營(yíng)銷宅變:不容錯(cuò)失的

每個(gè)時(shí)代的商業(yè)社會(huì)都有不同特點(diǎn)與規(guī)則，順應(yīng)者生存。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生了許多熱詞，而\"宅\"這個(gè)詞正有從小熱變大熱的趨勢(shì)。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%。虛擬與真實(shí)世界連接緊密，由此衍生出可觀的市場(chǎng)規(guī)模。在百度百科，我們可以搜索到宅經(jīng)濟(jì)的定義:一切不用出住所就可以產(chǎn)生的消費(fèi)……包括智力和體力的服務(wù)。僅僅網(wǎng)購(gòu)一項(xiàng)，今年全年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物就可能達(dá)到5000億元(CNNIC數(shù)據(jù))的規(guī)模。

可以想像，伴隨\"宅經(jīng)濟(jì)\"的愈演愈烈，針對(duì)\"宅一族\"提供有針對(duì)性的營(yíng)銷和服務(wù)將從一個(gè)利基轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，當(dāng)企業(yè)真正把握好這個(gè)利基并且切實(shí)做好，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，或許企業(yè)就將獲得另一片\"藍(lán)海\"。

面對(duì)宅經(jīng)濟(jì)潮涌，聰明的企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，率先把握宅營(yíng)銷先機(jī)，從而獲得快速增長(zhǎng)。更聰明的企業(yè)則是把自己也宅在公司里，等著訂單飛來。

《成功營(yíng)銷》給\"宅營(yíng)銷\"下的定義是:\"宅\"不僅指消費(fèi)者宅在家里，還指企業(yè)宅在公司里做生意，業(yè)務(wù)員不用東奔西跑去做業(yè)務(wù)。宅營(yíng)銷不僅僅是針對(duì)宅人的營(yíng)銷，更是企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的一種轉(zhuǎn)變。特別是對(duì)于在夾縫中生存的中小企業(yè)來講，順應(yīng)趨勢(shì)善用營(yíng)銷工具，那么將擁有與同行大企業(yè)站在同一起跑線上爭(zhēng)取客戶的機(jī)會(huì)。

如何讓消費(fèi)者在網(wǎng)上找到自己?如何\"宅\"在辦公室\"坐等\"訂單上門?

當(dāng)在百度搜索\"李寧\"、\"我買網(wǎng)\"、\"達(dá)芙妮\"等關(guān)鍵詞時(shí)，呈現(xiàn)在第一條的，總是他們的網(wǎng)上商城鏈接，百度搜索已經(jīng)成為他們面向宅人的營(yíng)銷入口。

其實(shí)利用搜索引擎宅起來的企業(yè)不僅僅是電子商務(wù)企業(yè)，中國(guó)4000萬家中小企業(yè)也在宅經(jīng)濟(jì)的大潮下漸漸發(fā)生宅變。搜索引擎營(yíng)銷作為宅人們獲取信息的宅入口，也成為各中小企業(yè)抓住宅機(jī)會(huì)、吸引潛在消費(fèi)者、坐等訂單的大門。

易觀國(guó)際公布的數(shù)據(jù)顯示，到2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)超過40%的同比增長(zhǎng)。搜索引擎實(shí)際上是一個(gè)巨大的需求匹配平臺(tái)，擁有其他營(yíng)銷方式難以比擬的精準(zhǔn)性和人群鎖定能力。許多企業(yè)已經(jīng)將搜索引擎營(yíng)銷作為順應(yīng)宅經(jīng)濟(jì)的鎮(zhèn)\"宅\"之寶。