǎn)品一道提供了數(shù)字娛樂(lè)體驗(yàn)。但是，這些單一集成和小幅互聯(lián)的產(chǎn)品，并不完全符合數(shù)字家庭“以互連為基礎(chǔ)、以內(nèi)容為核心”的理念。

“數(shù)字家庭已經(jīng)是過(guò)去的概念。”Acer全球資深副總裁翁建仁表示，現(xiàn)在更合理的叫法應(yīng)是“數(shù)字化的個(gè)人”。隨著上網(wǎng)本、電子書(shū)、平板電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)品的普及以及“屏”數(shù)量的增加，個(gè)人在家庭環(huán)境中的數(shù)據(jù)共享和轉(zhuǎn)換將變得更為重要。

不過(guò)翁建仁也表示，作為家庭數(shù)字中心解決方案，還沒(méi)有過(guò)多地涉及行銷端，暫時(shí)無(wú)法解決不同品牌設(shè)備之間的互聯(lián)，因此，“我們希望用戶在更新?lián)Q代過(guò)程中選擇Acer的產(chǎn)品。”

Acer沒(méi)有淡化PC

我們沒(méi)法判斷Acer為這些新的戰(zhàn)略方向構(gòu)思了多久，但Acer此次的發(fā)布是早有預(yù)示的。在去年11月《計(jì)算機(jī)世界》舉辦的2009中國(guó)IT兩會(huì)上，Acer中國(guó)區(qū)副總裁張永紅就曾表示，中國(guó)的家庭數(shù)字消費(fèi)是市場(chǎng)重心，特別是基于通信、數(shù)碼、IT的整合，Acer也希望在相關(guān)領(lǐng)域有所創(chuàng)新。

而在此次發(fā)布會(huì)上，沒(méi)有PC的展臺(tái)，沒(méi)有新款PC的發(fā)布—這也是近年來(lái)的Acer全球新聞發(fā)布會(huì)中，PC第一次不是以主角身份出現(xiàn)。去年Acer全球發(fā)布會(huì)上成為主打的智能手機(jī)，也只是作為Acer家庭環(huán)境解決方案的一個(gè)配角。

“Wintel這樣的平臺(tái)并不是市場(chǎng)上的惟一選擇。未來(lái)消費(fèi)者將面對(duì)多樣的選擇，消費(fèi)者也可能更為關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、材料以及感官。”蔣凡可#8226;蘭奇這一番話，也印證了PC市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化制式已經(jīng)開(kāi)始被打破。標(biāo)準(zhǔn)不再是關(guān)鍵，硬件不再是最吸引人的因素。關(guān)鍵在于硬件承載的內(nèi)容，未來(lái)的趨勢(shì)，是如何把產(chǎn)品數(shù)據(jù)、內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，給用戶一個(gè)全面的解決方案。

這種轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)，一方面，在內(nèi)容服務(wù)這一個(gè)新發(fā)展方向上，Acer只是踏出了第一步。無(wú)論是合作伙伴的拓展、新渠道的建設(shè)，還是企業(yè)傳統(tǒng)硬件思維向移動(dòng)互聯(lián)的轉(zhuǎn)移，Acer都還有很長(zhǎng)的路要走; 另一方面，Acer仍應(yīng)固有在PC硬件領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)的利潤(rùn)和現(xiàn)金流提供保證。

我們應(yīng)該對(duì)Acer抱有信心。這個(gè)被稱為“輕騎兵”的企業(yè)，通過(guò)它的高效以及與合作伙伴的共贏實(shí)現(xiàn)了對(duì)PC市場(chǎng)的攻城略地，而在移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)，高效和合作，也能成為其取勝的密鑰。