聯(lián)盟.愛:左手收益,右手公益

公益行動的展開，意味著百度聯(lián)盟開始走向商業(yè)利益與社會價值的“雙輪驅(qū)動”模式。

4月28日，剛剛參加完百度聯(lián)盟峰會的楊文欣，又馬不停蹄地跟隨中國紅十字基金會以及百度聯(lián)盟代表一行，踏上了去往四川綿陽安縣河清小學(xué)方向的道路。

楊文欣是聯(lián)盟合作伙伴1616上網(wǎng)導(dǎo)航站的代表，去年年末，通過百度聯(lián)盟搭建的公益平臺“聯(lián)盟·愛”，1616.net向河清小學(xué)這一因“5.12”地震而坍塌的小學(xué)捐贈了一間價值20萬元的“愛心電腦教室”。時隔四個多月后，新的河清博愛小學(xué)正式落成，嶄新的校舍、學(xué)生們純真的笑臉，讓楊文欣一行人等既感動，又略顯沉重。

“電腦教室僅僅是走向現(xiàn)代化教育的第一步。我們希望通過此次捐贈電腦教室，為災(zāi)區(qū)的孩子們實實在在地做點實事，希望他們早日像城里孩子一樣有學(xué)習(xí)電腦的機(jī)會，觸摸信息技術(shù)的前沿；讓孩子們以網(wǎng)絡(luò)為平臺，開闊視野……”作為捐贈方的代表，楊文欣為孩子們描繪了未來電腦教學(xué)的場景，她也表示，未來企業(yè)不僅為災(zāi)區(qū)的孩子們提供良好的電腦設(shè)備，還會定期免費(fèi)為學(xué)校師生提供電腦技能培訓(xùn)。

事實上，這一幕發(fā)生在企業(yè)公益活動中可能并不稀奇，但對1616.net來說，百度聯(lián)盟作為媒體平臺，與中國紅十字基金會間的牽針引線，讓1616.net這樣規(guī)模并不大的公司也有了更好地履行社會責(zé)任的機(jī)會。

從媒體平臺到公益平臺

在百度聯(lián)盟35萬合作伙伴中，像1616.net這樣積極嘗試公益行動的企業(yè)為數(shù)不少，但由于缺乏透明通暢的公益資助渠道，以及企業(yè)本身資源有限，雖然有公益愿望，但往往很難在擔(dān)負(fù)社會責(zé)任的行動上邁出第一步。

企業(yè)公益，除了一份責(zé)任和愛心，更需要參與的契機(jī)。通過聚合聯(lián)盟伙伴，百度聯(lián)盟不僅搭建了一個優(yōu)質(zhì)的媒體平臺，幫助聯(lián)盟網(wǎng)站實現(xiàn)流量媒體價值的變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，“聯(lián)盟·愛”公益行動的展開，意味著百度聯(lián)盟開始走向商業(yè)利益與社會價值的“雙輪驅(qū)動”模式。

百度聯(lián)盟負(fù)責(zé)人介紹，“聯(lián)盟·愛”是由百度聯(lián)盟發(fā)起，與中國紅十字基金會一起創(chuàng)辦，聚合百度聯(lián)盟近35萬合作伙伴的力量，致力于改善中國貧困地區(qū)的醫(yī)療和教育現(xiàn)狀的公益平臺，中國紅十字基金會也將全程參與到整個公益行動中來。

記者了解到，“聯(lián)盟·愛”這一公益平臺匯集了中國紅十字基金會當(dāng)下正在運(yùn)作的公益項目，主要涉及助學(xué)和助醫(yī)兩大領(lǐng)域，涵蓋從百元到幾十萬金額的各個梯度，滿足了不同聯(lián)盟會員的公益訴求。百度聯(lián)盟會員只需通過“聯(lián)盟·愛”平臺選擇符合自己意愿的公益項目，并通過聯(lián)盟積分兌換的方式進(jìn)行愛心捐贈。

據(jù)了解，百度聯(lián)盟將會員捐贈積分所對應(yīng)的款項捐贈至中國紅十字基金會專項基金，并與中國紅十字基金會一道，全程監(jiān)控、反饋、并及時公布項目執(zhí)行情況，保證善款的落實和執(zhí)行到位。

簡單的力量

“讓愛如此簡單”的口號鮮明地點出了該公益行動的初衷，也為聯(lián)盟伙伴提供了一種增值的選擇，“聯(lián)盟-愛”平臺成為他們實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任一個簡單、可靠的通道。一位剛剛參與完公益之行活動的聯(lián)盟成員說，百度提供的平臺讓網(wǎng)站站長圓了公益夢想。

我們看到，在目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟市場，大多數(shù)的聯(lián)盟平臺仍然停留在單一地流量變現(xiàn)工具階段，缺乏聯(lián)盟自身媒體價值的深度挖掘，而過度追求商業(yè)利益也滋生了不少欺詐現(xiàn)象，短期投機(jī)行為明顯。公益血液的注入，不僅令外界感受到網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟健康、積極的一面，也意味著百度聯(lián)盟朝著追求經(jīng)濟(jì)利益和社會利益雙重最大化的方向又邁進(jìn)了一步。

在商業(yè)利益之外，不少聯(lián)盟成員投身公益的積極性很高。百度聯(lián)盟負(fù)責(zé)人表示，百度聯(lián)盟成立以來，不斷幫助合作伙伴取得成長，提升收益實現(xiàn)流量變現(xiàn)的持續(xù)增長、提供各種培訓(xùn)提升伙伴的企業(yè)運(yùn)營能力、倡導(dǎo)綠色健康和規(guī)范行業(yè)秩序。現(xiàn)在，“聯(lián)盟·愛”的推出，又為百度聯(lián)盟的伙伴提供了一個實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任形象的推廣平臺，同時，在社會公益領(lǐng)域的創(chuàng)新建設(shè)也為互聯(lián)網(wǎng)的價值進(jìn)一步得到提升。

從社會貢獻(xiàn)的角度來看，大企業(yè)動輒數(shù)千萬元的捐贈行為，雖然能幫助貧困山區(qū)的孩子們解決溫飽、教育等需求，但來自于草根層面的涓涓細(xì)流更值得推崇和提倡，每個參與公益行為的聯(lián)盟伙伴都相當(dāng)于一臺公益的播種機(jī)，能最大程度地傳播公益的種子，讓更多的人加入到公益行動的行列中來。這表明互聯(lián)網(wǎng)的長尾價值不僅在商業(yè)利益上，在社會公益上同樣奏效。

當(dāng)然，這其中也不乏大額捐贈。據(jù)透露，從去年12月份該公益行動試運(yùn)行以來，就已經(jīng)有眾多聯(lián)盟會員積極參與資助了北京弘善農(nóng)民工子弟學(xué)校、四川綿陽河清小學(xué)、九江楊塢村小學(xué)等十余所小學(xué)。

是慈善，更是生在

企業(yè)社會責(zé)任不是作秀。管理大師彼得·德魯克曾說：“企業(yè)并不是為自己的目的，而是為著實現(xiàn)某種特別的社會目的，并滿足社會的某種特別需要而存在著的。”換句話說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責(zé)任并不是企業(yè)利潤錦上添花的附屬品，而是貫穿始終，形成企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在推動力，它更不是企業(yè)的負(fù)擔(dān)，而是長期競爭力的來源。

十多年來，包括百度在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都從中國高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中獲益，成長為各個領(lǐng)域的新星、巨頭，而承擔(dān)更多社會責(zé)任，不僅意味著企業(yè)將擁有良好的信譽(yù)和品牌形象，同時也提升了用戶體驗價值和合作伙伴的信任。

社會責(zé)任和商業(yè)戰(zhàn)略的融合勢在必行。就“聯(lián)盟·愛”這一公益平臺來說，有業(yè)界人士將其評價為四個特色：一是對聯(lián)盟會員來說，參與公益行動的門檻大大降低，操作簡單；二是與中國紅十字基金會官方合作，以及利用互聯(lián)網(wǎng)的開放和透明性，能有效保證公益行動的透明度，整個過程可查詢，可監(jiān)控；三是操作執(zhí)行反饋機(jī)制，聯(lián)盟捐助會員可收到公益行動的執(zhí)行反饋；最后一點則是借助了百度強(qiáng)大的品牌影響力和公信力，打造了一個有信賴度的公益平臺。

這種合作形式得到了紅十字基金會秘書長王海京的肯定，“如何能夠通過一個更為透明的方式幫助那些需要幫助的貧困和弱勢群體，是當(dāng)下引起社會、企業(yè)、和我們每個人關(guān)注的問題。我們一直在尋求這樣的途徑，而互聯(lián)網(wǎng)和百度聯(lián)盟恰恰提供了這種可能。‘聯(lián)盟·愛’公益平臺針對這個問題提供了新的解決途徑，相信今后參與這一平臺的群體會越來越多。”