“無植入廣告”本身就是一則春晚廣告

據(jù)報道，央視2011年廣告招標總額126.687億元，比去年增加17億元，同比增幅15.52％，總額度創(chuàng)17年來新高。同時，央視大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹，今年的春晚絕對不會植入廣告，語言類的也會進行嚴格審查。

要怪都怪那真實的民意。在植入廣告惡劣到“不堪入目”的虎年春晚上，某門戶網(wǎng)站毫不留情地用“15.2％比較滿意，46.5％不滿意”的真實數(shù)據(jù)，還原了央視自己搞的“81.6％比較滿意”。因為有人不給面子且說出了這件“皇帝的新衣”，所以央視就得琢磨著自己找面子。于是痛改前非，承諾今年春晚“絕對”不會植入廣告。

這自然是一種進步。春曉本屬公益性質(zhì)，央視用4個小時公益時間卻賺取了超過6.5億的廣告收入，卻也直接令其背上了“印鈔機”的罵名。其實，在我看來，市場體制之下，收視率本身就決定著廣告收入，用政策限制廣告收入，似乎也不該，只要是廣告植入不至于太惡劣太惡心，善良的觀眾還是能夠容忍的。而央視在春晚之前3個月就放出“無植入廣告”的風來，就是要打一打廣告效應(yīng)——大家都來看春晚吧，我們沒有惡心的植入廣告了!

首先得明白，“無植入廣告”不等于無廣告。所以，觀眾們還是別用“廣告潔癖”的標準去苛求什么，那些給您發(fā)賀電的單位，那些給您拜年的企業(yè)，大概都是花了大量銀子的。對此，我們還應(yīng)該繼續(xù)忍受。問題在于，春晚如此犧牲自己就能贏得公眾掌聲嗎?春晚拒絕植入廣告之后，就會有本質(zhì)提升嗎?

植入廣告的惡劣，只是公眾罵春晚的一個方面。更主要的，二十幾年未變的春晚，還有許多問題。下面，我就試著列舉兩條。其一，有意義卻無意思，無論多大牌的笑星，到了春晚這地盤上，都要被賦予“遠大的理想”“崇高的目標”之類話語，活脫脫朱軍的“大學(xué)生掏大糞擺脫傳統(tǒng)意義論”：其二，明星20年不變，趙本山一上就是20年，號稱“春晚釘子戶”——難道我國找不出其他的會講笑話的明星來了嗎7難道全國就沒有別的笑料包袱可以抖了嗎?

而這些問題是與廣告無關(guān)的。即便回到上世紀八十年代，即便春晚一個廣告也不接，觀眾還是不會買賬的。觀眾買不買賬，要看舞臺的效果，節(jié)目的質(zhì)量，而不是看你在先期承諾什么。當然了一千個人心目中會有一干個春晚，但幾十年未變的春晚，卻幾乎沒讓我們看到他們的誠意，而這，才是最要命的。

看廣告，更要看療效。“無植入式廣告”作為春晚的第一個廣告，相信能夠挽留住部分曾經(jīng)難以忍受的觀眾再忍受一次，但歸根結(jié)底，還原春晚的娛樂性質(zhì)，民俗性質(zhì)，剔除觀眾難以忍受的那些模式化內(nèi)容，才是根本。