暢銷書有規(guī)可循

圖書發(fā)行“二八”定律使暢銷書成為出版人永遠(yuǎn)的追求。的確，一本暢銷書可成就一個(gè)作者，可救活一個(gè)出版社，可提升民眾的理念，可給讀者帶來(lái)無(wú)盡快樂(lè)。出版人應(yīng)該而且必須為打造暢銷書而孜孜不倦地努力。

兩岸每年出版三十萬(wàn)種圖書，而暢銷書不過(guò)兩百來(lái)種，不到千分之一，天涯何處尋芳草?本期專題回顧近三十年暢銷書暢銷的歷程，認(rèn)為暢銷書的出現(xiàn)雖說(shuō)大多出乎意外，但仍有規(guī)律可循。

一.社會(huì)需求是暢銷書呼之欲出的根本。凡暢銷書都是反映了歷史發(fā)展的需要，都撫慰人們的心靈。社會(huì)發(fā)展需要什么，人們心靈呼喚什么，就會(huì)有什么樣的暢銷書出來(lái)，這是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的，無(wú)論這本書是出自你的手還是出自他的手，是早出，還是晚出，是出在這種題材還是那種題材。社會(huì)是發(fā)展的，人們對(duì)于精神生活的需求也是無(wú)止境的，所以暢銷書也是永遠(yuǎn)無(wú)止境的，出版人應(yīng)該深刻地分析社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，特別是人們需求，始終掌握暢銷書的流行脈絡(luò)，不失時(shí)機(jī)地找到暢銷書的敲門磚。

二.要有貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)容，要能給人啟迪、震撼。方向?qū)α耍瑑?nèi)容就是決定因素，要選擇突破口，挑選貨真價(jià)實(shí)的題材，內(nèi)容價(jià)值的高低往往與背景人物有關(guān)，要挑選行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物或作者作為暢銷書的背景人物，這些時(shí)代的弄潮兒歷經(jīng)千錘百煉、出人頭地，他們的行為、理念，有驚人的與眾不同之處，沒(méi)有著書立說(shuō)之前就有大批粉絲，如選擇他們作為時(shí)代的代言人，定能使其出版品身價(jià)大增。

三.要有好的文筆，好的包裝，使人們讀起來(lái)津津有味。出版品是給人看的，暢銷書更是讓人搶著看，因此，圖書的品相，文筆應(yīng)能宜人、動(dòng)人、逗人、迷人。所以要選擇好的寫手、作家和編輯。圖書品相好，文筆動(dòng)人與否不同的讀者群，有不同的喜好。這種喜好我們資深的出版人都難以理解，這可能就是代溝吧。讀者是上帝，當(dāng)然我們必須以他們的好惡為標(biāo)準(zhǔn)。

四.需做好一定程度的策劃，使暢銷書能真正暢銷起來(lái)。酒香不怕巷子深，對(duì)于常銷品可以這么說(shuō)。但現(xiàn)在是信息時(shí)代，節(jié)奏快，一步跟不上，步步跟不上。所以再好的出版品也需要包裝策劃，而且必須是全程策劃，所謂全程策劃就是從選題開始，一直到發(fā)行為止，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)認(rèn)真予以策劃，只有這樣，好酒才能成為暢銷的酒。包裝策劃的工作既是一項(xiàng)專業(yè)工作，更是一項(xiàng)創(chuàng)新工作，只有出奇、出新、出眾，才能超出人的心理預(yù)期，引起人們購(gòu)買的欲望。但也應(yīng)堅(jiān)決反對(duì)故弄玄虛，特別是弄虛作假。現(xiàn)在有不少出版品，為了成為暢銷品，戲不夠巧來(lái)湊，弄虛作假夸大其詞，不負(fù)責(zé)任的渲染鼓噪，這種做法，只能使暢銷書包裝策劃的信譽(yù)喪失，最終遺失讀者，也害了自己、業(yè)界。我們應(yīng)創(chuàng)造性地工作，但同時(shí)必須踏踏實(shí)實(shí)地做事。