臺灣“文案天后”李欣頻 “現在誰不往北京跑”

在臺灣創意人集體“北漂”的同時，令李欣頻感慨的是，臺灣的創意時代已經過去了，新生一代的大陸創意人正在迎頭趕上。

10月10日，臺灣“雙十節”。

下午五點，在北京CBD一家小餐館，李欣頻用三分鐘的時間吃完了一個三明治。“這是我的午晚餐”，她身邊放著一個碩大的雙肩包，里面裝滿了課本—全是中醫學教材。作為北京一所大學新注冊的學生，她剛剛結束了一天的中醫課程，課程緊得讓她來不及吃午飯。

她的下一站是一家私人會所，她將和老板商談在這里開辟一所固定的“創意講堂”。與她同行的是一家出版社的男編輯，他在等著她敲定下一本書的出書時間。同時，她書包里裝著一張機票，第二天她將要飛往南京，洽談一個書店的策劃。

李欣頻來自臺灣，被譽為臺灣“文案天后”，廣為人知的“誠品書店”文案就出自她的手。

在北京忙得連軸轉，是李欣頻當下的常態。讓人驚訝的不是她的“忙”，而是她忙的每一件事情都讓她裂變出一個新的身份。

作為一名在臺灣成名多年的文案創意人，40歲的李欣頻身兼廣告創意人、暢銷書作家、北大老師、在讀博士生、中醫進修生、職業旅行家等多個身份。“我最煩惱的是為什么世上只有一個我?”也許是因為臺灣的競爭激烈，眾人資訊焦慮，像李欣頻這樣的跨界人士并不鮮見。

“和在臺灣時相比，在北京我已經算是在休假了。”面對如此忙碌的行程，李欣頻卻感覺自己處于“半退休狀態”——因為做的都是自己想做的事情。

7年出了26本書。李欣頻的下一本書是《與北大學生談創意》(暫定)，準備在大陸出版。在此之前的每一本書都是先在臺灣出版，然后引進到大陸來。

這對李欣頻來說，是一個標志性的事件，這意味著她工作的重心完全轉移到了大陸。在她看來，北京的創意產業“越玩越新越大”。

“這又是多么可怕的差距!”

自從3年前選擇到北京大學攻讀博士以來，李欣頻一直穿梭兩岸，直到現在，幾乎完全以大陸為重。

“算算看，現在還有什么創意人在臺灣?”李欣頻隨口舉出“方文山、賴聲川、林懷民、蔡志忠”等一大堆名字，“這些人現在誰不往北京跑?”

這些創意人從大陸巨大的市場規模中得到養分，豐厚的資金回報可以支持他們進行更多的活動，“像前不久大陸一個城市舉辦了一個‘賴聲川節’，這在臺灣是不可想象的!而我在大陸出版同樣一本書，起印量是臺灣的6到7倍，這又是多么可怕的差距!”

在臺灣創意人集體“北漂”的同時，令李欣頻感慨的是，新生一代的大陸創意人正在迎頭趕上。像李欣頻這樣，1960年代、1970年代在臺灣出生的這一代人，初出社會時，正好趕上臺灣經濟起飛的年代，給這批文化人一個絕佳的舞臺。“前面沒有人，后面也沒有人，沒有范本，大家都饑渴地在做事，不管薪水高低。”李欣頻說。

而現在，在她看來，“臺灣社會失去理想，政治紛亂，人心浮躁，八卦、娛樂占據主流，我們年輕時，余光中、白先勇是我們的偶像，是比任何別的明星都要重要的人物;現在的年輕人追逐的都是什么?這導致年青一代的創意人沒有多少有建樹的。說起臺灣創意人，20世紀80年代、90年代出生的人，又能數出幾個?”

創意產業的未來在哪里?李欣頻給出的答案令人吃驚。她毫不猶豫地選擇了大陸。李欣頻同時在兩岸教大學生廣告創意學，北京的學生用功程度要遠遠大于臺灣。李欣頻說，“在臺灣躺著都可以讀大學，沒有多少人愿意用功，而在這邊不一樣。也許資訊的速度要慢一些，比如我在課堂上講到一本國外的書，大陸還沒有翻譯過來，但是學生兩三天后就可以從網絡上扒下來翻譯出來，而且兩三個禮拜后，這些學生就把這個人的作品都看了，幾乎可以做我的老師了。”

“感覺臺灣的一個創意時代已經過去了，現在是大陸創造奇跡的年代。”北京也許的確在創造奇跡，不過奇跡中也有所缺失。臺灣的經濟雖然放緩，但是和北京比，愛好閱讀的民眾卻比北京多很多，“飯桌上這邊聊的都是房地產、股票，而在臺北，大家聊得多的，還是電影、演出、書;這邊公司發福利都是大米、油、衛生紙，而在臺北不少公司會選擇將書店閱讀券送給員工。”李欣頻對比兩岸的差異。

李欣頻身兼多重身份，不過她很清楚的是，任何一種身份拿掉了“閱讀”，自己就將變得非常蒼白。“創意都是閱讀積累的果實，而閱讀才是自己最大的資產，沒有人能拿得走!”

在北京陸續呆了兩三年，出于職業的需求，她常常留意街頭的廣告文案，遺憾的是，幾乎沒有什么作品讓她驚艷。她說:“單靠798是滋養不出一個創意充沛的城市!”

“誠品汲取了太多文化人的養分”

“9998個人打開過咖啡館的門，

8778個人參與了流行陰謀，

6006個人走進了文化苦旅，

5959個人知道了臺灣賞樹情報，

1001個人使用過香水，

999個人目擊戴眼鏡的女孩……”

這樣一段文字，誰能讀懂它是什么意思?

這是李欣頻15年前為臺灣誠品書店創作的企宣文案中的一篇。

1998年，28歲的李欣頻將自己7年來為誠品書店創作的文案結集成冊，出版了《誠品副作用》，這幾乎是華人世界第一本用純廣告文案構成的一本書。李欣頻戲謔:“也許是因為我臭不要臉，這么多比我厲害的前輩都沒有出書，偏偏我就出了。”

李欣頻也許沒有想到，出版了這本書后，她就像被烙上了誠品的印一般，無論她怎么更改身份，走到哪里被追問最多的還是關于誠品。

誠品不只是書店，而是個概念。

專寫中文創作的日本女作家新井一二三，曾經寫過:“我曾經有一次認真考慮搬到臺北，為的是一家誠品書店。我坐在東京的書房里，想象臺北有家誠品書店，感覺猶如奇跡一樣。”

被《TIME》雜志評選為“亞洲最佳書店”的誠品，其21年的興起和發展中，李欣頻參與其中十多年。“文學式的文案，誠品創意超完美的詮釋者。”這是誠品書店一位負責人對李欣頻10多年誠品文案生涯的總結。

解讀誠品書店成功的理由有無數個角度，除了老板的苦心經營外，作為品牌的塑造者之一的李欣頻認為，誠品汲取了太多文化人的養分，這成為了誠品獨一無二的“影響力”的源泉所在。

讓她記憶猶新的是，一位平面設計師在創作一份“文宣品”時，要決定底色是用紅色還是綠色，這位設計師失眠了三天。“要知道這張招貼畫的生命周期或許只有幾天，甚至更短的時間，但是我們都像是在做藝術品一樣嘔心瀝血”。正是因為這些設計師在氣氛包裝上的巨大努力，在誠品，甚至有人把書店里的宣傳畫偷回去當收藏品。

“如果可以做一名出色的詩人，誰會去寫文案?”在《誠品副作用》的序言中，李欣頻的自問自答泄露了她內心的秘密。李欣頻的理想是做一位詩人，但是在誠品，她找到了這樣一個空間——把文案寫得像詩一樣，甚至被一些文學分析家譽為創造了一種新的文體——“廣告詩”。

李欣頻游走于詩歌、廣告文案之間，非詩非文的文字在誠品大放異彩，無意中與誠品的風味完美契合，她這樣形容誠品與它讀者群的關系:

“人們到誠品去停、看、聽、嗅，以便攫住臺北的知識風情，或來段驚艷式的知識邂逅。誠品被觀光，被展示，成為指向未來的文化櫥窗，也是文化社交即情報交換中心。它守候著新東區的大門，并形成了一個‘誠品文化生活圈’，被它吞進而后又吐出的人群，吞吐之間彷佛真的反芻出了某一種不同的風韻。”

“岳麓書院為什么不能開到臺灣去?”

李欣頻在北大教授廣告創意學時，給學生布置過一道作業:“如果誠品書店來到北京，你的書店如何與之競爭?”學生交上來的作業，沒有令她眼前一亮的答案。大多數是說改善書店氛圍、加強與讀者聯系這些表層上的東西。

一個開書店的人應該看過很多的地方，走過很多的書店，才會做出獨一無二的書店。在李欣頻看來，沒有做好準備的，不僅僅是這些學生。

因為和誠品獨特的緣分，李欣頻在大陸經常被問到誠品什么時候來這里，這讓她感到很驚奇:“為什么一定期待誠品來?”

而最讓她不可思議的是去長沙做一場演講時，當地的讀者頻頻發問同樣問題。“這么棒的書院，上千年的歷史，為什么不把這個書店傳承開來?岳麓書店應該開到臺灣去啊。”

身兼多重身份，與書店有關的工作是最讓李欣頻欣然前往的。最近，她剛剛接到了一個廣告項目，這是她接到的第一個真正意義上的大陸項目。受南京的陳逸飛第一區美術館邀請，她準備前去參與一間書店的前期策劃，這讓她極為期待—她的心愿就是看到各地都開一個家有自己地方屬性的書店。她說:“中國這么多擁有古老歷史的城市，有幾千年的讀書傳統在，文化的根還在，難道沒有足夠的養分構建自己的文化廟宇?”