影市小震蕩 半月票房止步2.5億元

進入6月，氣溫驟升，但國內電影市場自5月上半月迅速升溫后開始出現不小的震蕩，沒能再繼續躍上新臺階。6月上半月，全國影院放映場次、觀影人次和票房均沒有出現明顯增長，國內可統計票房甚至不到2.5億元。

自5月下半月開始，國產片《葉問2:宗師傳奇》進入收官階段，而新上映的進口大片《馴龍高手》沒能如期掀起觀影高峰，其他新上映的幾部小制作影片也未能有太大作為，市場仍靠幾部“老”影片支撐。一直到5月27日《波斯王子:時之刃》的上映，重新給市場注入活力，該片首周三天票房即超過4400萬元，業界人士據此分析，真正的暑期檔開始發力。盡管如此，這半月的可統計票房僅在2.2億多元。

6月上半月，除了新上映的小制作影片《人在途》成為意外驚喜外，市場基本指望《波斯王子:時之刃》的表現，其他新片的乏力也讓整個市場行情沒有太大變化。統計數字顯示，這半月全國城市影院共排出場次29800多場，環比5月下半月略增5700多場，增幅僅為2%;盡管暑期觀影氛圍漸濃，全國走進影院的觀眾人數達到712萬多人次，環比上個半月放量53萬多人次，增幅達到8%，但國內可統計票房依然在2.3億元左右徘徊，基本與上個半月持平，沒有突破2.5億元。鑒于此段市場的震蕩表現，業界開始把真正的暑期檔市場寄希望于下半月上映的《玩具總動員3》以及7月份的《唐山大地震》和《史瑞克4》。

實力院線票房微跌

在院線前20名榜單上，由于6月上半月的數據統計日期比上個半月減少了一天，再加之端午節假期和雙休日的調整，大部分實力院線的放映場次、觀影人次和總票房基本處于減多增少的狀態，其中萬達院線的觀眾人次環比5月下半月減少了近5000人次，院線總票房由此縮水近200萬元，減幅為5%。而中影星美院線在觀眾人次環比略增8%的情況下，放映場次與總票房并沒有明顯加量，基本與上個半月持平。其他實力院線，諸如中影南方電影新干線、廣州金逸珠江院線和北京新影聯院線等情況基本類似。

這種情況再次表明，缺乏市場大片強片，一線城市的渠道優勢很難得以充分發揮，在渠道發展到一定規模時，內容仍是王道。特別是今年5月下半月以來，由于人氣影片《杜拉拉升職記》和《葉問2:宗師傳奇》的相繼淡出，市場上一直缺乏能夠把眾多潛在觀眾吸引到影院的新影片。這造成5月下半月成為今年以來國內城市影院可統計票房最少的半個月，只有2.2億元左右。有業界人士指出，今年的淡季不是在傳統的三四月份，而是五六月份，這其實是“后賀歲檔”的后遺癥所致，賀歲檔浪費掉了太多的“內容資源”，而之后數月內市場都處于“趨冷”狀態，到一定時候市場幾乎被冰凍，再想靠一兩部影片使其徹底升溫不太現實。當然，市場的這種震蕩也與各片方和發行方為避讓所謂的“大片”和世界杯，相互“躲貓貓”有關，而當這些“大片”發揮失常，便會出現終端市場集體撲空的窘境。

與一線市場失常相對照，像四川太平洋院線與遼寧北方院線等著力于新市場開掘的中等院線卻有較好的市場表現，在全國市場徘徊不前的態勢中，這些院線的票房均實現持續增長。其中四川太平洋院線這半月放映場次激增近900場，環比增近9%;觀影人次放量近5萬，環比大增22%，票房由此增加了80多萬元，增幅近12%，是這半個月表現最為出色的院線。這也與該院線不斷拓展省內二三線市場和省外電影市場的發展策略不無關系。遼寧北方院線這半月的放映場次也放量500多場，環比上半個月再增近4%;觀眾人次環比增加了2萬多，增幅也近10%，票房增加了近27萬，環比放量4%左右。

盡管今年以來，終端市場的發展風生水起，競爭日趨激烈，但這些處于中等位置的傳統院線在充分利用地域優勢，通過與當地業外企業和資本充分合作不斷拓展勢力范圍贏得了強勁的發展動力。比如遼寧北方院線的出色表現就與其旗下的華臣系列影城的不斷發力密切相關。

市場繼續向均衡化發展

中小城市影院漸成主角

《阿凡達》引發的IMAX3D觀影熱潮漸趨平淡，而最近幾部3D影片內容的中規中矩和不菲的票價反而把相當一部分觀眾擋在了影院之外。縱觀這半月國內影院票房榜單，連續數月高居榜單之首的北京UME華星影城第一次下滑至第二，曾占據榜單第二的上海和平影都跌出前五，而一直排在榜單前列的北京萬達國際影城(石景山店)甚至被甩至30名前后。相反一些位于天津、武漢、重慶，甚至南京、福州和鄭州等地的影院反而以靈活的票價體系和多樣的營銷活動贏得了當地觀眾的熱捧。這些影院的管理經營者們也把觀影人次和上座率作為新的經營目標，比如成都太平洋影城和南京上影影城等雖然票房位居全國前二三十名，但其觀影人次卻位居全國影院前十名之列。長遠來看，觀眾對影院的忠誠度才是影院最核心的競爭力，而這些影院的崛起也同時說明，國內電影市場繼續向均衡化方向發展。

上游內容的不足并沒有影響到下游渠道快速發展的步伐，這半月，國內新增影院繼續呈井噴之勢，總數達到近30個，其中山東、山西、云南、黑龍江、安徽、內蒙古和河北等電影市場的非熱門區域均有數座新影院開業。值得注意的是，最近一段時間進入影院投建的主體除了業外資本之外，省級電廣集團也開始加速電影終端布局，比如江蘇廣電等。而在中央廣電層面，CCTV6最近就宣布，將聯合其他民營企業共同進入影院投建經營，并把目標定為新建30座影院。