北京億商傳媒:布局大電影產業

在不久前的東京動漫電影節上，代表中國展團參展的大型3D動畫電影《熊貓總動員》中5個主要角色的動畫形象和部分影片場景造型正式向全球發布。隨著一個個活潑可愛的“國寶”亮相大屏幕，尤其是當主角 “潘迪”和“潘妮”出現時，展館內爆發出陣陣掌聲。這掌聲讓該片的出品方——北京億商傳媒投資有限公司(以下簡稱北京億商傳媒)總裁陳曉翔懸了三年多的心終于“落了地”。

探索中國動畫形象的全球化市場運作

《熊貓總動員》為2009年初金融危機惡性蔓延時，中國商務部赴歐采購團在中德合作協議中的一個重要文化合作項目。該片總投資高達3.5億元，由中、德雙方共同投資，北京億商傳媒與中國國際電視總公司中視影視制作有限公司、中國動漫集團和德國、法國、西班牙、比利時等五個國家的制作團隊聯合制作。其實，早在正式簽署這項合作協議之前，北京億商傳媒已經與國外影視企業開展該項目的形象設計和相關母版制作。據陳曉翔透露，《熊貓總動員》很好地傳承了中國美術電影的藝術意境，極具東方文化神韻，設計靈巧，造型精致，尤其是令人捧腹的娛樂性和驚險刺激的動人故事，將給全球觀眾帶來廣闊的想象空間和美好的視聽享受。

陳曉翔表示，縱觀近幾年能夠走出國門的商業電影項目，比如《功夫之王》等，與國際實力公司合作形成優勢互補是共同的特點。“現在國際電影市場已經一體化，而且電影制作的成本越來越高，僅靠國內市場實現盈利難度很大，而且海外主流商業院線的發行放映門檻很高，必須學會利用海外合作伙伴的渠道優勢，才能最終實現投資回報的最大化。《熊貓總動員》的國外合作伙伴均有自己的渠道優勢，因而影片啟動不久就已在除亞洲、北美地區以外的近百個國家提前預售了相關版權產品開發項目和這些地區的影片放映權。”

盡管該片已經成功將除亞洲和北美地區以外的近百個國家提前預售，但考慮到“熊貓”在亞洲和北美地區的知名度，“整個制作團隊花費3年多時間塑造出的動畫形象能否贏得亞洲和北美觀眾的認可與喜愛，是我方和其他投資方最關心的問題，畢竟如今電影的主要市場在北美和亞洲。”東京動漫節發布會的第二天，日本著名廣告和映畫制作公司旭通DK就與億商傳媒參展人員接洽，表達了合作意向，意欲從事《熊貓總動員》在中國大陸之外的亞洲地區電影發行，以及同名電視動畫片的制作和衍生產品的開發、銷售等項目。“近期旭通DK公司將和我公司具體洽談相關合作事宜，而7月份北美地區的發行工作也將全部展開。目前影片的制作進展順利，有望2011年1月在全球同步上映。”

主打“原創版權”

就在中、德簽署《熊貓總動員》合作項目不久之后的2009年10月，億商傳媒又與德國電影世界公司、德國多彩電影制作公司和德國奔趣娛樂公司等多個知名影視文化公司聯合簽署了總投資額高達7800萬歐元(合人民幣7.2億元)的電影合作協議，雙方擬共同投資拍攝《亞洲之星》《封神天下》(系列影片)和《肖申克的遺囑》三個電影項目，再次轟動中、德兩國及歐洲文化與電影界。這些影片中對“中國元素”的全方位體現也成為業界關注的焦點。“好萊塢很多動畫影片都有中國文化元素在里面，但那些元素都是‘好萊塢制造’的，版權是他們的，這不是我理解的中國元素。我們所追求的‘中國元素’核心是原創版權，能以此獲得版權整體收益”。據陳曉翔介紹，電影《封神天下》(系列影片)的劇本是根據北京億商傳媒歷時5年之久創作的同名小說改編的，擁有核心知識產權，目前已經出版第一卷中的三本。

進軍電影產業只是北京億商傳媒未來文化戰略中的一個部分。據了解，億商傳媒下轄傳媒投資、時代廣告、影視制作、圖書發行和網絡信息技術等多個子公司。近年來，億商傳媒還同時涉足數字電影院線、互聯網新媒體和文化創意產業園等多種項目。在宏大的規劃里，其核心是動漫文化產業和創意文化產業鏈的建設與國際化運作。“未來文化創意產業的核心競爭力是形象版權的競爭，尤其在動漫領域。北京億商傳媒的動漫產業包括動漫影視創意產品開發、動漫文化產業鏈建設和動漫衍生品交易平臺。《熊貓總動員》(包括52集同名電視動畫片)和《封神天下》科幻系列電影，以及對應的電視動畫系列片，規模巨大，全部形象的推出周期或將持續十數年。最重要的是，這些影片都是我們自己開發的版權。”據陳曉翔介紹，北京億商傳媒對《封神天下》系列全部知識產權都已進行了商標注冊，包括中英文版和網絡域名權。《熊貓總動員》動漫影視系列將著力打造熊貓潘迪和潘妮形象，使之成為未來國內外家喻戶曉的經典形象。借助該片的上映，北京億商傳媒將全面進入動漫文化產業鏈整合運作階段。目前該片衍生產品的包裝、設計和規劃已經由一家英國公司負責開發。陳曉翔指出:“北京億商傳媒動漫產業的目的不僅僅是打造成功一個動漫品牌，重要的是要掌握熊貓潘迪、潘妮形象在國外的產業鏈經營運作，走出國門掙錢。”

布局“大電影”產業

在啟動電影項目的同時，北京億商傳媒還將以這些電影版權形象為中心打造一個面向國際的動漫文化創意產業城，打造國際化的動漫產業鏈整合營銷平臺。“中國動漫產業目前最缺少的是創新和市場。創新的不僅僅是動漫形象、技術和品牌，更重要的是能否將動漫產品直接轉化為市場消費行為”。陳曉翔指出，快速將動漫形象轉化成商品的衍生門類首先是圖書、音像和玩具等，其次是主題公園(旅游消費，主題消費)等。基于此，北京億商傳媒從2003年開始一直在醞釀一個自有知識產權的大型神話主題公園項目，該項目的藍本即源于《封神天下》。他透露說，該神話主題公園將承載著一個巨大的動漫產業鏈，其前期是《封神天下》電影片的拍攝基地，后期這里發展成為封神文化創意產業園區。包括影視制作基地、神話主題公園、動漫文化交流中心、創意產業投資平臺和文化產品貿易商城等。此外，還將建設世界神話博物館，世界各地域歷史神話、希臘神話、埃及神話等都將設有主題展區。

“該產業園區將設立國際版權交易平臺，吸引歐美著名的文化公司入駐，并在周邊建立動漫衍生品開發基地，基地生產的商品直接上交易平臺，直接走向全國和海外。” 除了創意產業基地職能之外，封神文化創意產業城將以神話主題旅游及動漫休閑娛樂為核心定位，打造中國第一品牌的動漫衍生品商業群落，建設成一個“新時代的動漫文化名勝”。目前，該項目受到廣泛關注，已有多個城市希望引進億商封神文化創意產業城入駐。“商傳媒將以自主版權為核心，打造集原創版權開發、電影制作與發行、圖書出版發行、數字院線建設、互聯網新媒體以及主題公園和創意產業基地為一體的大電影產業。”陳曉翔如是說。