媒體如何追求積極的新聞效應

【摘要】新聞效應有正面效應和負面效應之分，正面效應也就是我們通常所說的積極的新聞效應，這對媒體和記者來說都是努力追求的。如何產生積極的新聞效應，本文對此作一探討。

【關鍵詞】媒體 新聞效應 模式化 盲目跟風

心理學告訴我們，人們對極為熟悉的、形象生動的、特點鮮明以及發生在身邊的事件、信息往往會產生積極的心理反應，不僅表現得非常敏感，而且容易印象深刻，甚至口口相傳，我們習慣上稱之為新聞效應。新聞效應有正面效應和負面效應之分，正面效應也就是我們通常所說的積極地新聞效應，這對媒體和記者來說都是努力追求的。許多媒體為了達到新聞效應絞盡腦汁地“搶”新聞，想方設法地制造“亮”點、“賣”點，甚至有個別媒體、個別記者不惜炮制虛假新聞以吸引人們的眼球。更有些媒體以輿論監督的名義對一些部門、單位及社會現象予以“曝光”，以期達到新聞效應。怎樣使新聞報道產生積極的新聞效應，有了轟動效果是否就有了積極的新聞效應，筆者根據多年的工作實踐和體會，作一探析：

一、模式化、概念化的新聞報道不能產生積極的新聞效應

模式化、概念化長期以來已成為新聞報道的一個頑疾，尤其是會議報道表現尤甚，以至于形成了若干個固定的模式。①會議新聞的模式一般是××時間，在××地點開了什么會，什么人物講了話等，整篇消息的結構基本是會議的程序安排。經濟新聞的模式是××單位開展了什么工程，采取了什么措施，取得了怎樣的成績。外事新聞的模式是：××時間在××地點，誰會見了誰，就什么問題達成了一致的意見。災害新聞模式是：××時間在××地點發生了什么，誰遭遇災害，某領導趕赴現場指導救災，情況在進一步調查中等等。

按照這些模式寫作新聞報道，不僅很難寫出有“亮點”的新聞，也談不上新意。因此，記者想要采寫出有較大新聞價值的新聞，產生積極的新聞效應，一個重要的基本功是學會選擇和提煉有價值的新聞，尋找“新聞點”。選最能感人的細節、最精妙的觀點、最有特點的現象作為切入點。記者采寫會議報道，要善于發現新聞事實，善于挖掘其新聞價值。多從市情、民情出發，想方設法把新鮮、重要的新聞傳遞給受眾。對領導的講話要盡可能提煉，選擇重點，突出群眾最關心的部分。同時還要注意運用新聞背景材料，增加會議新聞的深度、厚度、廣度。

二、輿論監督超越范圍難免出現負面效應

輿論監督是新聞媒體對社會和公共事務中的偏差現象和行為，進行報道和評論的一種傾向性傳播活動。它是公眾意見的媒體表達，是新聞媒體的一項基本功能。

但是，輿論監督也有其特定的活動空間，超出這一范圍以外的領域對輿論監督來說就是“禁區”。如果超出了輿論監督的范圍，選擇了不宜監督的題材，難免出現負面效應。

選擇輿論監督題材或話題時有三類題材應盡量避免：

一是輿論監督意義不大的題材。人民群眾不甚關心、沒有迫切的現實性、不具有普遍的典型意義的題材，媒體一般不宜選擇。

二是黨和政府暫時不能解決或解決難度較大的題材。也就是說輿論監督工作要堅持黨性原則和組織紀律性。要主動配合黨和政府的工作，一切從維護社會和諧穩定入手，從穩定的角度來審視和衡量輿論監督的標準和尺度，不簡單盲從行事，不該編發的稿件絕不編發，不該涉足的問題絕不涉足。

三是一些尚在探索或有重大爭議的題材。這樣的題材媒體進行輿論監督后容易造成否定一方，肯定另一方，為今后解決問題增添難度，引起群眾的反感。

要使輿論監督取得實實在在的效果和積極的新聞效應，應當堅持以下原則：

把握導向原則。輿論監督要有一個正確的態度，明確的方向，無論是簡單的批評教育還是深度的批評報道，都要緊緊圍繞黨和政府的中心工作，起到引導人、教育人、鼓舞人的作用。在進行輿論監督之前，對批評的主體進行認真分析和判斷，保證批評方向的正確性。

堅持幫忙不添亂的原則。對人民群眾普遍關注，黨和政府重視并著力解決的熱點、難點問題，要加大輿論監督力度。對一些雖然事實清楚，但政府一時無力解決或無法解決的問題，一般不要報道，避免為政府添亂。

客觀公正的原則。輿論監督的客觀公正就是堅持真實性，用事實說話。采訪中，尊重客觀事實，不偏不倚，不為某些人的意志所轉移，做深入細致的調查研究工作。在撰寫稿件時，注重在細節上的運用和表述，力求在遣詞造句、文字的把握和推敲上下功夫。稿件中所涉及到的人和事乃至具體細節認真核實材料，保證確鑿無誤。批評稿件還要盡可能征求有關部門的意見，對涉及政策、法律的問題，更要認真把握。廣播的輿論監督要發揮語言優勢，大量使用同期聲來表現主題，利用富有特色的音響說明問題。還可以讓聽眾參與進來，這樣使群眾監督和輿論監督有機結合起來，直接促進問題的解決②。

貫穿策劃的原則。一篇好的新聞作品無不體現策劃功夫，輿論監督更應加強策劃。策劃貫穿到選題、報道角度、組稿、報道時機等整個過程中去，力求使輿論監督的新聞效應達到最大化，真正有利于問題的解決，難點的化解。

三、盲目跟風缺乏個性的報道易虛假失實

新聞報道需要跟風，新聞工作者應當是跟風者。這個風，是風起青萍之末的風，是風聲的風，是新風的風。具體說，是指新的線索，新的關注點，新的動態，新的趨向。跟住這些風，才能保證新聞每天出新出彩。近年來，社會上出現的一些新鮮、生動、涵義豐富的新詞，很快就會被媒體采用，如雷人、不差錢、跑跑、躲貓貓等詞的恰當使用，一語道破，使人心領神會。

然而，在媒體中也存在盲目跟風的現象。只要某地出了一件轟動性的新聞，媒體唯恐漏掉新聞，失去賣點，于是趨之若騖，競相報道，你登消息，我寫通訊，他來系列報道，不知不覺在媒體上刮起一股風來。2010年上半年一些地方發生了校園兇殺案，許多地方的媒體動用各種手段紛紛報道，一時間社會、家庭、學校人人自危。殊不知媒體的這種盲目跟風、缺乏個性的大規模、高密度報道給人們帶來的是恐懼心理，對社會治安沒有安全感，感到正義不足，邪惡有余。對犯罪分子作案手段、情節的報道不僅沒有起到教育人民群眾的作用，反而起到了“教唆”作用，特別是青少年從中汲取了有害的東西，學會了一些作案手段。

盲目跟風的另一個后果還會產生虛假報道、失實報道。今天說是白的，明天則說是黑的，后天又改口說是灰的，廣大受眾被弄得云里霧里、暈頭轉向。張悟本喝綠豆湯、吃冬瓜能治病的報道就是一個典型，這樣的報道既愚弄了廣大老百姓，不會產生積極的新聞效應，媒體的公信力也受到嚴重影響。因此，我們的媒體必須時刻保持清醒冷靜的頭腦，全面思考，科學分析，準確判斷，對社會熱點事件、公共突發性事件千萬不要盲目跟風，火上加油。

積極的新聞效應不等于轟動效應，我們的新聞媒體追求積極地新聞效應必須從每一篇稿件做起，切實考慮他的社會影響和作用，以高度的社會責任感，使新聞宣傳真正起到鼓舞人民、教育人民的作用。媒體記者在采寫報道中，要時刻想到我們的報道是否符合黨和人民的利益，是否有利于國家經濟建設的發展，是否代表了社會的主流和本質，絕不能以個人感情用事，片面追求“轟動效應”，而忘記了對社會和國家的責任感。每一個新聞工作者只有牢記自己的職責和肩負的責任，自覺當好黨、政府和人民的喉舌，避免新聞報道的誤導，才能使新聞報道真正實現積極的新聞效應。■

參考文獻

①張爍，《模式化是創新之大敵——試論新聞報道的模式化及其危害》，紫金網，2008-05-28

②周靜娟，《談地方電臺怎樣做好輿論監督報道》，《視聽界》，2008（1）

③江永紅，《試論新聞的度》，《新聞戰線》，2003（9）

（作者單位：江蘇省鹽城廣播電視臺）

責編：姚少寶