半月票房不足3億元 影市急盼迎暖大片

進(jìn)入4月，與乍暖還寒的天氣一樣，整個(gè)電影市場依然在倒春寒中徘徊。盡管有3月下旬上市的進(jìn)口3D大片《愛麗絲夢游仙境》和國產(chǎn)喜劇片《越光寶盒》勉強(qiáng)撐市，但由于其他新上市影片票房乏力，市場持續(xù)下行趨勢。4月上半月，在放映場次環(huán)比3月下半月基本持平的情況下，票房再度縮水5%，即便統(tǒng)計(jì)天數(shù)少了一天，但全國城市影院可統(tǒng)計(jì)票房不足3億元。低迷依舊的市場急需大片強(qiáng)片救市，隨著下半月國產(chǎn)影片《杜拉拉升職記》《葉問2》和進(jìn)口大片《諸神之戰(zhàn)》的火速上市，市場有望迎暖回升。

統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，4月上半月，國內(nèi)城市影院共排出場次28萬多場，環(huán)比3月下半月相差無幾;但走進(jìn)影院的觀眾明顯減少，不足725萬的觀影人次環(huán)比流失了55萬多，再減7%左右;可統(tǒng)計(jì)票房由此環(huán)比縮水5%，全國城市影院在半月里共收2.7億元，同比減少1500多萬元。然而同比去年的340萬觀眾人次和1億多元票房，觀影人次仍大增115%，票房猛增162%。縱觀今年第一季度，全國可統(tǒng)計(jì)票房超過29億元，同比2009年的12.5億元翻倍增長，足額放量130%以上。在這3個(gè)月里，全國城市影院放映場次多達(dá)162多萬場，共吸引了6640萬人次觀眾走進(jìn)影院，同比2009年第一季度漲幅達(dá)到近55%。盡管3月份以來市場步入低谷，但電影市場的整體規(guī)模仍在高位運(yùn)行。

院線加大營銷力度

新院線票房增長強(qiáng)勁

在院線前20名榜單上，各大院線的放映場次環(huán)比3月下半月變化不大，但觀影人次和票房環(huán)比均微量縮水，整個(gè)電影市場的下行趨勢依然明顯。排在榜單首位的萬達(dá)院線半月票房4500多萬元，環(huán)比降近400萬元，減幅達(dá)7%;緊隨其后的中影星美院線票房減幅也在9%左右，減少370多萬元，只有3400多萬元;中影南方電影新干線仍然維持在3億元左右，基本與上半月持平。上海聯(lián)和院線微減5%，環(huán)比上半月少了130多萬元，榜單仍排第四。而北京新影聯(lián)院線的票房雖降幅不大，只有4%左右，卻以幾千元之差跌出了榜單前5名。這半月，院線榜單排名變化較大的是廣州金逸珠江院線，該院線由于金逸系影城拓展步伐的突飛猛進(jìn)，發(fā)展速度可謂日新月異。這半月，該院線票房以微弱優(yōu)勢超過北京新影聯(lián)院線，躋身榜單前5名。

其他院線的票房也是降多增少，但各院線對淡季影市也有較為充分的準(zhǔn)備，紛紛針對不同影片開展?fàn)I銷攻勢，加大營銷力度，助力影院早日度過淡季難關(guān)。遼寧北方院線就在“清明節(jié)”檔期為旗下沈陽、大連和齊齊哈爾等地影院設(shè)計(jì)了眾多精彩活動，充分挖掘小假期的票房潛力，促進(jìn)影市加速回暖。比如沈陽的6家影院精心設(shè)計(jì)了“觀影禮物從天降”活動，吸引了眾多影迷參與;山東青島華臣影城舉辦了“清明節(jié) 票根樂”活動等。這些活動的開展都不同程度地激發(fā)了當(dāng)?shù)赜^眾的參與熱情，帶動了假日影市的氛圍。而四川太平洋院線則推出分為兩期的清明節(jié)檔期營銷方案，將檔期延長至4月中旬，旗下各影城在統(tǒng)一規(guī)劃下結(jié)合自身情況，開展趣味活動，帶動了影院的人氣。這半月，該院線的的票房不降反升，總票房達(dá)到9800多萬元，環(huán)比上半月增近3%，成為榜單前10名中惟一實(shí)現(xiàn)票房持續(xù)增長的院線公司。

值得一提的是，自3月份開始出現(xiàn)在榜單前20名的北京時(shí)代華夏今典院線(以下簡稱今典院線)和浙江橫店電影院線(以下簡稱橫店院線)票房均出現(xiàn)小幅增長。其中今典院線這半月觀影人次達(dá)到近16萬，環(huán)比增加了近1萬場，放量6%;票房達(dá)到435萬多元，環(huán)比增加了3%左右。橫店院線這本月也收獲了近426萬元，略增2%。這兩個(gè)院線公司榜單排名分別上行一位，其發(fā)展?jié)摿φ陲@現(xiàn)。

終端市場空間放量增長

《愛麗絲夢游仙境》的市場沖擊力雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《阿凡達(dá)》，但擁有3D影廳優(yōu)勢的影院在票房榜單上依然位居前列，北京華星影院、上海和平影都和首都華融電影院穩(wěn)居前3甲。由于自4月份開始廣州飛揚(yáng)影城以兩個(gè)單體影院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今后國內(nèi)的影院票房冠軍將再度易主，但這兩個(gè)影院的票房成績?nèi)匀豢捎^，均在前20名之列。從最近幾個(gè)月的影院票房榜單也可以看到，在影院票房前20名榜單中，北京地區(qū)影院的數(shù)量在減少，而廣東、上海等地的影院數(shù)量逐步增多;特別是除了這三大電影市場外，其他諸如湖北、湖南、福建甚至云南等地的影院頻頻亮相。這說明除了傳統(tǒng)的電影市場重鎮(zhèn)之外，國內(nèi)其他省區(qū)的電影市場也在迅速崛起。

最近，在公眾廣泛關(guān)注的“降票價(jià)”和“退票”爭論中，影院投建也成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。分析人士認(rèn)為，雖然目前國內(nèi)已有1700多座電影院、5000塊銀幕，市場終端空間出現(xiàn)放量增長，但是影院的增長速度仍然趕不上人們?nèi)找嬖鲩L的文化消費(fèi)需求。正因?yàn)橛霸禾伲^眾群的整體規(guī)模并不是很大，還不足以讓影院在低票價(jià)的情況下實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，從投資回報(bào)率考慮，影院大幅“降票價(jià)”在近期內(nèi)還很難實(shí)現(xiàn)，只能維持一個(gè)票價(jià)相對較高的程度。所以國內(nèi)的影院投建，尤其是非一線城市影院的發(fā)展空間仍然巨大。

在這半個(gè)月新增的近10座新影院名單中，除了廣東省深圳百譽(yù)世貿(mào)國際影城和重慶保利萬和北碚影城是在熱點(diǎn)城市之外，其他諸如吉林省松原市時(shí)代經(jīng)典影城和江蘇省常州大劇院保利影城等均不在一線城市。