天價大米混戰高端超市

一直專注于金融投資的國內老牌上市公司東方集團，于近日上市首批中高端大米，正式宣布進軍大米市場。據介紹，最貴的一種“東方天地道”五常有機香米售價為 99.9元一斤，其價格可與日本“天價大米”一決高下。記者走訪多家高端超市發現，這并不是京城市場上最貴的米，其中一款最貴的野生性有機米的價格為每斤111元。正所謂沒有最高，只有更高。

“天價大米”限產限量

東方集團全資子公司東方集團糧油食品有限公司董事長張武表示，對于尚無品牌可言的國內大米市場而言，產地環境和水稻品種是最核心的競爭力。在五常，優質有機稻只占總種植面積的6%，而東方糧油占據了五常龍鳳山一帶核心小產區，得天獨厚的自然條件為優質大米提供了好的種植環境，以“東方香米”為核心的高端優質品種將從明年起陸續面世。

記者注意到，東方糧油此次推出的大米產品，價格均在199元之上。最便宜的“東方天然道”方正有機長粒香米5公斤為199元，一斤的價格19.9元，是普通大米價格的8倍左右。而最貴的“東方天地道”禮盒，5公斤的價格為999元，每斤價格為99.9元，是普通大米價格的40倍左右。

高端超市：“天價大米”品牌多

記者在新光天地和藍色港灣的華聯超市看到，中高端品牌大米種類繁多。除了早兩年進入中國市場的日本越光（新瀉縣產）大米和泰國香米，大部分均為國產品牌，比如廣西產的“野金香”有機米，黑龍江產的美裕私家米和新疆產的純正山水米等。

記者注意到，這些品牌大米的價格均在每斤十幾元以上，最貴的大米要數“野金香”大米精品禮盒裝，價格為668元，重量為6斤，每斤價格大約在112元左右。

據新光天地華聯超市該品牌產品的促銷員介紹，這款米之所以能賣到這么高的價格，是因為野生稻，年產量非常有限，在蛋白質、脂肪、鈣、鐵、鈉、鎂等營養成分含量上要遠高于普通稻米。適合孕婦、嬰幼兒、老人或體制較弱的人群食用。

誰在消費“天價大米”？

那么這么貴的大米，到底是誰在消費呢？

促銷員告訴記者：“主要是一些富裕人家的老人和明星來購買。”記者注意到，在和促銷員詢問的近一小時的時間里，沒有消費者詢問這些“天價大米”。

值得關注的是，這些中高端大米一般不會打廣告，主要是通過高端超市展示和銷售。

東方糧油在北京的主要銷售渠道北京網聯匯海商務有限公司總經理烏海濤透露，“天價大米”雖然也在超市銷售，但主要是為了展示，真正走量的渠道還是“禮品卡配送”，消費群體主要是企事業單位。“中高端大米主要精確定位這個特殊群體，是有附加值的禮品，而不是單純的消費品，由于資源稀缺，雖然收購價在不斷上漲，但并未影響銷量。”

烏海濤表示，最近兩年中高端大米的銷售很好，2009年銷量比前一年增長30%。對于東方推出的中高端大米，他透露，之前已與長期用戶進行過溝通，目前已有兩家單位有意向訂購，單份訂單在千份以上。