省級重點新聞網站首頁設計對比分析

【摘要】目前，各省（區）都建立了自己的重點新聞網站，省（區）級重點新聞網站擔負著塑造本省（區）良好形象、引導良好輿論環境和對外宣傳本省（區）發展的任務。而新聞網站的首頁是網站的信息交流樞紐，對網站的信息起到推介、搜索的功能。所以，建設好網站首頁至關重要。本文選取十家省（區）級重點新聞網站，對其網站首頁設計進行了對比分析，從中找出網站首頁設計主要問題，并對其未來發展趨勢提出自己的建議。

【關鍵詞】重點新聞網站 首頁設計 地方特色 發展趨勢

2000年11月28日，《拉薩晚報》以獨立域名上網，至此我國所有省(自治區)均有了媒體新聞網站。省（區）級重點新聞網站大致主要以四種模式進行運行，第一種就是大江網等以傳統紙媒為依托，擁有政府背景的網絡版模式；第二種就是大洋網等單純依靠地方媒體和地方政府背景的網絡版模式；第三種就是千龍網等依托地方性媒體聯合的網絡版模式。它也有地方政府背景，但力圖按現代企業的方式運轉；第四種就是大渝網與騰訊等國內大型商業門戶網站合作發展的網絡版模式。

省（區）級重點新聞網站擔負著塑造本省良好形象、引導良好輿論環境和對外宣傳本省發展的任務。現在我國網站數以百萬計，已經獲得登載新聞資質的網站也數以百計，怎樣使網站首頁跳出“千網一面”的窠臼而呈現出多姿多彩的面貌?怎樣把握未來網站首頁建設的發展趨勢，使之以強勁的表現力提升網站的傳播力?這是省（區）級重點新聞網站的網絡編輯要思考的問題。

本文重點選取了國內省（區）級十家新聞網站，選取時注意了地域分布、網站不同運行模式；從網站首頁設計元素、網站首頁地方特色進行對比分析，并從中找出網站首頁設計主要問題，并對其未來發展趨勢提出作者的建議。

一、網站首頁設計元素對比分析

新聞網站強調新聞的聚集能力，面對眾多形形色色的新聞網站，一家網站要使自己從眾多網站中脫穎而出，受到網民的青睞；網站首頁設計至關重要。它涉及到頁面的風格和信息展現的方式。特別是在網頁設計元素的安排上，在圖形、文字、色彩等視覺元素的意象與新聞要素的表達上，要體現人本理念，并且要與新聞網站品牌的CI形象設計和市場傳播的推廣工作結合起來。

網頁設計元素很多，本文只對選取的十家網站的首頁的首屏主要八大設計內容進行對比分析。

LOGO位置：LOGO是一家新聞網站對新聞價值理念的表達，也是其品牌塑造和CI形象設計的重要元素。從選取的十家省（區）級新聞網站中（如第一張統計表所示）可以看出，LOGO的位置一般放置于網站首頁的左上角。LOGO的設計在追求藝術化的同時，并融入地方特色。例如新疆天山網的LOGO就是漢字“天”的藝術字，但是其色彩五彩斑斕，似一位舞者，象征著新疆是我國能歌善舞的維吾爾族自治區。千龍網的標志是一條東方的龍，正如網站名稱象征千龍聚首。

導航條：導航條一般以通欄的形式置于網站頂端，新聞、體育、房產、汽車是各家新聞網站必備的欄目。例如江西大江網把支站等地方頻道放置于導航欄里。該網站的導航條字體較大，字間距較大，給人簡潔、清新的感覺。導航條主要起到導引的作用。

分欄數：從選取的十家網站的版式分欄來看，以三分欄居多，四分欄少見。這是一種流行趨勢，也是符合閱讀習慣的。目前，網站設計考慮到廣告宣傳位置，在網頁的兩邊空出一定的空間，使得有限的版面更加縮減，分欄過多過窄，不易閱讀。

頭條標題：頭條標題是網站重點推薦的新聞，一般用顏色字體、加粗、字號較大。從選取的十家網站中，只有重慶的大渝網和廣州的大洋網頭條標題字號較小；其余網站頭條標題都趨于較大字號。有研究表明，一條新聞標題能吸引閱讀者注意力的時間平均不足一秒鐘，頭條標題的醒目化處理，有助于吸引網民的眼球。大洋網、浙江在線網站的頭條標題堅持用傳統的白色背景和黑色的文本。而選取的其他網站基本都選用藍色字體。

圖片處理：從選取的十家網站中，可以看出圖片一般被放置于網站首頁首屏的靠左或者居中的位置，這符合人們的閱讀習慣，居中有利于形成視覺沖擊中心。一般是三四張圖片交替出現，下配圖片說明。

多媒體：從選取的十家網站中，只有大渝網、大洋網、浙江在線和東南網四家網站使用多媒體形式較繁，其他網站首頁在多媒體的應用上都比較簡潔。這四家網站也是商業推廣較好的網站。大渝網首頁有隨網頁開幕動畫廣告、大洋網在首頁右下角有彈出式網站焦點提醒對話框、浙江在線和東南網首頁有隨閱讀移動的動畫廣告。

廣告位：選取的十家網站的廣告一般都放置于導航條上下附近，其次是兩旁的垂直條，這也最容易進入人們的視野。十家網站的廣告形式都比較簡潔，沒有音頻、視頻等廣告形式，這也符合省（區）級重點新聞網站莊重、大氣的特性。

視頻新聞：現在視頻新聞越來越受到各家網站的重視，浙江在線的“網視”、天山網的“視聽”等，視頻新聞集音形文于一體，更加強化了傳播效果。

綜上所述，十家網站的首頁設計各有特點，但這些“模板”里共性十分明顯：放好網站導航條，制作精良標題，打造新聞熱點，設計CI形象等，通過這些版面設計元素與新聞元素的有機融合來抓住“眼球”，提升人氣。

二、網站首頁地方特色對比分析

省（區）級重點新聞網站首頁地方特色能突顯網站內容的差異化，其網站的受眾主要是本省民眾，要深入調查研究，對目標市場進行科學細分，找準目標受眾，體現獨特的地域特色和深厚的文化內涵以及完善的服務功能，打造特色拳頭新聞產品及服務，用本地特色來贏得目標網民的心。從選取的十家網站來看，每家網站都在網站首頁推出了區縣新聞版塊，這是突顯地方特色的重要之處。浙江在線在導航條下推出了區縣新聞支站導航欄，大江網在導航條的尾部設置了區縣欄目；其他網站是在首頁推出區縣要聞等版塊。

其次是網報聯動，選取的十家網站除了大渝網、東南網、北方網三家省（區）級重點新聞網站沒在首頁以明顯版塊推出所屬紙媒的電子版外，其他網站都以不同形式推出旗下紙媒的電子版。這有助于紙媒的二次營銷，也給網民提供了額外的增值服務。

大江網在首頁推出了本地實名名人博客，博主是本省民眾，可以通過自己的經歷把自己的所見所聞記錄下來。這有助于打造本地特色。其他網站推出的博客都只是一般的服務功能，未能很好地提升博客的本地特色。

選取的十家網站，只有大江網、浙江在線、北方網、新疆天山網推出了本網動態。這是通過自己的網站傳播自己網站的形象，與網民“互動”的形式，也是網站差異化特色打造之處。

三、網站首頁設計主要問題及未來發展趨勢

從選取的十家網站，也看出網站存在內容同質化、頁面趨同化、內容過多、頁面過長、設計過繁等問題。如何改變網站“千網一面”的狀況，根本之道在于遵循網絡傳播規律，著力營造特色，不斷創新。其中，網站首頁的特色化、個性化，無疑是大有可為的。

首頁是網站的“形象代言人”。首頁應該充分體現網站的定位、受眾的定位和網站面對網民的態度，在盡量滿足網民需求的前提下，突出網站的特色和個性。

地方特色是省（區）級重點新聞網站突破網站內容同質化、頁面趨同化的重要途徑，要充分挖掘本省（區）的新聞資源、人文等特色，例如東南網靠近臺灣，可以做足臺海新聞。廣西地處東盟交流的前沿地，定期舉辦東盟博覽會，廣西新聞網要著力打造東盟版塊。

其次，省（區）級新聞網站首頁要處理好頁面內容過多、頁面過長的問題。首頁是精華薈萃之地，寸土寸金的首頁需要優中選優，選中的更需要精雕細琢。首頁過長會增加技術的困難，也會影響網民打開首頁頁面的速度。有研究表明，網民瀏覽首頁的熱點區域呈現“F”形，只有很少網民會不斷下拉滾動條，頁面過長只會讓網民心生厭煩。

綜上所述，我國網站在經歷大約十年的發展后，形成了一定的設計理念，現在網站的網絡編輯們越來越重視網站首頁的設計布局。但是也存在一些不足，希望中國網站首頁能興起簡潔明快、特色個性之風，更好地為網民服務。■

參考文獻

①張瓊，《中西新聞網站設計之差異》[J].《網絡傳播》，2009（8）

②陳建華，《張揚表現力，提升傳播力——2009網站首頁建設論壇引發的思考》[J].《網絡傳播》，2009（8）

③薛立勝，胡瑞，《“在這里解讀中國”——從中國網首頁看網站外宣定位》，http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/

system/2009/03/27/015381824.shtml

④孫俊偉，《中外媒體網站首頁設計方式比較與設計經驗漫談》，http://cjr.

zjol.com.cn/05cjr/system/2009/03/

27/015381607.shtml

⑤曾勵，《從形式的角度看中國網站的首頁特色》[J].《視聽界》，2002（5）

（作者：廣西大學新聞傳播學院碩士研究生）

責編：周蕾