新媒體・技術

與已是風聲水起的CMMB(中國移動多媒體廣播)相比，DAB(數字廣播)業務現在處境卻顯得有些尷尬。由于DMB(數字多媒體廣播)業務陷入停頓，作為數字音頻廣播的DAB必須尋找新的業務增長點以實現再次起飛，而推送式廣播點播服務已經成了DAB發展的新方向。

推送式廣播和點播式服務

作為DAB的升級服務，DMB可謂是“起了個大早，趕了個晚集”。雖然早在2001年DMB業務就開始在廣東地區進行試點，并隨后擴展到北京、天津、上海等地區。以北京為例，DMB就提供了15套數字廣播和6套電視節目。但當國家廣電總局確定將“自主知識產權”的數字多媒體廣播作為發展方向，尤其是CMMB被確立為行業標準并開始全國性布局和商業化運營后，DMB在完成2008年服務奧運的任務之后基本處于發展停頓狀態。

在視頻升級之路難以走通的情況下，“DAB的發展還是要回到音頻本身。”北京人民廣播電臺悅龍數字廣播傳媒科技有限公司CEO秦學剛說。作為國內最大的DAB運營方，北京悅龍廣播已經開始在北京地區布局新的DAB業務模式，就是基于推送式廣播的點播服務。

所謂推送式廣播是應用數字廣播技術推出的全新業務模式，它是將音頻節目、圖片、文字等多媒體內容以文件方式傳輸并自動儲存到DAB用戶的接收終端上，用戶可以自主選擇時間、地點和所喜歡的節目點播收聽，并可將節目收藏后反復收聽，以此打破傳統廣播“我播你聽”的服務模式，可以為用戶提供更為靈活的收聽方式。

“受播出時間和廣告經營等限制，傳統廣播的節目安排很難做到用戶細分。但是推送式廣播在節目方面可以最大限度滿足不同群體的需求，提供更為專業化、個性化的服務?！鼻貙W剛說。同時，推送式廣播技術還可以實現對團體用戶的節目接收控制，即可以控制不同節目的接收用戶范圍，也可以控制用戶接收的時間期限，從而實現為集團客戶提供定向信息發布和廣告服務。

悅龍廣播之所以能夠推出點播式的服務，很大程度上是依托了北京人民廣播電臺規模龐大的數字音頻節目庫。目前DAB每日下發節目時長約1500分鐘，通過推送式廣播接收終端——聽立方，聽眾可以儲存約160個小時的節目。節目內容涵蓋流行音樂、古典音樂、娛樂、教育，以及精彩節目回放等。而且除了自有版權節目外，DAB還集成了國際廣播電臺等其他廣播機構大量的節目。

在終端方面，由悅龍廣播開發的“聽立方”已經在北京批量上市，并開始逐步在各類電子賣場和3C賣場上進行鋪貨和銷售。

廣告和付費兩條腿走路

對于推送式廣播業務的研究，悅龍廣播是從2009年開始著手的。通過一年的自主開發與創新，已經基本完成了推送式廣播服務的前端系統研發與測試，以及接收終端的研發與定制。

根據參與北京電臺推送式廣播技術研發、測試等工作的廣科院高級工程師高鵬介紹，現在非實時的推送式廣播服務各技術環節已經基本成熟。在經數字壓縮編碼后，利用DAB技術推送1500分鐘節目只需要耗時不到100分鐘，完全可以實現較短開機時間內大量節目的傳輸。而且點播服務接收終端可自動儲存廣播節目9600分鐘，各個欄目存儲的期限由前端播控系統設定，自動刪除覆蓋。

高鵬透露，通過電子錢包和DRM(數字版權保護技術)，推送式廣播已經開始實現控制播放次數及限制拷貝，不允許對內容進行轉發和復制，對版權進行了有力的保護，并具有了開展付費服務的條件。下一步，DAB還將在如何與傳統廣播節目進行關聯和互動，以及如何與電信網絡融合方面進行嘗試和探索。

對于推送式廣播今后的盈利模式，秦學剛表示會是廣告和付費兩條腿走路，目前則是以廣告業務為主。“通過推送式廣播，可以使傳統的廣播廣告形式由單一音頻廣告發展為音頻、文字、圖片等多種形式。而且推送式廣播可以使受眾更為細分，廣告目標客戶更為明確?！爆F在，悅龍廣播正嘗試在節目播出時，插入音頻、文字和圖片廣告，并為廣告客戶提供定向廣告推送服務。

除廣告外，其他形式的數據服務也成為推送式廣播的另一盈利方向。目前，除了傳輸廣播節目外，悅龍廣播每天還通過DAB傳輸文字新聞、天氣預報等公用信息。此外，悅龍廣播和新浪合作，推出了一檔名為“新浪股指”的數據信息服務業務。秦學剛表示，更多的數據信息服務模式正在開發中。

近日，廣科院已向國家廣電總局科技司提交了《非實時數字音頻廣播業務技術規范》，正式提出制定行業標準建議?！独脭底忠纛l廣播技術開展推送式廣播服務的相關技術研究》項目也將進行科技成果鑒定。這意味著今后利用DAB進行推送式廣播服務可以從局部向全國范圍內進行推廣。而已經面臨整體性發展瓶頸的國內廣播行業，可以打開一個新的發展領域。同時，由于具有一定的先進性和獨創性，DAB推送式廣播業務已經引來了國內和國外眾多廣播機構以及軟硬件廠商的關注。秦學剛也表示，悅龍廣播將抓住這一機會，將DAB推送式廣播技術和業務，向更大范圍內進行推廣。

不過，DAB推送式廣播并非沒有競爭對手。不斷壯大的CMMB已經將音頻業務納入到業務范圍之內。通過與中央人民廣播電臺和國際廣播電臺的合作，CMMB推出了傳統廣播服務。此外還將開展名為“富媒體”的廣播業務。所謂“富媒體”廣播是將文字、圖片、動畫、聲音、視頻等多媒體形態和交互性及傳統廣播音頻結合在一起的一種信息傳播形式。這種方式與DAB推送式廣播業務很類似。而且初露鋒芒的互聯網廣播在“三網融合”大背景下也在切入移動收聽市場，互聯網廣播在海量信息方面的優勢無人能及。三者在點播業務、數據信息服務方面的重合之處，也意味著DAB推送式廣播必須利用自身在傳統廣播領域中積累的優勢，同時整合更多的周邊資源，才能在以后的發展中占得先機。