媒介倫理學研究的內容綜述

【摘要】本文從對媒介的非正式控制和正式控制兩條主要途徑，結合媒介自律與他律兩個向度來定義媒介倫理學的主要研究內容，主要集中在媒介從業人員個人道德規范、媒介行業行為準則、約束媒介從業人員個人行為的法律條款以及形成監督媒體的法律條款等四方面內容。

【關鍵詞】媒介倫理 非正式控制 自律 他律

媒介倫理從媒介誕生之日起就作為重要要素存在于媒介及媒介關系中。現代媒體在社會中除了要處理好自身發展還要兼顧好一定的“社會控制”功能，媒介與倫理在現實需要中交叉而形成了一門新興學科——媒介倫理學。

傳播媒介在擔負著傳播功能的同時，還擔負著社會控制的功能。只不過與傳播功能相比，社會控制是一種“幕后行為”——在潛移默化中達到有效控制。美國學者沃倫·布理德（Warenn Breed）在其文章《新聞編輯部的社會控制：功能分析》中提出“潛網”的概念。他強調，在報社內部始終存在一個十分微妙又強勁的網絡。這個網絡一方面確保媒介組織的傳播意圖得以順利貫徹；另一方面防止新來的從業人員對既定行規進行干擾。新記者會逐漸循規蹈矩，然后將自己融入那張潛網。①媒介倫理在這張巨大的“潛網”中扮演了網絡中的每一根網紋線，從倫理方面框定了整個網絡的內部活動以及內部人員的活動。筆者認為，媒介倫理學的主要研究內容圍繞“價值、控制、引導、規范”四個關鍵詞展開，核心是媒介職業道德的規范與建立，而其中從對媒介的控制角度、自律與他律兩個方向綜合來界定現在媒介倫理學研究的主要內容顯得比較確切。

一、媒介倫理學中的對媒介非正式控制方面的研究內容

（一）自律：媒介從業人員的個人道德規范

綜觀現實中存在的許多媒介倫理問題，其背后很多主導因素是媒介從業人員的道德失范或缺失。在對媒介進行非正式控制的過程中，媒介從業人員的個人道德是整個媒介職業道德的基礎與基石，規范了個人道德也就是從基礎的層面規范了整個媒介職業道德體系。將媒介從業人員的個人道德規范同媒介倫理失范的不同側面結合起來發現，個人道德失范很多是基于整個媒介生態環境的改變：即媒介生態環境隨整個社會多元化發展，非正式控制下的個人道德規范沒有及時跟上環境的多元化發展而引發、出現了部分倫理漏洞與倫理沖突，如出現虛假新聞、“有償新聞”、虛假廣告與誤導廣告等。

“紙餡包子”這則假新聞的出現，就是媒介從業人員個人道德失范的典型。無論記者訾某是唯利是圖而編造新聞還是使用媒介手段偷梁換柱、移花接木以求達到典型效果，他都超越了媒介從業人員個人的道德底線，淪為虛假新聞的制造者。約瑟夫·R·多米尼克在其著作《大眾傳播動力學：數字時代的媒介》中提出了與從事媒介傳播職業的人密切相關的五種道德原則：中庸之道原則、絕對命令原則、功利原則、無知之幕、自我決斷原則。②運用上述原則評判“紙餡包子”這則假新聞， 記者把“無知之幕”變成了“無知之墓”，被外界的利益誘惑最終成為了被自己所認為的“利益”而利用的媒介從業者。

（二）他律：媒介行業的行為準則

1、微觀的媒介行業行為準則

對于媒介行業而言，單個的媒介組織是行業細胞；而對于單個媒介組織而言，媒介行業是單個媒介組織的集合。媒體個體內部控制通過在大多數媒介單個組織中制定文字形式的編輯方針、運營方針等來完成內部成員的道德規范。外部壓力則是通過經濟壓力、媒介監督、媒介道德規范與職業精神的教育等來實現。

微觀的媒介行業行為準則是針對具體環境下具體媒體的倫理存活要求來制定媒介行為準則的。譬如，廣播電視系統通過《廣播電影電視部關于糾正行業不正之風禁止“有償新聞”的若干規定》（1995年5月11日）、《廣播電影電視部關于認真貫徹執行<中國新聞工作者職業道德準則>》等。③相對比之下，美國等歐美國家選擇在自我管理中實現管理與倫理的結合，并且達到了較好的效果，約束與匡正了媒介行業從業人員的行為。如：美國電影協會評級系統（MPAA rating system）等。

2、宏觀的媒介行業行為準則

宏觀的媒介行業行為準則是指國際性、區域（地區）性媒介行業內的行為準則。回顧第二次世界大戰以后的新聞傳播史發現，隨著全球化背景下國際、區域性事務交往的頻繁，在這些特定的區域或地區出現了越來越多的國際性或是區域性的媒介組織。此類媒介組織的出現極大程度上實現了媒介資源的整合與優化，但同時也帶來了相對于微觀媒介行業范圍更廣、程度更深的媒介倫理問題。如在技術壟斷和媒介社會化過程中出現的文化霸權背景下的媒介霸權。

將“文化霸權”的概念引申至媒介領域就表現為兩種形式的“媒介霸權”：一是國外媒介集團通過媒介優勢來剝奪它國信息與媒介主權，上升到了“媒介帝國主義”的層面上。二是在以國內統治者對被統治者實行通過媒介手段進行掌控，從而得到心理上、物質上、精神上的絕對優越感。宏觀的媒介行業行為準則是為整個行業的健康發展、整個行業均衡的利益分配等提供一條道德準則，提供一個價值方向。然而，“媒介霸權”的任何一種形式，都是更大范圍內對于媒介倫理的違背。“媒介霸權”將大量媒介資源集中在少數人的手里，而這少數人形成對媒介的壟斷。

據聯合國教科文組織下屬國家交流問題研究委員會編撰的《多種聲音 一個世界》提供材料：

1954年國際新聞工作者聯合會研究了新聞工作者的職業道德問題，并在法國波爾多通過了以下關于新聞人員的義務宣言。

……

1977年8月，在阿拉伯聯盟主持下，阿拉伯新聞人員起草了一項阿拉伯新聞工作者職業道德守則。（4）

雖然應運而生的這些行為準則多少能夠解決一些問題，但從時間和內容上來看就會發現其弊端：宏觀上的媒介倫理問題層出不窮，但沒有固定組織在固定時間審視并制定與時俱進的行為準則來避免這些問題的出現，而是拓寬了如“媒介霸權”等滋生的肥沃土壤和放縱了宏觀層面上媒介失范者的倫理缺失行為。

二、媒介倫理學中的對媒介正式控制方面研究內容

媒介倫理學中的對媒介正式控制方面研究內容主要是依靠法律手段來實施的。與非正式控制方面研究內容相比，此部分相對比較硬性。在媒介發展中，嚴守機密、保護著作權、尊重隱私權和名譽權、提倡正當競爭等媒介倫理問題在大眾視野中越來越被關注。在媒介職業道德體系的塑造中，除去非正式控制方面的軟性研究內容外，就是正式控制中的硬性法律內容。當然，法律的公平、公正以及法律的強制性等特征在媒介職業道德的塑造中得到重視與充分體現。

（一）自律：約束媒介從業人員行為的法律

從媒介現實來看，我國注重從倫理與法理兩個角度來共同約束媒介從業人員的個人行為，在不同的側重面上對個人職業道德與職業操守，許多道德準則等相繼出臺。如《關于加強新聞隊伍職業道德建設、禁止“有償新聞”的通知》等，但媒介職業道德體系塑造還只是剛剛起步、還有很多問題亟待解決。首先是對個人職業道德塑造的泛化與分散，只是針對現有問題解決現有問題，可能有些問題還不能一次性徹底解決。其次是沒有形成關于媒介從業人員個人應遵守的職業道德、準則等內容的系統法律。目前，約束媒介從業人員的個人行為還只停留在道德準則的層面還沒有上升到系統法律的層面，約束性、強制性以及個人的貫徹還沒有準確地落實到位。因此，我國的媒介倫理應該有硬性與軟性、顯性與隱性兩層面相結合的道德準則和相關法律共同構建完整的媒介職業約束體系。

（二）他律：形成對媒體進行監督的法律

將約束媒介從業人員個體行為的法律以及框定媒介主體性質的法律排除在外的話，剩下的就應該是從對媒介正式控制的他律內容。而在他律內容中，最主要的是要形成對媒體進行監督的法律。如通過其他相關法律對媒介法律系統形成對比與參照，從而達到監督效果，促使媒介職業道德體系形成良性循環并最終走上一條正軌發展。■

參考文獻

①董璐：《傳播學核心理論與概念》，北京大學出版社，2008：312

②[美]約瑟夫·R·多米尼克著，蔡騏 譯：《大眾傳播動力學：數字時代的媒介》（第七版），中國人民大學出版社，2004：536—540

③④⑤藍鴻文主編：《新聞倫理學簡明教程》，中國人民大學出版社，2001：240—245

（作者：云南師范大學傳媒學院08級新聞學專業學生）

責編：姚少寶