網(wǎng)絡(luò)版權(quán)“快跑” 音像制品末路狂花

時(shí)下，想免費(fèi)看最新公映的電影大片已非難事。十·一黃金檔電影《狄仁杰通天帝國》、《劍雨》、《山楂樹之戀》、《精武風(fēng)云》，現(xiàn)在都可以在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)觀看。有些影片的新媒體播出速度與院線上映的時(shí)間差不到兩周，《我的野蠻女友Ⅱ》11月5日上映，11月18日在數(shù)家視頻網(wǎng)站便可觀影。電視劇方面，電視臺(tái)、網(wǎng)站同時(shí)播出熱播劇已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，比如 “金婚第二部”《金婚風(fēng)雨情》， 12月1日起登陸四家衛(wèi)視黃金檔，搜狐高清視頻同步獨(dú)家播出。

今年以來，新媒體視頻網(wǎng)站在市場(chǎng)競(jìng)爭中不斷洗牌，根據(jù)Enfodesk易觀智庫近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年第3季度優(yōu)酷、土豆、PPS占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入前三名。視頻網(wǎng)絡(luò)陣營正在分化，第3季度，結(jié)合國家廣電總局通知，多家視頻網(wǎng)站打破海外版權(quán)合作堅(jiān)冰，購入大量優(yōu)質(zhì)海外影視劇版權(quán)，包括優(yōu)酷、搜狐視頻的韓劇版權(quán)合作，酷6和索尼、華納的歐美影視劇合作。

11月12日，國家廣電總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于印發(fā)<廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見>的通知》，一些視頻網(wǎng)站紛紛撤下無版權(quán)美劇和港劇。而隨著視頻網(wǎng)站酷6（NASDAQ：KUTV）、優(yōu)酷（NYSE:YOKU）上市，土豆上市在即，以及門戶網(wǎng)站搜狐（NASDAQ: SOHU）的推波助瀾，影視內(nèi)容版權(quán)的受重視程度達(dá)到空前高度，越來越多的內(nèi)容提供商也開始與視頻網(wǎng)站商洽合作。

但，一半火焰一半海水。網(wǎng)絡(luò)視頻通路的受寵，使得曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的音像制品業(yè)的生存空間再受嚴(yán)重?cái)D壓，后者轉(zhuǎn)型已刻不容緩。

音像制品業(yè)陷入最低谷

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2010年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告收入將增長73%，未來4年將以每年超過65%的速度增長，到2013年，預(yù)計(jì)將達(dá)到110億元人民幣。與之形成鮮明對(duì)比的是，中投顧問《2010－2015年中國音像制品行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，近年來，國內(nèi)音像制品行業(yè)以年均40％的速度衰退，進(jìn)入低谷期。2009年國內(nèi)音像制品行業(yè)的發(fā)行總額降到了14億元左右，與2005年相比，下降了60%。

以前，電視劇制片方先將音像版權(quán)分發(fā)給音像制品企業(yè)，之后才是新媒體的版權(quán)分發(fā)環(huán)節(jié)。但現(xiàn)在視頻網(wǎng)站往往能搶在音像制品之前讓作品與觀眾見面。“音像制品版權(quán)費(fèi)用，現(xiàn)在少得可憐。”一位制作人表示。

俏佳人傳媒股份有限公司副總裁李豐認(rèn)為，因?yàn)闆]有制定游戲規(guī)則，整個(gè)行業(yè)混亂無序。“在國外，音像行業(yè)雖然也受到來自新媒體的擠壓，但是下降速度遠(yuǎn)沒有中國這么快，國外有很明確的規(guī)定，音像制品要在影視劇上映3個(gè)月后發(fā)行，新媒體則要在6個(gè)月之后上線。”

來自藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)HULU等視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)，美國的音像制品行業(yè)卻保持了較好的發(fā)展勢(shì)頭，收入接近票房，占到總收入的18%。

回顧中國音像制品業(yè)這幾年的歷程，頗多坎坷：在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)正版高清長視頻的挑戰(zhàn)前，音像制品行業(yè)就一直被盜版音像制品、非法網(wǎng)絡(luò)下載和HDVD（壓縮碟）長期困擾。“音像制品銷量的下滑，已經(jīng)不是用30%、50%可以形容的了。”李豐表示，“現(xiàn)在已經(jīng)是最低谷了，不會(huì)再低了。”

俏佳人傳媒發(fā)行的《康熙帝國》當(dāng)年的音像制品版權(quán)費(fèi)是8萬/集，電視劇有的做到了9萬、10萬每集，但是還是有很大的利潤空間。銷售最好的時(shí)候，《激情燃燒的歲月》正版音像發(fā)行量有30萬套。“2005年之前，我們（音像制品企業(yè)）都很強(qiáng)勢(shì)。當(dāng)年，張藝謀電影《英雄》的VCD和DVD發(fā)行權(quán)拍賣，從底價(jià)80萬元起一路狂飆，最終落槌在1780萬元，幾乎是他投資額的三分之一。”李豐回憶。據(jù)說，這場(chǎng)2002年版權(quán)拍賣會(huì)上還有一個(gè)場(chǎng)景——臺(tái)上的拍賣師喊道：“謝謝，謝謝，你們每一次報(bào)價(jià)就是對(duì)盜版的沉重打擊，是對(duì)中國影視業(yè)的貢獻(xiàn)！”

2006年，81集電視劇《武林外傳》的網(wǎng)絡(luò)版售價(jià)10萬元。2008年起，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集價(jià)格先是邁過萬元大關(guān)，而后屢現(xiàn)10萬以上的高價(jià)。電影方面，《趙氏孤兒》的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)被曝出500萬元，《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》的新媒體版權(quán)也都在200萬元以上。

記者采訪的一位電視劇制片人表示，其作品近期將登陸央視一套黃金時(shí)間，新媒體版權(quán)價(jià)格為10萬元/集，音像制品版權(quán)費(fèi)用為1.7萬/集，二者相差6倍多。而在李豐看來：“這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很高了，俏佳人近年來購買的影視作品音像版權(quán)價(jià)格，每集從幾千元到一萬元不等。銷量則連三五萬都很難達(dá)到。今年以來的《黎明之前》、《金婚風(fēng)雨情》熱度算是不錯(cuò)，但是遠(yuǎn)不及《激情燃燒的歲月》、《喬家大院》等電視劇。”

轉(zhuǎn)型期探索

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈介紹，傳統(tǒng)音像制品企業(yè)的生存空間被大幅壓縮，很多企業(yè)都已從該領(lǐng)域退出，有的企業(yè)為了避免入不敷出，甚至不惜打盜版的擦邊球。

面對(duì)這種生存業(yè)態(tài)，一些規(guī)模較大實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，如中凱文化，俏佳人等紛紛開始嘗試轉(zhuǎn)型和開拓新的增長點(diǎn)。除了投拍跟拍音像內(nèi)容，甚至還涉及地產(chǎn)、教育、策劃等行業(yè)。李豐表示，音像領(lǐng)域的音像制品禮品套裝和海外圖書館拓展是“突圍”的嘗試之一。

李豐說，今年中國唱片上海公司等企業(yè)找到俏佳人制作音像制品套裝，作為送給客戶的年中禮物。此外，市場(chǎng)上難以尋覓的經(jīng)典劇集，也是俏佳人發(fā)行的亮點(diǎn)，因這些劇集可以用來收藏。由于盜版銷量肯定高于正版，熱播的影視劇作品反而難以取得良好的發(fā)行成績。海外方面，俏佳人2007年開始將經(jīng)過翻譯的國產(chǎn)音響制片推向美國大學(xué)圖書館，雖然單個(gè)圖書館銷量不高，但是全美幾萬個(gè)圖書館的量就很可觀了。中國國力的上升與海外了解中國文化的需求共同推動(dòng)了這個(gè)拓展，銷往美國圖書館的大都是比較經(jīng)典的國產(chǎn)劇集。

目前，俏佳人集團(tuán)并購了美國國際衛(wèi)視。現(xiàn)旗下?lián)碛星渭讶宋幕瘋鞑ビ邢薰尽CN（國際中國聯(lián)播網(wǎng)）、笑笑吧動(dòng)漫有限公司三個(gè)子公司。現(xiàn)其業(yè)務(wù)范圍覆蓋電視傳播、影視拍攝、音像制作發(fā)行、原創(chuàng)動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品、文化交流。

除了俏佳人，曾經(jīng)發(fā)行過《建國大業(yè)》、《赤壁》、《漢武大帝》等影視劇的中凱文化，于2005年9月“試水”新媒體，已運(yùn)作了《無極》、《亮劍》、《神雕俠侶》、《一米陽光》、《瘋狂的石頭》等幾部影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。其官網(wǎng)上介紹，下屬“廣東中凱文化傳媒有限公司”目前的主要業(yè)務(wù)范圍為版權(quán)交易、新媒體開發(fā)、音像連鎖、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)運(yùn)營。

對(duì)于音像制品企業(yè)的未來，李豐表示，“音像制品作為一個(gè)載體不會(huì)消失，至少在5年以內(nèi)不會(huì)消失。對(duì)這個(gè)行業(yè)的預(yù)期我不敢說，但是現(xiàn)在已經(jīng)很低了，我們會(huì)跟最后一個(gè)音像公司一起存在，因?yàn)楫吘褂卸嗄昵楦袃A注在里面。”