新片乏力 《愛麗絲夢游仙境》勉強撐市

4月上半月，市場持續(xù)3月以來的低迷態(tài)勢，整個市場仍靠3月底入市的幾部影片支撐，其中《愛麗絲夢游仙境》4月份首周再收5500萬元，截止發(fā)稿時累計票房達到2.2億元左右。盡管該片的市場表現(xiàn)沒有之前業(yè)內(nèi)預(yù)計的那樣火爆，且票房大部分來自3D影廳，但正是該片產(chǎn)出的7000多萬元票房，才使得這半月的總票房依然維持在近3億元，環(huán)比上半個月基本持平。

4月2日，業(yè)內(nèi)寄予厚望的湯唯復(fù)出之作《月滿軒尼詩》上映，但過于小眾的市場定位讓該片頗具爭議的話題沒能轉(zhuǎn)化為市場號召力，首周票房只有區(qū)區(qū)600多萬元，半月票房1600萬元左右。4月1日入市的進口批片《火龍對決》首周票房不足800萬元，累計票房1700萬元左右，表現(xiàn)一般。9日上映的批片《孤膽拯救》首周票房只有200多萬元，上映至今沒能突破500萬元。其他幾部分區(qū)域上映的小制作影片票房均不值一提，唯有主打“清明節(jié)”檔期的國產(chǎn)影片《我們天上見》雖然票房不足300萬元，但其感人的情節(jié)和凄婉的影像贏得不少女性觀眾共鳴。此類影片如何營銷，仍是片方至今未解的課題。

新片乏力，市場空間幾乎全部讓給3月底入市的幾部“老”影片。僅清明節(jié)3天，幾部國產(chǎn)片《未來警察》《美麗密令》《越光寶盒》和進口大片《愛麗絲夢游仙境》就攜手創(chuàng)下超過1億元的票房，掀起一個觀影小高峰。其中《未來警察》這半月再收3000多萬元，累計票房突破6000萬元;《美麗密令》進賬1500多萬元，累計票房跨過3500元;值得一提的是劉鎮(zhèn)偉的喜劇片《越光寶盒》，這半月又進賬1000多萬元，累計票房邁上1.3億元臺階，成為從歲末年初賀歲檔中“死里逃生”的最大贏家，更為此類影片的檔期選擇樹立起了一個成功的范例。

天氣依然忽冷忽熱，但持續(xù)一個多月的淡季市場已讓眾多電影院吃不消，急盼強片救市。隨著下半月入市的人氣影片《杜拉拉升職記》《諸神之戰(zhàn)》和口碑頗佳的《葉問2》，市場拐點在望。