賀歲的預(yù)熱

每年年底都是綜藝節(jié)目最為妖嬈的時(shí)段，各檔節(jié)目都憋足了勁兒搶奪準(zhǔn)備開(kāi)心過(guò)節(jié)的觀(guān)眾的目光。精彩既然要被留在年底，11月份的綜藝節(jié)目難免總體表現(xiàn)平淡。不過(guò)縱覽本期榜單，還是能發(fā)現(xiàn)一些亮點(diǎn)。

本期北京榜單呈現(xiàn)出“豐富”的一面：常規(guī)綜藝節(jié)目較少，不同類(lèi)型的典禮多，且均受到觀(guān)眾喜愛(ài)。排名第一的“飄柔杯2010年度中國(guó)播音主持金話(huà)筒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”是國(guó)內(nèi)播音主持界的終極盛典，“金話(huà)筒獎(jiǎng)”是由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)主辦的系統(tǒng)內(nèi)播音主持專(zhuān)業(yè)惟一的全國(guó)性獎(jiǎng)項(xiàng)。自2009年起，北京電視臺(tái)連續(xù)三年與中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)播音主持委員會(huì)一起承辦“金話(huà)筒獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮及系列活動(dòng)。權(quán)威性、以及觀(guān)眾對(duì)播音主持界的關(guān)注和喜愛(ài)，給節(jié)目收視奠定了良好基礎(chǔ)，為北京電視臺(tái)贏得了眾多觀(guān)眾。

排名第3和第5的《大笑江湖全球首映禮》和《金婚風(fēng)雨情首播慶典》分別是電影和電視劇的造勢(shì)典禮。為爭(zhēng)取更好的票房和收視成績(jī)，近兩年來(lái)影視節(jié)目開(kāi)始頻頻將首映禮、首播禮與綜藝節(jié)目結(jié)合起來(lái)，面向電視觀(guān)眾宣傳。其實(shí)這只是一種普通的推廣手段，但是在影視劇均成為買(mǎi)方市場(chǎng)的今天，營(yíng)銷(xiāo)的好壞將在很大程度上決定一部作品的最終收益，中國(guó)的影視劇制作方和發(fā)行方日益重視營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，今后必然會(huì)有更多造勢(shì)需求，這也將給綜藝節(jié)目提供更多素材及吸引力。

廣州榜單上的典禮節(jié)目似乎更像是節(jié)日的預(yù)熱。《萬(wàn)千星輝賀臺(tái)慶》是香港TVB模仿美國(guó)“艾美獎(jiǎng)”而舉辦的電視節(jié)目頒獎(jiǎng)禮，以晚會(huì)的形式表現(xiàn)，頒發(fā)最佳男女演員等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰當(dāng)年度表現(xiàn)出色的藝員。由于港劇的風(fēng)靡和香港電視明星的知名度頗高，這臺(tái)晚會(huì)很受關(guān)注，因此這個(gè)TVB年度“總結(jié)大會(huì)”也能贏得良好的收視成績(jī)。

值得一提的是TVB的又一制作《天晴豪情熱滿(mǎn)城》。這是TVB為助推自制大戲《巾幗梟雄之義海豪情》與《天天天晴》的大結(jié)局收視而舉辦的活動(dòng)，邀請(qǐng)兩劇演員以戲內(nèi)裝扮亮相，與觀(guān)眾共同收看大結(jié)局，并確實(shí)給當(dāng)日劇集的收視增長(zhǎng)帶來(lái)了好成果。可以看到，內(nèi)地的造勢(shì)典禮都是在開(kāi)播之際推出，而TVB將造勢(shì)活動(dòng)延續(xù)到了播出進(jìn)程中。不難想象，當(dāng)觀(guān)眾已經(jīng)了解劇情之后，再添“催化劑”將更有利于電視劇的整體收視成績(jī)。TVB的做法，一方面顯示出制作方善始善終的追求，另一方面也證明了香港地區(qū)電視臺(tái)搶奪觀(guān)眾的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。或許今后，類(lèi)似的做法也會(huì)被內(nèi)地電視臺(tái)效仿。

本期其他三地的收視榜單，基本被常規(guī)類(lèi)綜藝節(jié)目占領(lǐng)。如《中國(guó)達(dá)人秀》落幕之后，上海榜單便回歸到了老節(jié)目《一呼柏應(yīng)》、《相約星期六》、《36.7度》等中；成都榜單中除了排名第一的選美節(jié)目《第50屆國(guó)際小姐世界大會(huì)全球總決賽》，剩下的《明星茶館》、《快來(lái)大本營(yíng)》等也基本是常規(guī)綜藝節(jié)目；長(zhǎng)沙榜單更全是老品牌綜藝節(jié)目的天下。