論網絡文化的特征及對中國當代社會的影響

隨著計算機技術的廣泛應用和信息全球化的發展，網絡文化已經形成一種新的文化現象，它以計算機及其附屬設備作為物質載體，以網民為主體，以虛擬空間為主要傳播領域，以數字化為基本技術手段，創造出了一種新的生存方式、活動方式和思維方式。與現實社會文化相比，網絡文化呈現出一些不同的特征。同時，網絡技術的進步和網絡文化的不斷發展，給中國當代社會帶來了不可忽視的影響。

一、網絡文化的特征

（一）網絡文化是一種高科技文化

網絡文化是隨著計算機技術、通信技術和網絡技術的發展而產生并發展起來的，當代信息技術是它的物質基礎。網絡文化是互聯網技術與文化相結合的產物，是科技與文化創新的產物。網絡文化的信源、信道、信宿都是電子化的。信息在一個電腦終端生成后，通過網絡迅速傳播，在接收終端只需點擊鼠標就可以閱讀或者儲存。網絡技術可以把字、聲、像等復合成多媒體進行傳輸，從而使信息的傳播形式更加豐富、形象和生動。

（二）網絡文化的虛擬性

網絡是一個虛擬的世界，人們可以利用文字和圖像虛擬出很多個空間。實際上，網絡社會虛擬環境是人類現實社會的實踐活動的一種延伸。網絡傳播所形成的虛擬空間并不是虛無或者虛假的，他是建立在真實的社會基礎之上的，它營造的虛擬環境就是現實世界的鏡像。但同時，網絡文化比現實生活多了更多天馬行空的東西，因為虛擬，網絡文化的內容和主題以及主體范圍都寬闊了許多。任何人都可以構造一個匿名的身份參與到網絡文化中，與他們交流的對象也可能是虛擬的，這樣就為人們想象力和創造力的發揮提供了一個巨大的傳播空間。

（三）網絡文化的交互性與共享性

網絡為傳播提供了一種開放的、雙向甚至多向的信息流通方式，使得網民不僅是信息資源的消費者，也是信息資源的生產者和提供者。傳者與受者之間可以直接交流信息，實現人際互動。這種交互性突破了人類信息交流單向式的模式，表現出多方向、大范圍、深層次的特征。特別是Web2.0技術興起后，博客、論壇等一系列消費者自媒體相繼產生，使網絡文化的交互性得到更大的體現，實現一對多、多對多的互動交流。

同時，由于互聯網的并行能力強，允許同一時間內對同一信源進行同主題的多用戶訪問，將本屬于個別文化區域的資源變為所有文化的共同資源。網民在搜索信息的同時，也越來越注重分享。Web2.0技術給網民的信息共享提供了多種渠道，這使得網絡文化的共享性進一步發展。

（四）網絡文化的開放性與平等性

網絡文化是一種高度開放的文化，信息技術打破了時空的界限，打破了現實環境中人們在溝通中存在的各種障礙。網民在網絡交往中可以享受到更大的自由感，傳播者可以自由地說自己想說的話，表達自己的觀點。任何人在任何時間都可以發布信息。而一個信息只要在網絡上公布，世界各地的人們都能有機會看到。甚至這個人或者這件事可能成為全球關注的焦點。

網絡文化的開放性也促使其平等性的發展。傳統文化中身份、地位、權力等因素造成了現實中的不平等性，而這種不平等性在網絡文化中被弱化。由于網絡的門檻不高，只要會上網的人都能很容易找到一個發言的平臺，獲得發言的機會。在網絡文化傳播中，網民的社會身份通常不發生作用，現實生活中的任何角色都享有平等的話語權。任何一個網民在網上都可以自由地訪問各種網絡資源，和世界上任意角落的人交流。

（五）網絡文化的個性化和創造性

網絡給人們創造了一個自由、平等、民主、開放的環境，在虛擬的空間中，人們可以根據自己的需要、喜好、價值取向自由選擇自己喜歡的生存和表達方式，最大程度的釋放自我、表達自我，并進行發揮和創造。網絡文化強調公民個性的張揚，任何人都可以進行網絡文化的創作，并進行自我管理。隨著網絡文化的發展，人們更加關注自我，更加重視個人價值的發掘。因此，我們可以看到，各種新奇事物和網絡語言不斷涌現，各種自創的充滿個人魅力的東西也通過網絡迅速傳播。正是網絡文化的個性化，正是個體多樣化選擇，網絡文化才變得豐富多彩。

網絡文化對用戶個性化表達的鼓勵也推動了網絡文化中創造性因素的發展，網民的創造才能被高度激發。在無限豐富的網絡文化里，要想使自己的物質或精神產品在網上占據一席之地，沒有創造性是不可能的。因此，我們可以看到各種新思想、新事物出現在網絡文化中，網絡語言、網絡表情等各種創造性的符號層出不窮，各種網絡紅人不斷涌現，這無不體現網絡文化的個性化、多樣性、大眾化和創造性。

（六）網絡文化的國際性和包容性

雖然各國文化傳統、語言文字差異很大，但網絡文化的傳播并不受此影響。因為計算機語言已經成為人們最通用的共同語言，打破了人類文化史上眾多傳統文化各自獨立發展和緩慢進化的局面。網絡這種共同語言能夠超越時空的限制而把世界各地的人們聯系起來。當具有不同民族文化背景的網民共同使用統一的網絡語言進行互相溝通時，人們各自的民族文化特征非但不會成為溝通的障礙，而且會在交流中增進相互的了解，從而突破民族文化特征的局限，賦予人們的思維以更大的國際性和包容性。

此外，網絡文化的及時性也推動了網絡文化向更加國際化方向發展。網絡將地球縮小，將時空拉近，高時效快速地傳播各種網絡文化，如今，只需要一瞬間，各種信息就能傳遍全球，大大促進了不同文化之間的交流、共享和融合。

二、網絡文化對中國當代社會的影響

（一）網絡文化對中國政治發展的影響

1、宣傳政治思想的新途徑

網絡文化的開放性為黨和政府提供了向國內外人民宣傳和展示自己的窗口，開辟了一個重要的政治宣傳陣地。黨和政府可以利用網絡這一強大的傳播媒體，宣傳自己的思想路線、方針政策，同時糾正網絡中各種錯誤的理論思潮，確立正確的輿論導向，樹立自己的權威形象。

2、提高民眾政治參與意識和能力

網絡文化的平等性與自由性為公民的政治參與營造了良好的政治生態環境，在這樣一個全新的自由空間里，公民突破原有的時空界限和等級界限，介入國家的政治生活。通過網絡政治參與，中國公民在了解政府、表達意愿、提出要求、行使權利等方面變得比以往更直接便捷，將會極大地激發廣大公眾知政、參政、議政的熱情，為中國政治文明的發展注入新的活力，推動中國政治文明發展進入新階段。

3、民眾政治表達的新渠道

政治表達是公民參與政治活動最主要的途徑之一。網絡文化的發展和網絡事件的出現，增加了公民對外部世界的了解，擴大了人們對政治生活的思考和關注范圍。網絡在一定程度上能迅速滿足公民的知情權，并為他們行使政治表達權提供多種渠道。

4、政府部門信息公開

網絡文化的發展使得中國當代各級政府都擁有自己的網站，這使絕大多數政府辦公業務在網上曝光，隨時接受公民監督，促進政府向高效透明化轉化。政府公務的制度化、程序化得到保障，將大大提高政府公共服務的品質。

5、網絡輿論興起

隨著網絡文化的發展，一種新的社會監督形式——網絡監督正在形成。當前很多社會問題的最先曝光、引起人們的注意都是發生在網上。網絡文化的及時性和開放性使網絡監督比現實監督方式更為直接迅速。這樣也為政府提供了了解輿論的平臺，拉近了我國政府與公民之間的距離。

（二）網絡文化對中國經濟發展的影響

1、加速經濟增長方式的轉變

網絡文化的發展大大提高了生產效率、流通效率和工作效率，縮短了生產商與用戶之間的距離，改變了傳統的市場結構。網絡可以使政府和企業及時了解國內外的市場最新信息，使資金在最短時間內為企業服務，提高資金利用率，使企業在第一時間獲得最新技術信息，盡快利用新技術提高勞動生產率。

2、促進產業結構優化升級

網絡文化的迅速發展，帶來的一個重要影響是知識服務部門在國民經濟中所占比重上升。中國電子信息產品走向數字化、智能化。同時，網絡技術與傳統產業結合，將大大促進傳統產業的升級換代，傳統的商業、旅游業等也會重新煥發出勃勃生機。

3、推動企業管理方式轉變

在網絡文化背景下，企業的管理重點將由資本管理轉為知識管理。知識和信息成為企業生存和發展的關鍵因素。同時，網絡技術改變了市場運作形態，促使企業競爭形態的改變，企業之間由此構成一種組合協作性的競爭，逐漸尋求一種雙贏的發展模式。此外，企業的經營方式也會改變，供應商、客戶、保險機構、金融機構等在電子網絡交易系統中高度整合和兼容。

4、改變消費者的消費方式

網絡文化的交互性和共享性使得消費者在購買商品之前，自覺地上網搜索相關產品信息，做出滿意的購買決策；在使用商品之后，又會將自己的經驗感受分享到網上，供其他消費者參考。同時，網上購物的發展也給消費者購買行為帶來了極大的便利，消費者可以享受到越來越多物美價廉的商品和更加優質的服務。

5、加速中國融入經濟全球化的進程

網絡文化的國際性和開放性使得更多的外國企業和消費者進一步了解中國，熟悉中國企業，購買中國產品，并與中國開展貿易和金融活動，隨時進行多向互動交流。同時網絡使國內企業更好地走向世界，塑造良好的形象和企業文化，加速中國融入經濟全球化的步伐。

（四）網絡文化對中國傳統文化的影響

1、造成中國傳統文化的流失

網絡文化的傳播依賴于西方人創建的信息高度離散化的傳播系統。西方人把自己對網絡的認識和理解帶入網絡文化，西方人的思想觀念、價值態度也隨著網絡文化的發展而擴張。雖然網絡文化具有開放性和包容性，但在西方網絡文化強勢的影響面前，我國的網絡文化在現在以至今后一段時間內，都將受到西方意識形態和價值觀念的影響。尤其是我國青少年對西方文化和生活理念的追捧，造成我國傳統文化的大量流失。

2、對中國傳統文化的補充

網絡文化是一種富有個性和創力的文化，其中的創新精神補充了中國傳統文化中的墨守陳規，它強調主體的創新意識和創新精神。同時網絡文化追求張揚個性，強調標新立異，補充了中國傳統文化中的循規蹈矩。此外，網絡文化的平等自由觀念也是對中國傳統文化中尊卑等級觀念的補償，網絡使人們享有平等的話語權，各種思潮自由碰撞，使我國傳統文化更具活力。

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（作者簡介：高斯（1989-）男，湖北洪湖人，中南大學文學院2010級傳播學碩士研究生。）