試論哈羅德.伊尼斯的傳播政治經濟學思想

【摘要】哈羅德·伊尼斯是加拿大經濟學的開創者。他在經濟學的研究中發現了傳播技術對政治和經濟的革命性意義，其晚期的兩本著作——《帝國與傳播》(1950年)和《傳播的偏向》(1951年)為傳播學的研究開啟了一扇新的大門，也使他成為所謂的“媒介決定論”學派的開山鼻祖。大多數學者只看到了伊尼斯的傳播媒介理論，卻鮮有看到其傳播政治經濟學思想。

【關鍵詞】哈羅德·伊尼斯 傳播政治經濟學 傳播思想

一、國內關于哈羅德·伊尼斯研究現狀

從研究現狀來看，我國對哈羅德·伊尼斯的研究很少。除了2003年何道寬譯的《帝國與傳播》和《傳播的偏向》外，再沒有單獨研究伊尼斯傳播思想的著作。哈羅德·伊尼斯被提及也是常常作為麥克盧漢的引子，是麥克盧漢的陪襯。這與他豐富的理論成果是不相符的。

在研究派系上，哈羅德·伊尼斯被認為是“媒介決定論”的先驅。后來在尼爾·波茲曼創立的媒介環境學派上，伊尼斯被認為是“媒介環境學”的始祖。關于哈羅德·伊尼斯的“媒介決定論”本文暫且不論。筆者認為，哈羅德·伊尼斯的傳播觀里還包含了很多政治經濟學的觀點。

二、伊尼斯的傳播政治經濟學論證及分析

傳播的政治經濟學派在整個傳播學研究領域中，代表了一種宏觀的視野，它關注的是傳播與社會的關系，即關注傳播作為一種經濟力量對社會的影響以及社會政治、經濟權力機構對傳播活動的作用，強調以一種“歷史的”、“制度的”方法來研究傳播現象。①從伊尼斯的兩部傳播學著作中，我們可以看到明顯的傳播政治經濟學觀點。

(一)國際政治經濟的寫作背景

哈羅德·伊尼斯本人是政治經濟學家，初期是專攻經濟史的，他在研究加拿大的皮貨、紙張、采礦業、木材業、漁業、谷物、石油等產業的過程中，發現了紙張等傳播方式在國際貿易中所起到的巨大作用，進而轉向研究傳播學。從他的研究歷程來看，伊尼斯的兩本傳播學著作跟經濟學是有很大聯系的。

另一方面，《帝國與傳播》的主題就是關于美國和英國對加拿大的雙重宰割。伊尼斯在書中試圖分析二者之間的差別。他寫這部著作適逢加拿大面臨強大的技術傳播系統的威脅，“加拿大文化生活的核心”可能遭受打擊，進而引發危機，而且這種趨勢正在變得越來越清晰。他寫作這兩本傳播學著作是要給加拿大人敲響警鐘:加拿大不能滿足于初級產品的生產，經濟不能受制于人。加拿大人必須弘揚自己獨特的國民性，文化上也不能受制于人，不能成為英美等國的邊緣，不能受文化帝國主義的擠壓。②

從上面的分析來看，無論是以前的學術背景還是研究傳播學的目的，伊尼斯的這兩本著作都帶有政治經濟學的傾向。

(二)“帝國論”與“偏向論”中的政治經濟傾向

伊尼斯筆下的“帝國”，有兩層意思，一個是作為政體的大型國家，二是泛指大型的政治組織。③伊尼斯又把他所謂的帝國分為兩大類:政治帝國和宗教帝國。政治性帝國倚重空間的控制，大肆擴張，攻城略地。宗教性帝國倚重時間的傳承，比較能夠經受改朝換代的折騰和帝王更替的滄桑。④從他的帝國所指來看，他的寫作思想跟政治和權力有很大的相關性，這一政治傾向性一目了然。

伊尼斯認為，媒介可以分為兩大類，其基本區別是:有利于空間上延伸的媒介和有利于時間上延續的媒介。⑤“伊尼斯在他的著作中寫道，不同的技術各有其傳播‘取向’，這些取向決定了社會組織的形式。由這些技術決定的‘知識壟斷’控制了各種社會團體間政治權力的分配。”⑥這里面的社會組織也即權力組織、政治組織。

伊尼斯著作中的核心概念和理論就是傳播與帝國(組織)的關系，也就是說，傳播的政治傾向，已經帶有政治經濟學的萌芽。

(三)著作中的傳播政治經濟學思想

在《帝國與傳播》和《傳播的偏向》中，伊尼斯從時間和空間兩個維度詳細敘述了傳播的發展史，也分析了傳播與社會、經濟、政治、文化和技術等的相互關系。由于時間、空間、學科跨度都比較大，所以他沒有對傳播政治經濟學做理論提煉，但其著作中有很多明確的敘述都可以表明其傳播政治經濟學的思想。政治學和經濟學相依相伴，很難區分，但為了更詳細有力地說明傳播的政治經濟學，筆者從下面四個方面加以論證和分析。

1、傳播對政治的影響

在《帝國與傳播》的緒論中，伊尼斯提到:“在政治的組織和實施中，傳播占有關鍵的一席。”⑦這個觀點表達了傳播對政治有很大的影響。傳播對政治的影響，對內主要表現在權力的分配上，體現為帝王(君主)對宗教組織的權力爭奪、官僚機構與社會大眾的權力制約和這三者權力的相互抗衡;對外表現為國家與國家間的關系，主要體現為帝國的興衰。由于處于不同的歷史條件下，各個時期的權力主要矛盾會不同，媒介對其造成的影響也會不同。

“從倚重石頭轉向倚重莎草紙的變化，以及政治制度和宗教制度也在發生著的變化，給埃及文明造成了巨大的壓力。”⑧在巴比倫，政治權力和宗教權力達成了長期的妥協，于是就出現了相對穩定的局面。⑨……希臘人的口頭傳統強大，字母表靈活。他們在政治帝國和宗教帝國這兩個觀念之中打進了一個楔子。⑩文字的廣泛傳播加深了城邦之間的鴻溝，加快了希臘文明的瓦解。⑾ 在中國，因為漢字復雜，輿論受到嚴重的束縛，造成長期的動蕩，引起改朝換代，導致蒙古人征服中原。”⑿在文明古國，媒介的偏向會導致帝國或繁榮或興亡。

隨著紙張的出現，印刷業的逐漸興起，媒介成為社會各政治組織爭奪的場地和工具，在組織的簇擁下，媒介發揮了更廣泛的影響。“革命之后，報紙多半緊密掛靠政黨，關心如何影響公共輿論。……新聞記者成為積極參政的人物。大量的政治小報使新聞界處于被操縱的狀態，國內外集團通過直接補貼來操縱新聞界。對納粹黨的當選，廣播喇叭起到了決定性的作用。可以說，第二次世界大戰是報紙和廣播這兩種媒介沖突的結果。”⒀從以上的敘述可以得出:印刷媒介和廣播媒介對國家的政治體制、民主和法制甚至是世界的格局和沖突都有很大的影響。監督政府、制造輿論，充當政黨的喉舌，影響國際關系，媒介自身也成為了一種權力象征。

2、傳播對經濟的影響

傳播對經濟方面的影響，伊尼斯在著作中也有提到。在印刷媒介出現以前，媒介對經濟的影響是很微弱的。媒介對經濟的強大影響主要體現在印刷媒介出現后的廣告上。

在古代，關于媒介對經濟的影響，伊尼斯只是零星的提到， “紙的生產傳到歐洲是商業革命的標志。紙的使用推動了信用的成長，其表現是保險單和匯票的使用。”⒁“與新聞紙相關的經濟十分敏感，其壟斷地位與廣告相關。這樣的經濟強調新媒介，尤其是廣播這個新媒介，后來對大規模的經濟蕭條起到了推波助瀾的作用。”⒂在伊尼斯看來，媒介既會促進經濟的發展，也會造成經濟蕭條。

3、政治對傳播的制約

媒介作為一種工具，總是掌握在某些人或某些組織手里，被加以利用或被拋棄否認。從媒介的發展史來看，政府組織對不同的媒介會采取不同的態度和措施，造成某種媒介的發展或快或慢，甚而消失。媒介會受到不同組織意識形態的主導，進而其傳播內容和手段也會帶有一定的傾向性。

埃及君主為了維護其組織嚴密、高度集權的行政機構，他們才建立了金字塔等石頭媒介。“君主集權有利于宮殿建筑的發展，君主們喜歡用石頭雕刻，把石頭作為銘刻的媒介，尤其喜歡把法律刻在石頭上。其意圖是建立龐大的帝國并使之協調一致。”⒃

印刷工業產業化以后，印刷業掌握在少數人手中，它們成了調節政府和人民的橋梁。一方面，他們作為政府的工具，引導輿論，宣傳其存在的合理性;另一方面，作為人民的代言人，它們又將公眾對政府的意見、建議通過媒介傳達給政府。同時，媒體也是各大政治集團爭奪權力的工具。政治團體會從自身利益出發，對各個媒體加以扶持利用或給予打壓，其手段主要是制定政策和法律，如審查制度和稅收制度。這些在伊尼斯的著作中都有敘述，“專制君主對批評的壓制，迫使報紙和書籍挪到荷蘭去印刷，然后再偷運回法國。1712年，強制執行的印花稅，限制了新聞業的擴張。沃爾浦爾首相上臺后，印花稅又促進了政府對新聞業的壟斷。政府對報紙的影響又推到廣播上。”⒄

4、經濟對傳播的制約

媒介作為一種物質載體，也要實現其生產、加工和交換的價值，它是經濟交換的一部分，受到經濟系統的制約。媒介的高速發展是工業革命和市場經濟發展的結果，同時技術的發展也促進了媒介傳播手段和效果的提高。廣告的出現，更使得各種傳播組織強強聯合，發展成為傳媒集團。

“報紙成為‘經濟布局的機器上的一個零件’。”⒅為了更生動地說明媒介的經濟傾向，伊尼斯還引用了芬諾1799年寫的一段話:“美國報紙是最下賤、最虛偽、最奴性、最腐敗的報紙——其編輯是最愚昧、最貪婪、最粗鄙的機器人，這個機器人用銹跡斑斑的鐵絲做成，這種鐵絲是骯臟的商業貪婪。”⒆

媒介是應商品貿易的需要而出現和發展的。為了適應經濟規律和擺脫政府的控制，廣告應運而生。隨著廣告的出現，媒介的商品屬性隨之而來，利潤成了其追逐的最大目標。

結 語

哈羅德·伊尼斯是在他去世的前兩年完成這兩部著作的。由于受當時的歷史和技術條件限制，他的媒介理論沒有預測到現在傳媒對“消費主義”的推動，沒有預測到“文化霸權”和“文化帝國主義”。但盡管如此，他的著作已經具有了傳播的政治經濟學引子，并且為我們提供了新的研究思路和方向。

“美國具有機械化的傳播體制和有組織的力量。它正在形成一種新的帝國主義，并將其強加于普通法。這種新型的帝國主義體制，從法律上說是要保護主權的，然而事實上，它卻被用來擴張帝國主義。”⒇面對美國文化在全世界的傳播和影響，面對網絡時代的廣泛傳播性和瞬時性，現在來研究伊尼斯的傳播偏向論和帝國論，無疑是很有必要的。■

參考文獻

①莊曉東 主編:《傳播與文化概論》，人民出版社，2008年版，第201頁

②③④⑤哈羅德·伊尼斯 著，何道寬 譯:《傳播的偏向》譯者序言，中國人民大學出版社，2003

⑥阿芒·馬特拉、米歇爾·馬特拉 著，孫五三 譯:《傳播學簡史》，中國人民大學出版社，2008

⑦⑧⑨⑩⑾⑿⒀⒁⒂⒃⒄⒅⒆⒇哈羅德·伊尼斯 著，何道寬 譯:《帝國與傳播》，中國人民大學出版社，2003

(作者:新疆大學新聞學院08級研究生)

責編:周蕾 實習編輯:何健