游戲要的不只是體感

今年的端午假期對宅男們而言，絕對物超所值。一邊是嗚嗚嗡嗡的世界杯，讓人晚晚悲喜交加; 而另一邊，很好很強大的E3(電子娛樂展覽會，The Electronic Entertainment Expo)，吊足游戲迷的胃口。

也許對很多人來說，E3十分陌生，但對熱愛游戲的人，E3就是電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會，好比WWDC和當年Macworld對蘋果粉絲一樣，是節(jié)日。

6月15日，E3在洛杉磯盛大開幕，逐漸擺脫了前兩年金融危機陰影的游戲廠商們，再次祭出節(jié)奏感十足的音樂和穿著火辣的模特，讓展會現(xiàn)場恢復了以往的勃勃生機。而《戰(zhàn)神:斯巴達之魂》、《戰(zhàn)爭機器3》、《使命召喚:黑色行動》、《馬里奧大運動會》等一大批游戲巨作的先后發(fā)布，也讓現(xiàn)場觀眾感到目不暇接的無力。當然，在這個秀場中，最被人關注的，還是任天堂、索尼和微軟之間的戰(zhàn)爭。

作為全球三大主流游戲平臺廠商，任天堂、索尼和微軟之間的糾葛雖由來已久，但到目前為止，格局還算清晰——Wii憑借著獨一家的體感操控和適合闔家玩樂的游戲，簡單制勝，盡管畫質粗糙，卻搶到最多的市場份額; 索尼憑借PS3的高清畫面和始終無法被破解的強大技術，牢牢占據著一批忠實的正版用戶; 而微軟作為后來者，依靠雄厚的實力迅速崛起，成為游戲平臺領域強有力的競爭者。三足鼎立，引用經濟學術語而言，也算是達到了均衡狀態(tài)。

然而，有野心的企業(yè)絕不會滿足于這樣的均衡。有位日本的心理學家曾說過，蘋果的成功，是因為在消費者眼中，iPod、iPhone頭頂上有巨大的光環(huán)，而對任何產品來說，“光環(huán)”都是最大的競爭力，誰的光環(huán)越明亮，誰就越賣得好。

在今年的E3上，任天堂在自己的發(fā)布會上推出了3D游戲機掌機3DS。雖然3DS外觀與之前的NDSL相差無幾，可任天堂再次充當了第一個吃螃蟹的人，雖然冒險，但在消費電子整體向3D傾斜的當下，任天堂成功地為自己套上了一道新的光環(huán)。

而另一方面，索尼發(fā)布了類似Wii Remote遙控的Playstation Move，這個外形如同麥克風的產品，完全把觸角伸向了任天堂的領地，可惜缺乏新意; 微軟也對外宣布了它們在體感方面的最新進展，全新的控制器Kinect代替了之前傳說中的名字Natal。至此，三大游戲平臺廠商全部進入體感領域。

從技術角度而言，Kinect可以說是今年E3最具有創(chuàng)新精神的產品，它不僅摒棄了沿用多年的傳統(tǒng)手柄和鼠標，更是連遙控器都省了——通過影像識別、語音識別等技術，Kinect分析人體的動作后反映在電視屏幕上，真正讓身體成了遙控器。如果僅僅比較體感這一道光環(huán)，微軟的勝算將大大提高。

然而，事情又怎會如此簡單?同樣都在體感“光環(huán)”的照耀下，對用戶而言，他們似乎并不在乎進行運動類游戲時手中是握著一個遙控器，還是腳下踩著平衡板。

越來越趨同的游戲平臺體驗中，價格和游戲內容的作用將被放大，對用戶的選擇產生更大影響。因此，對三大廠商而言，他們或許更該考慮的是市場的營銷和推廣手段，也許一次降價，就能挖掘出相當一批潛在的購買力。

而另一方面，微軟、任天堂和索尼還要在游戲開發(fā)商身上下功夫，誰能成功拉攏游戲廠商，把為跨平臺的游戲變成專有平臺，誰就贏得了這款游戲的擁躉。而當游戲擁躉累積到一定程度時，還怕沒有購買力嗎?