改版的歡樂

“走秀”的時(shí)刻到了。在這一兩個(gè)月間，各個(gè)衛(wèi)視的新節(jié)目將會(huì)大批量涌現(xiàn)。這個(gè)現(xiàn)象每年都會(huì)上演一回，對(duì)于電視觀眾來說，確實(shí)是一件挺奢侈的事情。這一年，好不容易挑肥揀瘦，鎖定了幾檔節(jié)目、幾個(gè)老時(shí)間，新節(jié)目一上來嘩的一下又刷新了。遙控器又得按來按去，甭提多麻煩了。難道這真是觀眾需要的？

衛(wèi)視改版和上新節(jié)目總會(huì)有自己充足的理由。節(jié)目研發(fā)、廣告、總編室的頭頭腦腦們?cè)贜個(gè)會(huì)議爭吵后得出結(jié)論：收視率是要提高的、影響力是要做上去的、經(jīng)費(fèi)不是白申請(qǐng)的、自己的位置是要保住的。其實(shí)這個(gè)道理和現(xiàn)在很多城市市政設(shè)施建設(shè)很相似。同一條馬路，挖了又埋，埋了又挖。這似乎不能歸結(jié)為施工質(zhì)量不過關(guān)，否則折騰了這么多次還沒搞定，簡直是對(duì)廣大建筑工人能力的侮辱。衛(wèi)視改版也似乎有了這種意味。我作為一個(gè)不明真相的群眾，通常會(huì)將其簡單理解為這些衛(wèi)視今年的版面不給力，所以明年得重頭再來。但，這不是自己抽自己嗎？

何況在不少情況下，改版后喊出的口號(hào)往往很難靈驗(yàn)，新上的節(jié)目也很不給力，這種情況怎么辦？我相信，衛(wèi)視改版會(huì)為自己羅列出很多理由，例如，市場競爭變化、客戶需求。但我們總喜歡把自己策略的改變，節(jié)目生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)，建立在競爭對(duì)手的變化和虛無縹緲的“市場”上，而那些電視機(jī)前的觀眾，他們的收視體驗(yàn)為什么不多去想想？對(duì)于目前國內(nèi)電視來說，收視主體為中老年婦女，一下子版面換個(gè)七零八落，你讓她們拿著遙控器選什么？這么一大堆奢侈的新節(jié)目讓她們選擇起來是多么“殘忍”。

我的母親是一個(gè)忠實(shí)而傳統(tǒng)的電視觀眾，她會(huì)像一個(gè)定時(shí)器一樣，按時(shí)守候在電視機(jī)前，坐等心儀的節(jié)目出現(xiàn)，從這個(gè)節(jié)目到下一個(gè)節(jié)目依次類推，時(shí)間安排之精準(zhǔn)，誤差不過一分鐘。所以，電視臺(tái)改版，以及一檔節(jié)目的出現(xiàn)和消失，總會(huì)引起她的一番抱怨，這意味著，她得重新安排自己習(xí)慣已久的收視時(shí)間表。這和讓她改變作息規(guī)律一樣，令人痛苦。

在我報(bào)道電視業(yè)的這幾年，聽到電視界喊了太多口號(hào)，但大多數(shù)不是喊給觀眾聽的。所以我始終不太明白，頻道口號(hào)對(duì)于觀眾而言有什么意義。當(dāng)然，這些口號(hào)和定位對(duì)品牌來說，不失為一種很響亮的吆喝，在廣告商和同行面前也是一個(gè)挺牛的標(biāo)簽。但我們的電視為什么不多站在觀眾立場上想想？

和電視臺(tái)長久以來高高在上的優(yōu)越感不同，草根出身的視頻網(wǎng)站們一直把“收看體驗(yàn)”放在第一位。體驗(yàn)是很虛頭巴腦的詞，我把它理解為：好不好用，用起來方不方便。或許電視臺(tái)們認(rèn)為，電視是不用來體驗(yàn)的，而是用來欣賞的。但，拿著遙控器按來按去選節(jié)目已經(jīng)是很糟糕的體驗(yàn)了，難道還想更糟一些？作為一個(gè)普通的行業(yè)觀察者，我只相信一點(diǎn)——沒有考慮觀眾體驗(yàn)的一切口號(hào)和花樣，神馬都是浮云。