文化部整治網(wǎng)游營銷 艷星代言被叫停

本報綜合消息7月7日，文化部向各地文化市場行政執(zhí)法總隊發(fā)出通知，要求加強網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理，制止低俗營銷行為。

通知稱，近來，一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)唯利是圖，為制造“噱頭”，利用低俗營銷手段進行游戲推廣活動，誤導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，造成了不良的社會影響。

文化部認為，網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)品，健康的游戲內(nèi)容、正確的價值取向、規(guī)范的經(jīng)營活動是保障全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅持社會效益優(yōu)先，保護未成年人優(yōu)先，規(guī)范自身的市場經(jīng)營行為，為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶提供健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和服務(wù)。

因此，各級文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)要結(jié)合《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》(文化部令第49號)的貫徹實施，針對一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)低俗推廣的問題，加強網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理。

為加強對網(wǎng)游營銷行為的管理，文化部計劃采取4項具體措施:一、加強網(wǎng)上巡查，發(fā)現(xiàn)低俗的網(wǎng)絡(luò)游戲推廣、宣傳等內(nèi)容，要通知相關(guān)網(wǎng)站予以刪除;二、對踐踏道德底線、違背公序良俗的行為，要及時發(fā)現(xiàn)，及時制止;三、對存在網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的企業(yè)，要約談企業(yè)負責(zé)人，進行批評教育，責(zé)令改正;四、對違反相關(guān)法律法規(guī)，情節(jié)嚴重的，要堅決依法處罰，有效遏制網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的蔓延。

對于文化部的“重拳打擊”，有業(yè)內(nèi)人士猜測，可能與近來一些網(wǎng)游企業(yè)起用不雅照片或視頻的當(dāng)事女主角代言或宣傳活動有關(guān)。此前，日本AV明星蒼井空、第一裸模張筱雨、不雅照明星閆鳳嬌和視頻門主角獸獸等人都已成為代言網(wǎng)絡(luò)游戲的紅人。

網(wǎng)友評論:網(wǎng)游代言總得有人做，而網(wǎng)游代言就喜歡找有人氣的，只要市場需要，只要“不要臉可以掙大錢”的商業(yè)機會和社會環(huán)境存在，低俗營銷就難遏制。